（一）电子图书B2C领域的发行规模与现状
1.手机阅读业务规模增长迅速，用户群不断扩大
出版业者一直都希望电子图书业务的B2C商业模式能够得到成长，这样的期望直到以中国移动为代表的三大电信运营商启动手机阅读基地的业务才得以初步实现。当然，市场的成长都会有一个过程。在手机网民不断增加、3G网络出现、技术手段能够支撑电子图书在手机上的良好展示和互动、支付模式更加成熟、智能手机应用日趋普及的情况下，再加上三大电信运营商拥有的庞大用户群，这些因素综合起来就构成了有利于手机阅读业务发展的“天时、地利、人和”。据不完全统计，手机阅读业务的累计访问用户数约7亿，全国已经有200余家出版机构与手机阅读基地建立了业务合作，通过三大电信运营商平台提供自身内容。电子图书销售在手机阅读业务领域展现出良好的发展态势，其规模增长速度远远超越了其他渠道。
图4 截至2012年底我国网民和手机网民的数量及历年增长情况
2.电商平台的电子图书销售蓄势待发
2012年，值得特别关注的是当当网、京东商城、淘宝等电商平台纷纷进军电子图书网络零售市场。经过了一年的运营，由于有数据加工成本、版权授权成本以及其他营销成本等开支，电商平台的电子图书网络零售并未如预期的那样红火，但是凭借多年积攒的用户规模和推广能力，电子商务平台的电子图书销售仍可期待，毕竟任何事物的发展都不是一帆风顺的，任何业务的成长都需要经历铺垫期、成长期和成熟期。2012年末，全球电子商务巨头之一——亚马逊Kindle落地中国的消息更加激起了大家对电子图书B2C业务的期待。
由于电商平台同时在售卖纸书和电子图书，因此与纸书捆绑销售的营销方式也在逐步采用。随着电子商务平台对电子图书经营的深入，电子图书内容和表现形式的丰富，硬件设备对电子图书阅读体验支持得越来越好，电子商务平台的电子图书零售业绩将会逐渐增长。
（二）电子图书B2B领域发行规模与现状
1.数字图书馆服务模式转换，仍是B2B商业模式主流
电子图书产业能走到现在，与数字出版企业成功地找到数字图书馆服务模式密切相关。因为馆藏和电子图书阅读服务的需要，电子图书数据库被销售给高校、中小学、企事业单位等机构用户。随着十余年的市场开拓，全国很多高校图书馆、公共图书馆都已经购买了电子图书数据库，覆盖率超过80%。相比而言，中小学由于数量众多和购买经费的限制，在前几年未能有效实施覆盖。最近2-3年，数字图书馆的服务模式发生了深刻的变化，已经由以往的本地安装数据库模式向互联网服务模式转变。同时，中小学的数字图书馆建设也发生了很大的变化，中小学开始利用互联网图书馆让学生通过互联网阅读图书，如书香中国数字图书馆在江苏、浙江、福建等十多个省市落地，其中书香江苏的数字图书馆向江苏全省13个地级市、6300多所中小学提供阅读服务。截至2012年7月，书香江苏的累计访问量已经超过1.5亿人次。另外高校数字图书馆的电子图书阅读服务也开始向纵深发展，仅从电子图书数量来讲，通过几年来市场的覆盖，各图书馆数字图书总量已经初具规模，图书馆需要更多新书资源，同时也希望在服务上更加精细，如虚拟咨询服务等。然而新书资源的数字版提供相对滞后，导致目前在高校领域数字图书馆的市场规模呈现增长态势缓慢的状况。
2.数字图书馆用户数量仍在增长，电子图书使用频率提高
截至2012年底，高等教育院校数字图书馆建设仍然是电子图书B2B领域的采购大户，中国普通高校数量超过1800所，普通高校图书馆文献资源采购经费接近80亿元人民币。电子图书的阅读在各大高校的数字图书馆里面已经非常普遍，且由于供应商不同，会出现多家电子图书数据库同时提供服务的情形。另外，目前高校数字图书馆的资源类型也发生了变化，有很多种类的资源数据库，如视频数据库等。电子图书在高校图书馆的借阅率在逐年攀升，这也与数字图书馆提供的服务相关，目前根据使用终端的多样性，学生可以持手机或者平板电脑上网借阅电子图书。电子图书使用的便利性逐渐得到了师生的认可，在可预见的时间内，电子图书数据库的需求仍然会不断增加。
图5 2005-2012年中国高校文献采购总金额变化情况（单位：亿元）
3.电子图书在国内机构市场发行数量超过1亿册
截至2012年底，电子图书在国内机构市场发行数量超过1亿册。随着国家对教育投资的增加，机构用户对数字资源的采购规模仍将会逐年增长；随着数字农家书屋的建设以及社区数字图书馆和家庭数字图书馆的推广，电子图书的B2B市场仍然有较大的市场空间。现在有线电视已能满足阅读需要，阅读推广将扩大到家庭。 数字图书馆的优势使其建设的数量有增无减。截至2012年末，全球累计共有超过8500家的高校、中小学、教育城域网、企事业单位等机构采购了国内500多家出版社出版的电子图书。其中，2012年国内提供电子图书服务的大学图书馆较2011年新增22%，中小学图书馆增加了180%，公共图书馆增加了16%，其他用户如政府、企业等增加了165%；销售的总册数较2011年增加了25% 。
图6 2011-2012年中国数字图书馆用户增长情况
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