营造旅游生态

第六章　营造旅游生态　再塑人文南海

佛山南海是一座历史悠久而又现代气息浓厚的文化工业名城，它地处珠江三角洲腹地，地势平坦，气候温润，河道交错，土地肥沃，文化发展历史久远。早在距今4 000～5 000年前，南海先民就已创造了以西樵山岩体打制的细石器和以双肩石斧为特征的西樵山文化，历史文化资源的丰富，传统人文景观的深入发掘，催生了南海现代旅游业的快速发展，而营造良好的旅游生态环境，让文化引领旅游生态发展，成为南海发展旅游业，打造“文翰樵山”城市文化名片的一个重要抓手。历史证明，一座城市的强大必须拥有优秀的文化底蕴和卓尔不群的文化特色，城市的特色体现于它的人文、自然、艺术诸方面有着为世人所称道的个性魅力。例如:时尚之都——米兰，音乐之都——维也纳，狂欢节之都——里约热内卢，“探戈”之城——布宜诺斯艾利斯，娱乐之都——拉斯维加斯，壁画之都——墨西哥城，水城——威尼斯，花园城市——日内瓦，世界建筑博览会——巴西利亚，等等，世界诸多城市皆因其文化特色、自然景观和人文传统而著称于世。而凡是善于利用地域文化元素、充分发挥文化创意的城市，其旅游业的发展，都会彰显特色，独立潮头。这样的例子不胜枚举。

如千年历史沧桑和浓郁吴地文化孕育的周庄，在元明清时期就是商业发达、市场繁荣、文化荟萃的“姑苏城外第一商业重镇”，累积了丰富的历史和人文资源。在0.47平方千米的古镇区内明清建筑有近七成，“井”字形的河道上有元明清古桥14座，造就了典型的“小桥、流水、人家”的江南水乡风貌。凭借得天独厚的水乡古镇旅游资源，坚持“保护与发展并举”的指导思想，周庄以水乡古镇为依托，不断挖掘文化内涵，完善景区建设，丰富旅游内容，强化宣传促销，经过20多年的努力，成功打造了“中国第一水乡”的旅游文化品牌，成为国家首批5A级旅游景区，获得“最受外国人喜欢的50个地方”和全国旅游系统先进集体、中国知名旅游品牌的荣誉。近年来，周庄不断致力于优秀传统文化的挖掘、弘扬和传承，积极探索文化旅游，全力塑造“民俗周庄、生活周庄、文化周庄”，日益成为向世界展示中国文化的窗口，受到了中外游客的青睐，每年吸引了超过250万人次的游人前来观光、休闲、度假，旅游年收入达8亿元。

又如旅游胜地张家界。除了旖旎的自然风光，其文化创意策划则充分利用地域元素，张家界国际乡村音乐周、湖南旅游商品博览会、翼装飞行穿越天门等文化创意活动轮番上演，吸引了国内外媒体、游客的高度关注，被称为文化旅游产业的“张家界现象”。其旅游演艺业也精彩纷呈，如今全市共有正式营业的演艺剧场11个，旅游演艺产品主要有3种模式:分别是以《张家界·魅力湘西》为代表的剧院类旅游演艺产品，以《天门狐仙·新刘海砍樵》等为代表的实景类旅游演艺产品，以《老院子》等为代表的景区综艺类旅游演艺产品。2011年旅游演出共接待观众200多万人，年产值超过4亿元。

佛山南海，作为千年古郡，镬耳屋、石板桥、桑基鱼塘、粤韵渔耕，都是南海曾经生活的图景，是岭南文化的独特体现。丰厚的历史文化资源及岭南水乡特有的优势，让南海人不断借助文化元素介入旅游业，改造旅游生态环境，提倡生态文明。早在2010年南海区第十一届八次会议上，南海人便围绕文化强省、“智慧佛山，文化先行”，以及建设“适宜人居的工商名城、幸福优美的岭南水乡、四化融合的智慧城市、文明时尚的和谐家园”的要求，以文化建设为切入点，大力推动文化与经济、文化与旅游的融合。而这一相关方案的提出与2012年中共十八大提出建设美丽中国的政策不谋而合——建设美丽中国从建设美丽家乡开始。事实证明，南海人有着充分的先知先觉的触角和行动，随着打造“文翰樵山”、“潮涌灯湖”、“动感狮城”这“三张区域名片”的口号响亮提出，随着2012年初南海成功获批成为国家旅游产业集聚（实验）区，文化引领战略在南海旅游发展、人居环境改善、生态文明建设方面都发挥出积极和重要的作用。文化引领，南海人将对城市发展战略理论层面的高度概括，回归到日常工作，同时各级组织和管理者认真将理论落到实处。作为2013年党中央正式提出的“中国梦”的内容之一，美丽中国、生态建设都成为梦想的显著表征，南海人早早地用实践实现着自己的“南海梦”。

过去几年，相关业绩和成果有目共睹。南海旅游业主要经营指标整体稳步上升，2011年接待游客941.46万人次，同比增长4.98%，实现旅游总收入75.81亿元，同比增长11.21%，旅游外汇收入10 375.1万美元，同比增长12.43%。从南海旅游业看，从2010年到2012年的2年时间里，南海区、镇（街道）两级组织积极规划、策划、组织了多项因地制宜的可操作性活动。加强文化生态旅游，凭重大文化旅游项目投资推动旅游产业升级换代，以西樵山创建5A级景区带动传统景区优化提升，积极推进西岸旅游产业园的建设，推动松塘古村、烟南村等古村落旅游项目规划工作的开展。中大岭南文化研究院成功落户西樵山，举办西樵文化国际学术研讨会，进一步凸显西樵山集聚和发扬岭南文化的高地作用。锦湖片区、南海会馆、岭南文化苑项目的稳步推进则进一步延伸西樵山的旅游服务链条，增强西樵山旅游的竞争力。丹灶镇成功启动文翰艺社书法创作基地及中国龙舟示范基地（丹灶竞赛基地）两大文化旅游项目，丰富了“文翰樵山”的内涵。里水则引入优质的旅游项目，推进万顷洋园艺休闲观光旅游，合理开发贤鲁岛、河涌湿地等自然资源，有序利用西华寺等人文资源，探索里水三河六岸沿岸观赏点、休憩场所、码头、公园等的修建模式，深入挖掘历史文化底蕴，通过社会化经营模式，多途径、全方位向群众推出“梦里水乡”等多种旅游线路。课题组成员在南海实地调研的这段日子里，完全被西樵的秀丽风光所吸引，更被南海人务实、敬业的精神所折服。