中国手机杂志阅读报告

张　畅

2012年，全球移动互联网市场随着智能终端的热销迎来突飞猛进的增长。三星于2013年1月14日宣布Galaxy S系列手机销量突破1亿部，苹果公司则在2012年售出了逾1亿3500万部iPhone。与此同时，作为全球智能终端增长最快的市场，中国的智能手机用户正在急速发展，据市场研究公司Flurry Analytics最新研究报告显示，中国现已超越美国成为全球最大的智能手机和平板电脑市场。面对硬件迭代速度加快以及用户的井喷，中国的移动互联网市场正迎来一次新的变革。

另一方面，移动互联网的发展正在更加明显地影响传统行业，作为受移动时代影响最深的行业之一，传统出版业正面临着前所未有的挑战，美国《新闻周刊》于2012年12月31日发行了最后一期印刷版杂志，这本拥有近80年历史的知名刊物宣告全面进入数字化时代。而受杂志销售下滑影响，全球发行量最大的杂志之一《读者文摘》也于近期再次申请了破产保护。在中国的杂志出版市场，数字发行仍处于发展阶段，对传统订阅及零售模式未造成根本性影响，但媒体巨头抢占新媒体市场份额已成普遍共识。通过手机杂志数字出版与发行服务平台VIVA无线新媒体的最新数据显示，2012年手机杂志阅读用户规模及阅读数据均出现飞跃性提升，移动互联网对中国杂志出版市场带来的冲击也已显现，行业的变革指日可待。

为进一步了解中国手机杂志阅读行业的发展现状，拥有近9000万用户的VIVA无线新媒体特发布《2012年度手机杂志阅读报告》，对2012年全平台的阅读数据、用户的使用习惯进行详尽梳理及分析，旨在为快速发展的无线阅读市场提供更多有价值的信念，并进一步推动中国无线阅读行业的发展。