假设检验结果汇总

将以上假设检验结果汇总，如表5—25所示。

表5—25　　　　　　假设检验结果汇总表

通过对以上假设检验汇总结果分析后构建验证模型，如图5—2所示。

中国城市居民的教育程度与构成理念结构的“消遣与释压”、“生活与健体”因子存在正相关关系，即教育程度越高的消费者越注重体育消费缓解生活工作压力、强身健体的作用，而其他人口统计变量与理念结构的构成因子之间虽然不存在独立关系，但是没有显著相关性。

中国城市居民的性别与构成行为结构的“品质与信赖”、“选择与消费”因子存在负相关关系，即与女性相比，男性对于付费频道赛事的精彩程度、现场观看比赛的感受更为关注，对于赞助商和运动员的认同感更高，而且在日常消费中，男性更倾向于体育消费。中国城市居民的性别与构成行为结构的“主观与否定”、“需求与理解”因子存在正相关关系，即女性进行体育消费时更容易受到主观因素的影响，而且更愿意因为身体需要或者了解体育项目而进行体育消费。

图5—2　研究验证模型

中国城市居民的年龄与构成行为结构的“主观与否定”因子存在负相关关系，在职与否与“主观与否定”因子存在正相关关系，即随着年龄的增长，消费者的体育消费越不容易受到主观因素的影响，同时学生与在职人员相比，更容易受到主观因素的影响。

中国城市居民的收入与构成行为结构的“消遣与释压”、“选择与消费”因子存在正相关关系。即随着收入的增加，消费者越注重出于缓解生活工作压力而进行体育消费，而且在日常生活中更加注重体育消费。

组成理念结构的“人脉与关系”、“消遣与释压”、“生活与健体”因子能够影响构成行为结构的“品质与信赖”、“选择与消费”、“释压与刺激”。其中，“人脉与关系”、“生活与健体”因子决定“品质与信赖”因子，“人脉与关系”、“消遣与释压”、“生活与健体”因子决定“选择与消费”因子，“人脉与关系”、“消遣与释压”、“生活与健体”因子决定“释压与消费”因子。

同时，理念结构、行为结构对消费者体育消费的内容结构之间有显著影响。