迈克尔·波特的国家竞争优势钻石模型为我们改善体育需求和供给环境提供了一个很好的思路框架。改善体育需求和供给环境可以从改善生产要素、需求条件环境、企业战略以及政府政策这几方面展开。
9.4.1 提升生产要素质量
根据波特的观点，生产要素不仅指自然禀赋，而且还包括人力资源、知识、资本、基础设施等高级生产要素。对体育产业而言，加强对体育高级人力资源开发是必要的。
广义的体育人力资源是指体育系统内外一切能够推动体育发展的智力劳动者和体力劳动者的劳动能力的总和。狭义的体育人力资源是指体育系统内接受过体育专业培养教育或受过专门体育训练和培训的能够推动体育发展的体育专业人员的劳动能力的总和⑴。因此体育人力资源可分为体育竞技人力资源、体育教练员人力资源、体育裁判人力资源、体育教育人力资源、体育科技人力资源、体育行政管理人力资源、社会体育指导员人力资源、体育经纪人人力资源等八大类。总体而言，相对于12亿人口的大国，中国体育人力资源较为稀缺；至2006年国家体委系统职工人数达126910人，其中优秀运动员达37403人。全国体委系统职工人数见表9—25。
表9—25 体委系统职工人数（2006年） 单位：人
资料来源：《中国统计年鉴（2007）》。
对体育人力资源的开发要从体育人力资源规划、人力资源配置、人力资源激励等方面展开，同时还要采取措施培育体育竞技人才。
9.4.2 改善需求条件
体育消费属于发展型消费和享受型消费，只有当收入达到一定水平时人们才愿意花钱消费体育产品。根据本项目课题组的调查数据，月收入在6000元以上的人群体育消费明显高于月收入在1600元以下的人群（见表9—26）。
表9—26 不同收入人群体育月消费均值 单位：元
扩大体育消费必须提高居民收入。目前中国城镇居民家庭人均可支配收入为11759.5元，恩格尔系数为35.8%，与发达国家相比仍存在较大差距（见表9—27）。
表9—27 城乡居民家庭人均收入及恩格尔系数
资料来源：《中国统计年鉴（2007）》。
目前影响中国居民消费率低的主要原因是社会保障水平低，这与中国人口基数大和经济发展不平衡有关。保障改革拖的时间越长，居民对未来预期的不确定性就越高，消费预期增加，预防性储蓄就越大，导致大众体育需求不足。而完善的社会保障体系之所以有利于居民体育需求的发展，是因为社会保障制度完善后，能减少人们消费的不确定性影响，增加对未来的信心，从而增加对现实的消费需求⑴。体育消费是大众生活消费的一个主要方面，是在满足了基本的生存消费之后追求发展和享受等方面需求的个人消费行为，其消费前提是人们具备一定的经济基础，这只有在人们的收入水平足以支付生存消费，并且有一定剩余后才能变成现实⑵。
9.4.3 企业战略
体育产业的开发、体育市场的拓展、体育经营项目的设置必须以体育消费者的体育消费需求为前提，要根据居民不同年龄、不同职业、不同收入和不同兴趣爱好，开发出多类型和多层次的体育消费品市场，并保证其质量。如体育观赏市场、健身健美市场、体育知识技能培育市场、娱乐休闲市场、多功能高档体育健身休闲娱乐市场（包括融休闲、健身、公关、娱乐及商务于一体的高尔夫俱乐部、网球俱乐部、保龄球俱乐部、游艇俱乐部等）。
合理制定体育消费的价格。从转型期中国体育需求的总体特征看，多数居民的消费水平不高。因此，应将体育消费的重点放在低档、满足基本体育需求的项目上，适当开发高档体育项目和产品。市场价格立足在保本基础上低利润运作，以待居民消费热情高涨和国民经济发展、社会保障水平提高，再图更大的利润发展。
9.4.4 政府行为
政府行为对体育商品供给有很强的影响作用，竞赛表演商品的供给量直接受政府政策的控制。中国职业足球、篮球、排球、乒乓球等项目的竞赛表演供给均由相关的政府管理部门确定，俱乐部、个人对于正式比赛（如职业联赛、挑战赛等）的供给量无权确定。中国政府管理部门对于非锦标类的商业竞赛供给量也有很强的控制能力。因此，俱乐部和个人根据市场需求提供竞赛商品的灵活性受到制约，造成总供给与总需求失衡。政府行为还影响厂商的供给行为，政府鼓励开展体育运动，采取措施推进全民健身运动，国民体育商品需求量上升，厂商会提供更多的商品。厂商在决定供给体育商品的种类上也要分析政策导向。当政策倾向于全民参与性项目时，中低档体育商品供给量上升，一些高档商品也普遍降低了供给价格。
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