商业文化之服饰文化

（主持）观众朋友，欢迎收看《商城聚焦》节目。近阶段来，本台推出《商业文化系列专题》，已播出《茶文化》、《酒文化》和《灯饰文化》。今晚的节目，播出《商业文化之服饰文化》。敬请收看。

（旁述）服饰文化是人类文化的重要组成部分，它是人类自身发展的必然产物。据考古资料表明，我国服饰文化历史悠久，源远流长，可以追溯到原始社会旧石器时代晚期的山顶洞人阶段。当时的山顶洞人能够利用缝纫加工衣饰，开创了中华民族服饰文化的先河。经过历史长河的洗练，加上中西文化的融合，中国服饰文化变得越来越精彩。作为中国纺织产业基地市和广东省纺织服装产业集群示范区的粤东普宁，中国服饰文化在这里得到了较好的对接、传承、繁荣和发展。

（字幕）服饰文化载体众多

（旁述）普宁服饰文化载体众多。全市拥有几千家纺织服装企业，形成了以中国普宁国际服装城为核心的纺织服装商圈。已有普宁市服装纺织协会、普宁市服装商会、普宁市布料睡衣商会和普宁市纺织服装科技研究院等行业组织，有普宁职校等一批从事服装专业人才培养的技校，此外还有普宁市芳菲文化传播公司等一批致力于从事服饰文化推广的单位。所有这些，成为服饰文化传播的良好载体。

【采访普宁市服装商会执行会长、普宁国际服装城常务副总经理包鹤闻：

（包鹤闻）现在我们有电子商务的平台，有这个好的环境，还有我们的T型台秀场，给服装企业推广服饰文化提供了大舞台。】

【采访普宁市芳菲文化传播有限公司艺术总监洪霏霞：

（洪霏霞）我带领这支小模特队伍，服务推广童装品牌，与米斯维尼童装品牌联手举办时装设计会，并且帮他们举办开业庆典，带小模特进行现场走秀活动。我编导了2012年普宁国际服装城杯城市旅游小姐决赛颁奖晚会，并为选手进行了全程的指导培训。我为2013年妮可儿春夏服装发布会进行走秀指导，让模特儿以最佳的状态、最佳的阵容，以优美的体态来展现我们美丽的服饰文化。】

【采访普宁职校服装美术系主任张艳艳：

（张艳艳）我们学校服装设计与工艺专业学制三年。近三年来共招生700多人，就业率高达98%，深受用人单位的好评。从2010年开始，经教育部批准，这个专业被列为中央财政支持的示范性专业。我们希望通过校企合作来创新人才培养模式、教学模式和评价模式。我们希望通过我们的努力，能够在粤东地区使我们的学生多走向服装设计、制板领域及辐射周边服装专业建设。】

（字幕）服饰文化活动繁多

（旁述）普宁服饰文化活动繁多。自从2001年以来，普宁充分发挥服装专业市场的优势，坚持走“政府搭台、企业唱戏”的好路子，成功举办了八届国际衬衣节暨纺织服装交易会。近年来，全市上下致力打造“商贸流通核心之都”，有关部门和单位多次组织纺织服装企业坚持“立足普宁搞活、面向世界打响”的思想理念，积极开展各种各样的商务活动，如产品展销会、新品订货会、时装发布会、品牌服饰推介会、潮流服饰发布会、模特大赛和纺织服装产业发展论坛等，既拓展产品市场又弘扬服饰文化。

【采访中国服装设计师协会会员、蕾沃尔品牌服装设计总监庄淦然：

（庄淦然）为了使我们的品牌做得更好更出色，我们走进中国国际时装周，连续三年在中国时装周进行展示。通过在中国国际时装周走秀的整个过程里边，第一可以展示我们兔绒的优点，也展示蕾沃尔品牌的优点，把我们服装设计的理念，内涵高雅高贵，穿起来是一种温柔柔和的感觉，在品牌方面展示出来。】

（旁述）名鼠和妮可儿等品牌服饰也纷纷亮相，精彩演绎商务男装和现代家居服，热情地为人们提供具有时尚之美的服饰文化大餐。

【采录名鼠、妮可儿时装发布会实况＋配乐。】

【采访广东妮可儿服饰有限公司副总经理王勇：

（王勇）广东妮可儿2013春夏产品结合了世界2013年时装潮流的一些时尚元素。比如时尚的橙色、红色、绿色，还有一些时尚的条、格、花，还有一些具有民族元素的印花等。这些时尚元素，精心设计，推出的新的时尚家居产品。】

