文化产业价值链与盈利模式

二．文化产业价值链与盈利模式

1、理论出处：

《现代经济探讨》2009年第十期 郭欣茹 顾江 《基于价值链视角的文化产业盈利模式探析》

2、理论释义：

文化产业价值链不同于一般产业价值链，有其独特的构成和特点。文化产业有基于产业价值链定位、资源优化整合和顾客价值创造三种盈利模式。基于价值链定位的盈利模式，强调“内容为王”、“渠道制胜”；基于资源优化整合的盈利模式，强调资源的优化组合，发挥比较优势实现盈利；基于顾客价值创造的盈利模式，强调全面满足客户多方面、多层次的需求实现盈利。

3、归纳要点：

（1）价值链理论

文化产业价值链：文化创作人才、文化企业内部和文化企业之间为生产最终满足消费者效用的文化产品或服务所经历的增加价值的活动过程，它涵盖了文化商品或服务在创造过程中所经历的从最初创作到最终消费品的所有阶段。从价值链角度看，文化产业是一个创意开端、内容为王、面向市场、满足消费者的服务性产业。

（2）文化产业价值链的构成

文化产业价值链的形成集合了文化、技术、商业等多项生产要素，围绕着创意所特有的知识产权的形成、发展、授权、升值、转化与再增值，将原创性的文化创意规模化、产业化，使之产生经济效益。文化产业价值链的发展史一个价值不断创新的过程，它主要由一下几个部分形成：

A．创意内容的策划

B．文化产品的设计和生产制作

C．市场推广

D．消费者服务环节

（3）文化产业价值链的特点

A．文化产业价值链的实现是系统集成的过程。

B．文化消费链的路径依赖性和自我强化功能。

C．文化产品的链式效应和关联性效应高。

D．文化生产中强调的规模经济效应和范围经济效应。

（4）文化产业的盈利模式

A．基于价值链定位的盈利模式（内容为王、渠道制胜）。

B．基于兼并收购的盈利模式（基于资源优化整合的盈利模式，强盗资源的优化组合，发挥比较优势实现盈利）。

（5）基于顾客价值创造的盈利模式（强调全面满足客户多方面、多层次的需求实现盈利）。