浙江省商贸旅游转型升级的业态实践

浙江省商贸旅游的兴起源于购物旅游概念的提出,20世纪80年代以来,随着旅游形式的高级化,以及国家对于旅游行业的逐渐重视,购物成为旅游收入的重要经济来源,购物旅游既是旅游业提高经济效益的重要手段,又是旅游业发展的重要组成部分;当迈入21世纪,尤其是2010年之后,旅游者的消费理念和消费方式都发生了改变,旅游者的需求结构、内容、形式也发生了显著的变化。因此单纯的购物旅游作为吸引游客的方式已经无法满足多元化需求,商贸旅游在此背景下得以产生和发展,以“商务会议+贸易+旅游”为主的业态创新模式在原有“购物+旅游”的基础上突破了发展瓶颈,依托浓厚的商气人气,深入挖掘特色、精心设计产品,成功的商贸旅游市场营销是浙江省商贸旅游发展的主要经验。

一、浙江省传统商贸旅游发展模式探析

浙江省自古以来商品经济就比较发达,从古代的宁波商帮、湖州商帮到现在的温州商人、义乌商人,浙江商人历来都是中国经济发展的中坚力量之一。同时,浙江省发达的制造业和工业也为浙江省商贸旅游提供了良好的发展基础。借助地区优势,浙江省商贸旅游在蓬勃发展的同时凝成了极具浙江特色的发展模式。

(一)传统商贸旅游的开展及其特点

商贸旅游是旅游产业与商贸产业相结合而产生的新型旅游产业。由于商贸往往伴随着旅游行为,而旅游的“吃、住、行、游、购、娱”这些要素又与商贸紧密相关,特别是其中的“购”,是商贸的直接体现。所以,商贸和旅游是两个关联性极强的产业,它们的结合发展具有极大的机会空间及高度的协调性。

商贸旅游发展初衷是“以商带旅,以旅带商”,将两个高度相关的产业融合发展,从而实现两大产业的快速进步。商贸旅游主要分为旅游购物与购物旅游两种形式。其中,旅游购物指的是,游客以非营利为目的,离开常住地,而在其过程中,为了满足需要而购买、品尝,以及在购买过程中观看、娱乐、欣赏等行为。即旅游购物指由最初的旅游目的而带动的商贸行动。购物旅游的主要动机则为购物,它集合了购物和旅游的双重特点,具有多种功能,如社交、友谊、审美、娱乐、休闲、实用等。即购物旅游是由购物目的而引发的旅游行为。

(二)浙江省商贸旅游发展概况

在浙江省商贸旅游发展中,购物旅游是其主要形式,并逐渐显现出“商旅结合”的优势,成为浙江省旅游产业发展的黑马,以购物形式为主的商贸旅游为浙江省旅游产业发展以及浙江省旅游经济收入做出越来越大的贡献。区域协同发展与产业互动发展已经成为浙江省旅游产业发展的主流趋势,浙江商贸旅游的全面推广是对这两大趋势的全面诠释。浙江省通过将商贸与旅游进行紧密结合,不仅使游客在实现其旅游目的的同时,也促进了贸易的流通,还使得旅游目的地与五湖四海游客居住地产生了空间层面的连通互动。商贸旅游已经逐渐成为浙江省旅游产业发展的重点业态,通过统筹推进,为浙江省旅游产业带来较大经济效益。

二、浙江省传统商贸旅游转型升级的紧迫性

虽然以购物旅游为主体的商贸旅游极大促进了浙江省旅游产业发展,但由于人们旅游需求的变化、消费意愿的改变、消费水平的提升,传统商贸旅游也暴露出一系列的问题,如缺乏配套综合商区、产品质量有待提升、相关机制不健全等;与此同时,浙江省大力发展商贸旅游对于旅游业以及浙江省整体的经济发展水平也有着重要意义,因此,传统商贸旅游转型升级势在必行。

(一)浙江省传统商贸旅游在发展过程中存在的问题

首先,缺乏综合配套商区。浙江省多数商贸旅游目的地仍旧以满足游客的商品消费为目的,向其提供单一的商贸场所。由于配套综合型商圈的缺乏,商贸旅游目的地无法满足游客娱乐、休闲、学习、放松等需求,以致以商贸为目的到浙江省的游客数量虽然在不断增加,但游客在商贸旅游地逗留的时间并不长。

