香港回归祖国倒计时活动

案例六　香港回归祖国倒计时活动

《中国名牌》杂志社是我国一家知名的媒体。在香港回归之际,组织策划了高扬爱国主义旗帜的中国政府对香港恢复行使主权倒计时活动,产生了深刻的政治意义与深远的历史意义。

一、项目调查

1.历史:香港问题是英帝国主义入侵中国后强迫清政府签订的不平等条约。

2.立场:香港是中国领土,不属于“殖民地”范畴。邓小平同志明确地表示1997年要收回香港。

3.结论:1997年7月1日这一天回归,使一个世纪的悲欢离合、一个民族的沧桑荣辱将在这个时刻凝聚升华。

二、项目策划

1.目的:高扬爱国主义旗帜。

2.切入点:倒计时(让它分分秒秒扣动每一个炎黄子孙的心弦)。

3.规模:每字高度不小于1米,总面积150平方米,可视距离1 000米以上。

4.焦点:倒计时牌建在祖国心脏——首都北京。具体建在市中心——天安门广场的中国革命历史博物馆正中。

5.层次:报呈新华社领导、北京市政府、国务院港澳办,直到中央领导。

6.时间:启动在1994年12月19日(中英联合声明10周年)至1997年7月1日,运行925天。

三、项目实施

1.高层公关:获得中央领导的高度赞许和支持；

2.政府各职能部门公关:获得积极鼓励；

3.横向公关:全国人民备感振奋。

四、项目评估

1.中央领导高度评价；

2.在925天中,参观率最高,也成为了爱国主义教育基地；

3.世界之最:面积、时间、目睹、参与人数、新闻报道。

(资料来源:《中国名牌》杂志1995年第一期)

案例评析：

这个活动全球关注,从实施的效果来看,非常成功。

1.抓住了社会热点。香港回归是洗刷民族耻辱的行动,全球华人都期盼和关心,也是全球瞩目的大事。在这点上做文章,很容易获得轰动效应。此次活动不仅有现实的政治意义,而且深远的历史意义。

2.形式新颖。爱国主义教育一直是我们国家教育活动中的重要组成部分,但活动的形式需要创新,树立香港回归倒计时牌这个形式很有新意,而且持续时间长,900多天,能最大限度地受到公众的关注。

3.政府公关到位。争取到了高层领导的支持,这是活动成功的关键因素。

由于得到全国上下的一致支持,不仅使活动开展得非常顺利,《中国名牌》杂志社也因此获得了极高的知名度和美誉度。为杂志社今后的发展创造了很好的条件。