愉悦感的影响

图5-3显示，广播广告对听众收听节目的愉悦感影响较大。4．2%的听众表示广播广告对其收听节目的愉悦感有很大影响，44．6%的听众表示广播广告对其收听节目的愉悦感有一些影响。另外有51．2%的听众表示广播广告对其收听节目的愉悦感几乎没有影响。

图5-2　广播广告对节目收听连贯性的影响构成

图5-3　广播广告对节目收听愉悦感的影响构成

对“有很大影响”、“有一些影响”、“几乎没有影响”进行赋值，分别赋值为1、0．5和0，得到广播广告对节目收听愉悦感的影响系数，为0．265。

广告插播间隔、插播位置、产品类型、推销方式产生的影响增强。在表示广告对其收听节目的愉悦感有很大影响和有一些影响的听众中，认为广告插播间隔对收听节目的愉悦感产生影响的听众比例最高，为63．8%，其次是广告插播位置、每个广告段的总时长、广告产品类型(金融、休闲娱乐、日用品、保健、公益等)、广告中推销产品的语言表达方式(自然的、有亲和力的、生硬的、疯狂的等)，选择比例分别为61．7%、56．4%、27．3%、17．3%。

对内容收听仔细程度不同的听众，广播广告对其收听节目的愉悦感的影响存在一定差异(p=0．000)。对于收听非常仔细的听众，广播广告对其收听节目的愉悦感的影响较大。对于对内容收听不太仔细的听众，广播广告对其收听节目连贯性的影响相对较小。

对于对广告信任程度不同的听众，广播广告对其收听节目的愉悦感的影响存在一定差异(p=0．000)。广播广告对不太信任和非常不信任广告的听众的影响较大，认为广播广告对其收听节目的愉悦感有很大影响或有一些影响的比例较高，广播广告对非常信任、比较信任、一般信任广告的听众的影响相对较小。