其次,产品品质不高。综观全球商贸旅游发展较好的城市,如新加坡、首尔、香港、东京等,其商品的质量、档次、价格都较高,高品质的商品是这些城市商贸旅游得以高效发展的关键基础。与这些城市相比,浙江省商贸旅游目的地的商品还以低成本的小商品为主,其质量、档次等依然参差不齐,但由于低价优势,才一直吸引着游客不断前往。然而,随着游客生活水平的提高,对商品品质要求也随之不断提高,低成本、低档次、低质量的商品已经无法满足游客日益变高的需求。

最后,相关机制不健全。浙江省商贸旅游市场机制还不完善,甚至出现强制购物等现象,这些行为的出现使得浙江省商贸旅游的服务质量难以达到消费者期望的满意程度。因此,浙江省商贸旅游的游客重游率并不高。

(二)促进浙江省商贸旅游转型升级的意义

区域性经济激烈竞争的今天,单纯以生产制造业投资和产业升级来推动区域性经济发展的思路和方针,不仅落后,而且见效有限,缺乏持续的发展后劲。而将商贸及旅游产业结合,实现“1+1＞2”的收益效果,是商贸旅游的首要意义。通过发展商贸旅游,既能使游客在旅游过程中通过消费满足自身旅游及其他的需求,又能使商家在实现贸易目的的同时体验旅游趣味,从而实现需求的全面满足。

三、浙江省商贸旅游转型升级的实践经验

浙江省大力发展商贸旅游,在省内各区域形成了不同类型的旅游商贸集群,不仅促进了全省经济的发展,也有力推动了旅游产业的发展,有效提升了浙江省旅游业竞争力。但商贸旅游在快速发展的同时,还存在种种困境。因此,浙江省实时推进商贸旅游转型升级,以进一步优化产业结构,提高产业效益。

(一)义乌国际商贸城

义乌国际商贸城凭借其种类多、数量大、物美价廉的小商品及各类购物旅游资源吸引着数量庞大的游客前来旅游采购。在其发展过程中,一直把“创新、协调、绿色、开放、共享”5大发展理念贯穿始终。义乌国际商贸城在2005年被国家旅游局命名为AA级购物旅游景区,据义乌市风景旅游管理局数据统计,2014年义乌市共接待游客1 313.24万人次,其中境外游客65.67万人次,同比分别增长12.30%和5.52%;实现旅游总收入151.03亿元,其中旅游外汇收入42 395.03万美元,同比分别增长15.30%和6.28%。^[12]在快速的发展成长中,义乌市成为浙江省最具吸引力的10大旅游目的地、浙江省10大旅游休闲城市、浙江省最值得去的50大景区、浙江省城市旅游“金名片”。义乌市,已经成为浙江购物旅游的代名词。以市场为核心,义乌国际商贸城在其转型升级中形成了独具特色的“义乌模式”。

1.市场转型:建立“市场采购”新型贸易方式

义乌国际商贸城虽然已经成为国内小商品市场的“集散地”,但其市场采购还存在明显的不足,如产品小而散,缺乏标准化,商品贸易品种多、批次多、批量少等。为了使它快速成为国际上最大的采购基地之一,必须促进市场转型,积极引进其他国家生产的优质商品,大力发展出口、进口和转口贸易,提升发展国际贸易水平,加快建设具有国际影响力的商贸名城。

为此,义乌市政府对“市场采购”新型贸易方式及配套政策推出了部分改革事项,首先,海关新型监管模式启动了试点工作,在“管得住”的前提下,不断使出入境物流“通得快”,目前联网商户已达10 395家;^[13]其次,在检验检疫方面,建立了“登记备案+检验控制+监督管理”的工作新机制;再次,将义乌市航空口岸临时开放时间延长为半年,义乌中国小商品城本外币兑换公司挂牌营业;最后,在工商管理方面,支持境外企业在义乌市设立分支机构并赋予对外贸易经营权。市场的转型是商贸旅游转型的一种方式,只有商贸的健康稳步发展才能促进旅游业快速发展。

