市场构成与消费构成

对影响产业构成的诸多因素进行分类，根据来源不同大体可以分为两类：产业外因素和产业自身的因素。如前文所述，在产业外因素中，影响力最大的是需求因素中的消费构成；而在产业内因素中，对产业构成影响最大的则是产业组织。产业组织对产业构成的影响主要是通过市场构成、市场行为以及市场绩效等一系列机制来实现的，其中决定产业组织竞争性的最本质因素是市场构成。

1.2.1　市场构成

市场构成是指市场或产业构成涉及影响竞争过程性质的市场属性。市场构成包括企业规模和规模的分布、壁垒和进入条件、产品差异、企业成本构成以及政府规制的实施情况。市场构成可分为完全竞争市场、完全垄断市场和不完全竞争市场三类，其中完全竞争和完全垄断是两种“极端”的市场构成，在现实经济中只有个别市场是接近这种状态的，与之形成对比的是绝大多数市场构成是不完全竞争的。垄断竞争场和寡占是两种主要的不完全竞争市场类型：前者更靠近完全竞争市场；后者更靠近垄断市场。影响市场构成的因素很多，主要包括市场集中度、产品差别化、进入退出壁垒、市场需求增长率、纵向一体化、多元化程度、政府介入强度、市场需求价格弹性、成本构成。这些因素对市场构成的作用并不是独立的，而是相互关联的，某些因素的变动会导致其他因素的变化。

1.2.2　消费构成

消费是作为生产的实现而出现的，是对生产价值的最终评价指标。消费从客体来划分大体包括两大类，即物质消费和精神消费；从消费主体来看可以分为居民消费和政府消费两种，其中城市居民消费是本文讨论的重点。消费可以定义为消费者“为满足物质、文化和精神生活的需要，从本国经济领土和国外购买的货物和服务的支出”^⑴。在消费过程中，同一消费者或消费群体在消费不同消费品（即消费内容与对象）的过程中会形成一定的比例关系，也就是消费构成^⑵。经济学家董辅礽教授在1963年发表的《关于消费问题的探讨》一文中指出“社会主义社会劳动者的消费构成，一方面是由他们的需求结构决定的，另一方面是由消费基金的物质构成决定的”。可以认为，这里的消费构成等同于消费结构。

消费构成有广义和狭义之分：狭义消费构成是指人们在物质和文化生活消费中各种消费资料数量的比例关系以及消费理念差异带来的消费内容与对象上的比例关系；广义的消费构成是指人们在生活消费中各要素之间按一定顺序建立起来的消费关系之和，既包括人们所消费的各种产品和劳务之间以及两者内部的比例关系，也包括个人消费与社会消费之间的比例关系，各种消费者群体之间的比例关系以及主导这些比例关系的消费理念等。本书所讨论的主要是广义消费构成。

1.2.3　消费构成与市场构成之间的关系

广义消费构成是一个多层次、多角度、复杂的经济范畴。目前比较统一的观点是将消费构成划分为消费主体构成和消费客体构成。消费主体构成是指各种不同类型消费者或消费群体之间的消费活动的构成关系。消费客体构成是指作为消费活动对象的各种消费品和劳务之间的比例关系。某类消费活动能够持续进行的前提条件是这两类消费构成达到统一，如果长期存在某种分歧，那么两个构成的其一或全部就会发生调整。由于消费是在市场中进行的，市场构成和消费构成势必相互作用、相互影响。

市场构成对消费构成的影响可以通过直接影响消费客体构成和消费主体构成（如图1—2中的箭头⑷和⑹），其中对消费客体构成的影响最终还是可以传递到消费主体构成上（如图1—2中的箭头⑷到箭头⑵）。影响路径⑷—⑵的最具有代表性的例子就是中国民用通信行业的改革过程，通过运营商的拆分和重组引发了通信产品的多样化竞争，消费客体构成的变化很快促使移动通信产品由最初只属于少数人使用的奢侈品变为被大多数人所能使用的电子产品。市场构成对消费主体构成的直接影响最典型的就是垄断厂商的价格歧视，通过制定不同的歧视标准，垄断厂商可以控制消费者数量，控制消费者构成，降低消费者剩余。这类直接影响的另外一个例子就是广告，与价格歧视不同的是广告在实施影响的时候不带有强制性。消费构成对市场构成的影响也有直接（箭头⑺）和间接（箭头⑶到箭头⑸）两种。必须指出的是消费构成的变化并不是总能引起市场构成的变化，例如汽车行业，在这种情况下，市场中的厂商有时是具备应对消费构成变化的能力的。箭头⑴和⑻分别代表外界对消费构成和市场构成产生的影响，前者包括人口构成和数量以及收入的变化，后者有政府管制程度变化和外来竞争者的加入，这些变化都会通过之前讨论的路径传递给对方。

图1—2　消费构成和市场构成相互作用关系

资料来源：自行绘制。