【摘要】：对于收听仔细程度一般和不太仔细的听众，广播广告对其收听节目连贯性的影响相对较小。
收听连贯性的影响_致命的转化率 全媒体转型的陷阱
根据调查(图5-2)，56.5%的听众表示广播广告对其收听节目的连贯性有一些影响，所占比例最高。35.9%的听众表示广播广告对其收听节目的连贯性几乎没有影响，另外有7.6%的听众表示广播广告对其收听节目的连贯性有很大影响。如果对“有很大影响”、“有一些影响”、“几乎没有影响”进行赋值，分别赋值为1、0.5和0，可以得到广播广告对节目收听连贯性的影响系数，为0.359。
广告的基本播出属性和内容属性对收听节目的连贯性的影响较大。在表示广告对其收听节目的连贯性有很大影响和有一些影响的听众中，认为每个广告段的总时长对收听节目的连贯性产生影响的听众比例最高，为55.5%，其次是广告插播间隔、广告插播位置、广告产品类型(金融、休闲娱乐、日用品、保健、公益等)、广告风格与节目风格的匹配程度，选择比例分别为54.0%、38.4%、25.8%、18.6%。
对内容收听仔细程度不同的听众，广播广告对其收听节目的连贯性的影响存在一定差异(p=0.000)。对于收听非常仔细的听众，广播广告对其收听节目的连贯性的影响较大。对于收听仔细程度一般和不太仔细的听众，广播广告对其收听节目连贯性的影响相对较小。
对于对广告信任程度不同的听众，广播广告对其收听节目的连贯性的影响存在一定差异(p=0.000)。广播广告对不太信任和非常不信任广告的听众的影响较大，广播广告对非常信任和比较信任广告的听众的影响相对较小。
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