2.商业模式创新:促进各消费市场联动发展

生活消费类产品的“小商品”一直是义乌市市场的优势,不过这是一种很容易被复制并且长期处于产业链末端的商业模式。为此,义乌市政府基于国际生产资料市场的总体布局提出了重点建设6大板块,包括推进数量数据储存于信息处理中心、原辅材料供应板块、成套机械装备供应板块、零部件和总成供应板块、“义乌指数”信息发布平台等。

另一方面,义乌市大力统筹发展有形和无形两类市场,创新电子商务发展管理机制,建设第三方电子商务服务平台;此外,义乌市也统筹利用国内和国际两个市场,通过加快建设国家级小商品国际贸易区以及“非洲产品展销中心”等进口商品展贸专区、设立综合保税区,大力发展进口、转口贸易,同时通过积极创办境外经贸合作区,义乌市努力拓宽中小企业开拓国际市场的途径,加快“走出去”步伐,为浙江省商贸旅游的快速发展提供了动力。

(二)海宁皮革城

浙江省海宁中国皮革城于1994年建成开业,迄今已走过22年的历程,是中国皮革界规模最大、影响力最广、竞争力最强的皮革专业市场,中国皮革业龙头市场,中国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋类的集散中心,也是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布中心,先后获得“全国文明市场”“浙江省五星级文明规范市场”“国家AA级旅游景区”“中国皮革业五星级专业市场”等荣誉。海宁皮革城凭借其特色的“休闲旅游+时尚购物”的经营模式激活了整个市场,2007年2月成为国家AA级旅游景区,成为海宁市形象的代表。^[14]一个市场的发展,带动了整个城市的兴盛,消费者或游客观海宁皮革城,即可知海宁之容、之貌、之风、之魂。

1.品牌时尚、精益求精的发展理念

海宁皮革城的皮件产业经济总量全国第一、皮革服装产量全国第一、皮革交易量全国第一、皮革服装及相关产量出口额全国第一,凡是和“皮”有关的全国冠军,几乎都在这里。

首先,自1994年以来,海宁市已经坚持举办了海宁中国皮革博览会21届;自1997年以来,海宁市已举办了“真皮标志杯”中国国际皮革、裘皮服装设计大奖赛18届。^[15]博览会的召开促进了海宁皮革业和海宁旅游业的不断成长,设计大奖赛的开展更是为当地企业输送了一大批优秀的设计人才。

其次,海宁皮革城还建立了品牌风尚中心,项目以带动皮革产业转型升级为目标,依托皮革城市场优势,按照现代总部商务的理念进行规划、设计、建设和经营,集设计研发、品牌运营、总部商务等功能于一体,服务中心设有海宁中国皮革指数编制办公室、海宁市皮革设计师协会、清华大学海宁实验基地、国际皮革设计研发与品牌交流中心等服务机构。

再次,海宁皮革城在皮装、裘皮市场内专门规划设立了品牌区、精品区。为了培育箱包品牌区,皮革城对入驻品牌提出了十分苛刻的要求,明确规定入驻精品区的箱包必须是能在北京燕莎、上海恒隆、杭州大厦等顶尖商场经营的品牌,或是厂家授权的浙江省总代理、总经销,由此确保了精品市场的档次,也开启了皮革城产品质量升级的新纪元,精益求精的发展理念为海宁皮革城的转型发展奠定了坚实的基础。

最后,为了满足顾客的需求,海宁皮革城能够及时依据市场做出调整,将“品牌风尚中心”打造成夜市,不同于其他的市场下午五六点就休市,其经营持续到晚上8点半。

2.跨区域网络化的经营模式

经过20多年的发展,海宁皮革城已经从单一的交易市场发展成为集交易、设计、研发和品牌推广等各个功能于一体的综合型市场。首先,通过5个不同功能定位的市场在海宁市本地集聚了皮革制造、贸易、研发和设计企业,也在辽宁省、四川省等地打造了海宁皮革城,拓展了跨区域皮革网络,而且还通过与西班牙、意大利等皮革发达国家的合作成功嵌入全球价值链,逐渐形成了全球化网络。同时,凭借着不断更新发展的新技术,海宁皮革城积极开展多元业务,积极构建自己的网络层次,延长产业链,其本地网络、跨区域网络和全球网络构成了海宁皮革产业的多层次创新网络,充分优化资源、信息,使海宁皮革城的发展迈向新台阶。产业的本地网络主要是由皮革城一期市场、二期鞋城和皮草广场、三期品牌风尚中心、四期裘皮服装专业市场组成。各期市场之间相互支持、相互促进,突破了单一经营模式,构建了完整的产业服务链和市场细分体系,完善了市场各项服务功能,做强做优了本部基地,牢牢巩固了皮革城的行业龙头地位,为海宁市皮革产业的快速发展提供了优秀的平台支撑。

