视频网站大力发展视听文化艺术

（一）大力开展自制原创实验

新媒体时代，传统电视（TV）的概念已被视频（video）或者视媒（video media）的概念所取代。于是，可以将新媒体时代的影视艺术称为视频艺术。如今，网络视频的应用已经成为我国互联网继门户、搜索引擎、电子商务应用模式之后的又一大主流热门应用。自制内容、自办节目正成为视频网站在影视版权、分享点播之外的第三大争夺点。

很多凭借用户生成内容发家的垂直网站在创办之初依靠草根人气迅速打开了局面，流量大增。一方面，这些网站给了用户表达自我的机会，聚集了大量民间智慧，开创了内容生产的新模式；但另一方面，由于缺乏规范，使得网民上传盗版内容的问题逐渐成为网站的致命伤。为了长远的发展，这些网站开始大量购买版权资源，但不久又有新的问题出现：一是随着在线用户数量的不断增大，需求的不断提高，通过购买现有影视剧、电视节目的版权进行分享已经不能满足网民的需求；二是版权价格又在不断攀升，尤其是2011年国家颁布《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》后，影视剧版权价格两年内实现了超过百倍的增长。2011年第三节度财报数据显示，优酷网在内容购买方面的成本支出超过了7 000万元，土豆网的费用也在4 000多万元。因此，不少视频网站开始了自制节目和自制影视剧的试水。以土豆网为例，它于2010年推出了“橙色盒子”与“6号仓库”计划作为在自制剧方面的积极尝试。

所谓“橙色盒子”计划，就是在“Of the web，by the web，for the web”的思想指导下培育一整套影视剧制作发行机制，旨在为中国网民打造专属的影视内容。其中，题材选择、角色定位等都以“网民的喜好”为出发点，以此打造中国亿万网民自己的故事平台。借此，土豆网率先从单纯的视频内容平台供应商向“平台＋内容”的双重角色转变。同时，土豆网还通过每年一届的“土豆映像节”来培育土豆拍客，积累原创内容。该计划完成的第一部作品《欢迎爱光临》投资过千万，单集拍摄成本超过了电视剧的规格。

而“6号仓库”计划则是土豆网的人才储备计划。2010年5月，土豆网成立了自己的影视制作部，拥有了包括导演、编剧、发行在内的完整制作团队。土豆网希望借助这一计划能够让有才华的“网络制作人”“视频代导演”找到真正属于自己的舞台，并开创视频网站领域的“制播合一”新模式。

此外，2011年乐视网在“乐视制造”战略计划中斥资1．2亿元打造原创内容，其中网络剧和自制栏目每年各投入5 000万元。而奇艺网也称2012年投入2亿元打造自制剧。

实际上，视听新媒体的内容生产属于典型的文化创意生产，是创意的比拼和创造力的展示。在视频网站自制的节目内容中，时代视觉化、娱乐化的特征明显，大众文化消费、草根个性创作和娱乐化倾向明显。以《赵赶驴电梯奇遇记》《苏菲日记》为代表的原创网络剧，因其成本低、周期短、开放互动、轻松娱乐等特点正成为视听新媒体内容生产新动向。

图5-7　优酷网最佳原创剧展示

总的来说，新媒体时代，影视和自制娱乐节目依然是视频网站的主要内容。它们一方面借助产业链上游的深入合作，使得大量正版电影、电视剧及文化娱乐节目成为视频库的主要内容；另一方面又积极发挥草根文化的智慧，探索适应新媒体表达的节目形态和网络视频作品，以自制剧、微电影、自制文化娱乐节目等开创自己专属的领地，以原创精品吸引受众，引领新媒体的文化潮流。

（二）积极实施行业多元整合

2011年，在中国新媒体视频行业整合的积极态势下，各类视频网站依然是最为活跃的一支。据不完全统计，2011年在互联网视频行业发生并在媒体公布的20余项合作中，视频网站与内容提供方的合作占29%，与移动媒体合作占21%，门户网站及视频网站间合作占21%，与电视台合作占17%，与社交媒体合作占12%。^[14]而2012年前3个月，互联网视频行业就发生了不同领域的十余项合作，其中，优酷网与土豆网的合并尤为引人关注。

另一方面，基于全球互联网发展社交化的主要趋势，视频网站与社交媒体的合作也成为必然，微博、SNS正成为重要的视频传播网站，微型社交媒介的迅速崛起让人们看到了微型传播的巨大潜力。人们在微博中大量发布或转发视频内容，像“美剧大本营”“电影工厂”“创意工坊”这些微博粉丝众多，就是因为它们已经成为大量优秀影视剧和原创视频的集散地。此外，据comScore发布的数据显示，在2011年12月新浪微博的所有视频浏览量中，土豆网所占比例约为41%，成为新浪微博上最受欢迎的视频共享平台。2012年2月，土豆网又宣布为新浪微博用户推出增强后的视频共享平台。