采访陈晓旋先生（视频截图）。（黄继龙　摄）

【采访中国纺织商业协会家居服委员会常务副会长、广东妮可儿服饰有限公司总经理陈晓旋：

（陈晓旋）家居服是服饰发展的高级阶段。在各个服装领域，现代家居服这个服装分支的出现是比较晚的。在人类的早期，受到生产条件和服饰习俗的限制，并没有内衣和外衣之分。外衣和内衣分家之后，经过数千年的演变，各自分化出多个品类，外衣演变出西装、T恤、衬衫、夹克、中山装、礼服、连衣裙等等，内衣演变出保暖内衣、文胸、内裤、功能调整内衣等等，同时也出现用于睡觉的睡衣。随着社会的进一步发展，内衣和外衣又出现了再融合的趋势。睡衣走出了卧室，休闲服走进了房屋，在客厅碰撞，于是交会出现了现代家居服。家居服比外衣休闲服更具有舒适性，比内衣睡衣更具有时尚时装性。家居服摒弃了外衣的生硬，避免了内衣的单调，是追求高品质生活的必需品。这是一件很有社会意义的事情。生产、设计、销售家居服，并且创造出自己的品牌，还能贡献社会，这样的工作，是一件快乐的事情，我们乐此不疲。】

（字幕）服饰文化亮点较多

（旁述）普宁服饰文化亮点较多。首先是业内服饰种类繁多，体现了服饰文化的多样性特征。普宁是有名的“衬衣王国”和“服装名城”，这里是服饰的世界，服饰的海洋。各式各样的服饰琳琅满目，应有尽有，争奇斗艳，光彩夺目，吸引着国内外广大客商前来。

【采访普宁市服装纺织协会副会长、庄田服饰总经理庄伟敏：

（庄伟敏）当今的服饰品种花式众多，让人眼花缭乱。】

【采访内衣服饰经营者宋维赞：

（宋维赞）我们有六大品类，上万个品种。（仅女性内衣）我们是有这样分类的：一个是少女系列，一个是妇女系列，还有一个老年人系列。】

【采访普宁服装城客商蔡先生：

（蔡先生）我们来自云南，我们来这里主要是采购服装的。我带了两个客人来看这个市场。

（记者）这两位客人从哪里来？

（蔡先生）从缅甸来的。

（记者）今天看了之后，总体感觉怎么样？

（蔡先生）很漂亮，这边采购很方便。品种很多，很齐全，很适合我们的。】

（旁述）其次是纺织产业转型升级，丰富了服饰文化的审美性也内涵。服饰作为一种文化，是一定社会生产力的体现和结晶。不同的民族和不同的历史时期，服饰文化的审美性有所不同。无论是商朝的“威严庄重”、周朝的“秩序井然”、战国的“清新”、汉朝的“凝重”，还是六朝的“清瘦”、唐朝的“丰满华丽”、宋朝的“理性美”、元朝的“粗壮豪放”、明朝的“敦厚繁丽”、清朝的“纤巧”，都说明服饰文化在不同时期有不同的审美性内涵。在当今社会，随着科学技术这一第一生产力的不断解放和提升，纺织服装产业逐步进行了转型升级和科技创新，不断丰富服饰文化的审美内涵，从而使服饰文化的品质得到进一步提升，服饰文化“天人合一”的文化理念得到更完美的展现。

【采访普宁市服装商会执行会长、普宁国际服装城常务副总经理包鹤闻：

（包鹤闻）我们普宁的纺织服装企业它都在变，自己的产品要求新求变。你看我们跟东华大学合作，好多纺织服装的专利，给自己的产品去多加一些功能性。好像我去了解市场上的文胸，一件文胸有26个至28个专利。就单一件文胸来说，包括现在的衬衫也好、商务休闲男装也好，它加了很多负离子、等离子，还有加了防水、防紫外线，加了很多的纳米技术进去。】

（旁述）正是服装科技的创新与传统服装工艺的有机结合，运用刀功、手功、车功、烫功等“四功”和胁势、胖势、窝势、戤势、凹势、翘势、剩势、圆势、弯势等“九势”进行精心制作，将衣服做成符合人体体型和造型的形态，使其外形平挺、整齐、美观，穿着舒适，满足和谐统一的审美需求。

【采访普宁市服装纺织协会副会长、庄田服饰总经理庄伟敏：

（庄伟敏）比如说，我是穿整套的，要求上下要同色，包括礼服，要求质好，搭配颜色要得体。简单说西装，原来讲究是穿整套的，就是整套要相同色。现在讲究是休闲，单件西装。单件西装，上与下一定是颜色在搭配时要拉得远。拉得远更体现个性，更体现其活力。比如黑配白，红配黑，或者是黄配白、配黑，搭配起来非常美，非常亮丽。】

【采访普宁职校服装教研组长尹海凤：

（尹海凤）和谐协调与规矩统一是其文化的真谛。自中国服饰诞生以来，一直在遵循着物理取暖与审美表现、标识显示与象征表达、个性突出与喜庆吉祥的统一，最大限度地达到服饰与自然、服饰与社会、服饰与人的和谐、协调。情景交融、意象统一的美是中国传统服饰文化最珍贵的品质。】