其次,为了拓展发展空间,海宁皮革城进一步构建跨区域网络,并于2008年提出了“内涵式发展、外延式扩张”并举的发展战略。2009年,东北佟二堡海宁皮革城奠基新建,随后,沭阳市、新乡市、成都市项目相继落实,储备项目不断酝酿,海宁皮革城开始走向全国。随着全球化趋势的加快,海宁皮革产业也开始寻求全球网络,加强国际交流,采用引进来、走出去等多种方式,加强与国内外相关设计机构的合作与交流,提高工业设计能力和水平。拓展工业设计的领域和内涵,加强与国内外其他领域设计基地和机构的对接与交流,提高对全球不同群体个体性、区域性、民族性消费需求的快速响应,运用异地皮革城所在地区的创新驱动力和资本资源,提高示范基地的集成能力和辐射效应。

3.智慧旅游的融合发展

为了改变游客逗留时间短的现状,皮革城管理方在风尚中心规划了餐饮、娱乐和住宿的地方,使皮革城成为一个集购物、休闲、娱乐于一体的综合性商贸旅游区。为了提高顾客选购商品的体验感,2012年“3D虚拟试衣镜”落户海宁皮革城,顾客只要对着试衣镜挥挥手就能试穿各款皮衣,就像真的穿在身上一样,完全省去了拿、脱、换等麻烦的过程。除此之外,对于喜欢的衣服,虚拟试衣间还提供拍照功能,而当这间“试衣室”空闲时,还能播放厂商的宣传视频,进一步增强顾客购物的娱乐性。2013年9月,海宁皮革网上交易平台——“海皮城”正式上线;2014年12月,海宁皮革城完成智慧市场建设,启用了中国皮革行业首个基于移动App应用的“玩转海皮”O2O平台和专属购物节品牌;2015年3月,“皮城金融”互联网产业融资服务平台启动上线;同年7月,“漂洋过海”跨境电商平台启动上线。海宁皮革城正不断开启线上线下融合推动产业发展的新历程。

(三)濮院羊毛衫城

中国羊毛衫名镇濮院,曾是中国历史上著名的“江南五大镇”之一,同时也是名扬海内外的“中国濮绸”的发源地,地处沪苏杭三角地带和杭嘉湖平原中心,交通便捷,地理位置得天独厚。跨越千年的历史沧桑,勤劳善良的濮院人民继承了传统织造业优势,勇于创新,奋力拼搏,取得了经济、社会等各方面的突飞猛进,如今的濮院已是桐乡市改革开放的窗口和全国最大的羊毛衫集散中心。在新世纪里,濮院围绕“建设现代商贸城,全力打造国际针织服装产、销、研基地”的目标,集国际化、专业化、市场化于一体,以崭新的面貌,稳健的步伐,向着更高更远的目标昂首奋进。

1.以独特的设计理念引领旅游产品开发新潮流

“日出万匹绸,嘉禾一巨镇”。明清时期,桐乡濮院是江南五大名镇之一,“濮绸”更是名扬天下。淌过800多年的历史长河,濮院人已把这座不产羊毛的小镇,打造成了全国羊毛衫集散中心、中国羊毛衫名镇。

近年来,濮院镇党委政府尤为重视毛衫设计,引进了多名设计师,为其搭建公共服务平台,服务毛衫企业。2015年5月,国际毛针织服装博览会在濮院举行,博览会期间,濮院毛针织服装原创设计发布是见证濮院毛衫设计实力的一次机会。在20米长的主T台上,兼具时尚、创意的5个本土原创设计师品牌全新亮相,向业界观众展示创意四射的中国毛针织时尚最新潮流,彰显濮院毛衫重视创意、富有激情和强调品质的品牌概念,进一步打响了“濮院毛衫”这一区域品牌。

