体育消费进入消费时代的原因

聚类分析的结果以及不同细分市场之间表现出的差异，充分证明了本研究所提出的消费偏好对体育消费存在、发展具有重要的影响假设。

研究结果表明，中国的体育消费构成现状与体育市场的现状是吻合的。数据揭示，在中国城市居民体育消费市场中，只有约50%的消费者（热衷消费型，占28.81%；追求品质型，占20.85%）进行体育消费的目的明确，具有体育消费的主动性；而50%的消费者（易受影响型，占35.38%；盲目跟随型，占14.96%）对于体育消费的作用认识不明确，同时在进行体育消费决策时，极易受到内外部因素的影响。可见，不仅因为在各种消费因素的影响下他们的消费理念达不到选择体育消费的高度，更重要的是，此类消费者毫无疑问是中国大力发展体育消费时需要重点关注的群体，即可以通过合理安排时间表、设立便利交通、普及票价，以及通过对体育消费知识的普及促进消费者对体育消费的了解，达到引导体育消费的目的，进而逐渐使消费者明确自身的体育消费目标，变被动体育消费为主动体育消费。

统计分析显示，通过聚类确立的四个目标市场在人口统计因素、消费行为等方面具有显著差异，具有各自明显特征，这些对于认识中国城市体育消费市场具有指导意义。

长三角的消费者最注重体育消费缓解压力、放松心情的作用，注重身心健康，而且最倾向于选择熟悉的体育活动，经常进行竞技类运动，且每月购买运动服饰的支出相对较高，在所有区域中购买体育彩票的欲望较低。

珠三角的消费者的体育消费最容易受到主客观因素的影响，进行体育消费的主动性以及目的性较差，最不喜欢健身运动，但在所有区域中每月的健身类支出却最高，同时，每月用于购买体育彩票的支出也最高。

渤海带的消费者注重体育消费，认可体育消费的放松释压作用，而且倾向于选择自己熟悉的体育项目，每月购买体育报刊的支出最高，每月观看比赛的支出最高。

东北的消费者体育消费的参与性强，而且注重体育消费的感官刺激，最喜欢参加体育运动，每月购买运动服饰的支出最高，但购买体育彩票的支出最低。

中西部的消费者最关注体育消费维系关系的作用，而且选择体育消费项目时不容易受主观因素影响，无论是否了解、熟悉项目都会去选择，但是从体育消费支出来看，除体育彩票支出外，各项支出都比较低。

研究结果表明，中国城市体育消费构成上，客观上存在地区消费差异。在注重体育消费的品质要求的共性下，不同区域之间表现出明显的体育消费选择差异，对于各种差异的了解有助于分析和促进各个区域体育消费的发展。