（旁述）再次是品牌服饰的不断打造，引领着服饰文化的时尚性潮流。打造服饰品牌，引领时尚潮流，这是多年来有识之士繁荣服饰文化的重头戏。他们坚持走品牌路线，利用衬衣节、服装城、时装周等平台，参加各种大型时装展示交流活动，吸纳中西文化之精华，大力打造纺织服装企业的品牌服饰文化，展现时代风采，引领时代潮流，逐渐成为服饰文化行业的精英。

【采访普宁市服装商会执行会长、普宁国际服装城常务副总经理包鹤闻：

（包鹤闻）衬衣节来说的话，是一个比较有代表性的一个活动。那么借助衬衣节的这个亮点，让全国各地的采购商都来关注我们普宁，让我们普宁能够得到一个更大的发展机会，那么有了一个那么大的载体，那么大的一个平台，我就觉得我们自己在这个市场上面，去一个变迁和自然整合的话，我觉得以后我们普宁服饰在全球服饰应该是一个很棒的招牌。】

【采访深圳市宏润发实业有限公司总经理罗辉专：

（罗辉专）走品牌路线，等于说能够在市场上长久运作。我们的成本越来越高了，所以如果说没有走品牌路线，以后将逐步被市场淘汰，所以从长久来考虑，就要走品牌路线，提升品牌的价值，这样才能够在市场上有一定的立足之地。】

【采访公子琴服饰总经理叶源武：

（叶源武）你在做一个品牌的时候，你得有一定的文化，它的附加值才会逐步提高。】

【采访中国纺织商业协会家居服委员会常务副会长、广东妮可儿服饰有限公司总经理陈晓旋：

（陈晓旋）家居服企业逐渐摆脱流通的思维，重视品牌化建设，行业已经涌现出一些中国驰名商标，企业精神和品牌文化建设卓有成效。妮可儿作为中国家居服行业的重要一员，努力提升品牌的档次，完善品牌的文化，形成品牌的风格，初步奠定了家居服行业中高档的地位，并且获得了中国家居服协会认同，颁发了重要奖项。我们妮可儿将继续大力推进品牌的建设推广。】

（字幕）服饰文化发展趋势

（旁述）普宁服饰文化前景看好。俗话说，人靠衣装马靠鞍。服饰是人们的生活必需品。当今社会，人们对服饰的需求有增有无减，服饰文化的消费越来越趋向多元化、大众化和个性化。服饰文化必将随着社会经济的繁荣发展而更加多姿多彩。

【采访普宁市服装纺织协会副会长、庄田服饰总经理庄伟敏：

（庄伟敏）现在随着形势的不断发展，服装更重要的是体现多元化的文化。】

【采访中国纺织商业协会家居服委员会常务副会长、广东妮可儿服饰有限公司总经理陈晓旋：

（陈晓旋）家居服正在向高端化、风格化、品牌化、环保化的方向发展，未来发展速度和成长空间非常好。】

【采访中国服装设计师协会会员、蕾沃尔品牌服装设计总监庄淦然：

（庄淦然）为了能够把我们的东西做到跟国际大品牌接轨，必须要我们在设计的过程里面，学习外国人设计的理念，加上我们中国的文化理念糅合在一起，做出来的服装就能在国际大舞台展示出来，做到既有国际性的那种时尚大气，也有我们中国这种中国文化的特点，也能够同时地展示出来，同时也要兼顾我们的品牌理念。我最近做了十几个男装的款式，如果你一看的话，你也感觉到，这么好的男装相当不错，真的有国际品味。】

【采访普宁市服装商会执行会长、普宁国际服装城常务副总经理包鹤闻：

（包鹤闻）我们要把普宁制造变成普宁创造。我们也要双转型，也要走向自己的自我的产品。那走自己的产品，你肯定要有自己的自我风格。现在我们服装城下一步也是马上要开辟设计师之家，让更多的国内外顶尖设计师来让我们的产品更丰富。比如说，协会有一些应该做到的就是说多去跟一些大专院校，多去跟一些外面的服装商会多一些会议、论坛的交流，或多一些参加大型的服装展，然后去吸收外面更多的经验过来，给我们普宁带来新的文化。】

（主持）观众朋友，服饰文化是人类社会发展的必然产物，是一种客观的社会文化现象。它促进了人类的发展，反过来，人类也把服饰文化带到了现代社会。当今社会，服饰文化活力四射，内涵丰富，趋向于多元化、大众化和个性化，因此服装设计要了解消费者的心理，尊重消费者的消费习惯和文化传统，真正展现服饰里的现代与传统结合，时尚与大众交融，以及内外文化的碰撞。

感谢收看《商城聚焦·商业文化之服饰文化》。再见！

（发表：2012年11月18－20日普宁电视台《商城聚焦》栏目。）