此外,同期举行的“毛衫与‘势’俱进”——2015濮院设计师大讲堂,邀请了北京服装学院教授郭瑞萍和上海纺织协会创研中心总监杨胜男,带来设计思维、服装色彩、针织设计、品牌创意等流行趋势的预测,为200多名设计师解决信息重填的困局,助力设计和生产的对接,加快濮院原创品牌与国际接轨的步伐。

2.以完善的产业链助推旅游新增长点的形成

博览会期间同时还开工奠基了濮院轻纺城项目,这是一个集市场贸易、展示、电商、办公、物流和服务于一体的原材料供应大型专业市场,总投资15亿元,旨在打造“全球针纺原材料集散中心”,并辅以高端商务写字楼等产业配套功能,建成后将成为推动濮院纺织产业转型升级,不断夯实濮院针织全产业链的新型综合体。

濮院作为全国最大的羊毛衫集散中心和全国毛针织服装生产基地,一直以来,不忘初心,一方面抓源头设计,另一方面通过打造全面产业链,助推经济新增长。其已经形成了以针织服装生产为主,包括纺纱、编织、印染、后整理、辅料生产、针织机械制造、检验检测等完整的产业链体系。过去,濮院专业市场销售额年增长大都保持在20%左右,新常态下这几年的增长速度有所回落,但2014年依然实现了15%左右的增长速度,市场年销量达到了280亿元。^[16]

3.以“互联网+”的新商业模式促进旅游产业升级

为了打造“中国毛衫旅游购物中心”,当地政府通过电商将古镇旅游与市场购物游、毛衫工业游等相结合,形成了“游水乡古镇,购濮院毛衫”的互动效应。首先,于2013年专门成立了电子商务行业协会和濮院旅游经济区管委会,出台了一系列鼓励发展电子商务的政策和激励措施,建立了一批电子商务创业园,培育一批电子商务领军企业,加大电子商务交流和服务力度,加强与国内电商平台合作,着力引进知名电子商务公司,同时开展了旧镇改建开发项目。

其次,借助“互联网+纺织”的新型商业模式,濮院毛衫闯出了一条新路。通过网络将原本的一个门市部发展为100多个门市部,并通过网络平台将产品分销出去。据统计,目前濮院全镇有5 000多家网店,已形成美工制作、产品维护、物流开发、人才建设的电商产业链。而有关数据显示,截至2014年年底,濮院涉及电子商务的企业和个体店约有1万家,网上成交额超过50亿元。^[17]现在的濮院,不仅拥有线下最大的毛衫交易市场,也已成为网络市场最典型的原产地之一。

4.以毛衫时尚特色小镇实现各产业联动发展

毛衫时尚小镇的建设也是商贸旅游转型升级一个很好的发展方向,其项目规划总面积为3.6平方千米,建设面积2 722亩,拓展面积1 845亩,总投资为97.5亿元,其中2016年25亿元,2017年20亿元。^[18]该项目注重商贸、旅游、文化三者有机结合,以宜业推动宜居,以宜居带动宜业。按照建新镇、活古镇的思路,濮院将围绕以时尚产业为主导,以“互联网+”为依托,引领世界毛衫、服饰时尚潮流为建设目标。通过引进国际高端设计研发人才,创新技术开发,扶持一批著名品牌,挖掘古镇人文历史等途径,把小镇建设成为集聚创意设计、针织材料开发、毛衫文化展示、流行趋势发布和旅游驱动于一体的国际一流特色小镇。

四、浙江省商贸旅游转型升级成效启示

商贸旅游的发展对促进浙江省旅游业发展起着重要作用,商贸旅游的发展在很大程度上增加了地区旅游业创汇能力,提升了浙江省旅游业收入的规模、结构和水平,它促进浙江省体验经济的发展,并丰富浙江省旅游业发展内容,优化旅游产业结构。

(一)提升产业竞争力和地区收入

随着经济的不断发展,人们可支配收入越来越多,尤其是来自华东和珠三角等经济发达地区的旅游者,消费能力越来越强;同时,时代的发展也在逐渐促进人们消费方式和行为观念的转变,旅游者更加愿意花费时间和金钱进行购物消费,以达到精神上的放松和享受。这极大地促进了浙江省商贸旅游的发展,同时也增加了旅游目的地的旅游收入。

在旅游收入中,旅游者的购物消费弹性最大,购物收入也就具有相对的无限性。中国香港、泰国、新加坡、巴黎等知名“购物天堂”凭借其享誉世界的消费品吸引着全球各地的购物旅游者,购物旅游已为这些国家或地区旅游业塑造了良好的品牌形象,并不断提升其产业竞争力,提升地区旅游收入。浙江省在各类消费品交易市场和消费品制造业方面的产业优势,为浙江省商贸旅游注入了发展活力,如义乌小商品城、绍兴轻纺城、海宁皮革城、杭州四季青服装市场、濮院羊毛衫城、诸暨珍珠市场和大唐袜业城等,丰富的产品形态和融合创新,有效地推动了地区经济发展。2014年浙江省旅游总收入6 300.6亿元,其中国内旅游收入5 947亿元,旅游购物收入达1 552.2亿元,相比其他收入占总收入比例最高,增幅也最大,占26.1%,比2013年增加3.7%,如图6-1所示。

图6-1　2005—2014年浙江省旅游购物收入情况

注:本表参照2005—2014年浙江省旅游局发展报告、统计便览数据编制。

其中,义乌市依托国际小商品市场,杭州市依托丰富的商品零售业态,嘉兴市依托各大专业市场等,对游客的购物需求产生越来越大的吸引力,购物游比例分别达到45.2%、29.1%、28.8%。^[19]商贸旅游的发展对浙江省经济的发展有很大的推动作用,同时也极大地提升了地区旅游收入。

(二)充分利用资源,发展体验经济

继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后,人类社会经济活动开始步入体验经济阶段。在体验经济时代,每个消费者购买的产品或服务在本质上不再仅仅是实实在在的商品或服务,而是一种感觉,一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验。这种体验性给旅游业的发展带来了无数可能,也给浙江省商贸旅游提供了天然的发展契机。游客可以自始至终参与到购物活动之中,并且能够发挥主观能动性挑选自己喜欢的商品,同时与商家讨价还价,这种购买过程的体验性就是产品和服务带来的。

对于浙江省自然旅游资源比较匮乏的地区,利用其他产业优势发展商贸旅游成为了其旅游业的突破口。以义乌市为例,其地区自然风光并不出众,景区景点也零零散散,因此其旅游业一直发展缓慢。2002年,中国义乌国际商贸城一区市场投入运营,自此开始,义乌小商品市场逐渐发展壮大,人口流动也逐渐增多,发展商贸旅游成为加快义乌市旅游业发展的有效途径。义乌市利用其商业优势,主打小商品市场组成的城市意象,发展体验经济,满足旅游者的消费需求,为其旅游业的发展找到了突破方向。

商贸旅游是一种天然的体验经济,它也是旅游者求新、求异的一种途径。旅游者在进行消费时不但注重所购买的实物商品的实际功效以及产品提供的物质享受,更注重其中所带来的精神体验以及旅游目的地特殊的商业、文化、生态等各方面的体验与享受。商贸旅游很好地满足了消费者的需求,并为旅游者带来不同的消费体验。同时,对于缺乏传统旅游资源的地区,商贸旅游有效地补充旅游业的发展不足,促进浙江省旅游业体验经济的发展。

(三)丰富产业内涵,优化产业结构

随着消费者需求的多样化及深层化,传统的观光旅游正逐渐被休闲度假、娱乐购物、体育健身等旅游产品替代。浙江省以购物城市以及交易市场为目的地的商贸旅游,是建立在传统旅游基础上的关联延伸和深入拓展,对丰富浙江省旅游内容、优化浙江省旅游结构和增加浙江省旅游综合效益发挥了重要作用。

浙江省旅游业的转型升级及可持续发展,必须要不断进行产业结构优化升级,同时注重发展特色服务业,而商贸旅游就是一个很好的选择。商贸旅游与其他旅游产品组合,形成“观光+购物”或“休闲+购物”等发展模式,极大丰富了浙江省旅游产业内涵。同时,商贸旅游的发展也帮助浙江省打破行业壁垒,加强旅游产业和商贸业、物流业、工业以及交通等相关行业和部门的融合,拉长购物旅游的产业链,促进地方企业扩大市场范围,还能在一定程度上促进传统工艺的发展和传承。浙江省商贸旅游的发展,全面地提升购物旅游产业的素质,形成更大的旅游产业群及相互支持、相互促进、共同发展的旅游发展大环境。