格力品牌与董明珠画“约等号”

（主创单位：珠海格力电器股份有限公司）

推介词

格力作为国内知名企业，长期以来都以“掌握核心科技”的面貌出现在公众面前，其专业化的品牌形象在同行中独树一帜。而掌门人董明珠的频频引爆舆论话题，则让传统上冷冰冰、硬邦邦的科技企业品牌形象更显人情味，天然比同行拥有更高的媒体曝光度，可谓深谙品牌传播三昧。

格力品牌是中国商业中的“异类”，几乎与掌门人董明珠画上等号。从去年与小米雷军的对赌，到邀请万达王健林一起代言格力产品，再到今年3月在中山大学演讲中“不经意”拿出格力手机，董明珠的个人品牌与格力的企业品牌推广息息相关，褒贬不一，但却令格力始终处于媒体以及业界镁光灯之下，也令消费者印象深刻。

格力也是家电中的“另类”企业。过去几年中，整个家电行业、空调行业的整体发展趋势并不十分乐观，甚至有两年都是下滑的，市场竞争也异常激烈。但在这样的局面下，格力电器不仅年年创出佳绩，保持市场领先地位，还坚持自主创新，持续产出新作。

格力掌门人董明珠在中山大学“意外”剧透格力手机

格力品牌还是中国创造中最有底气的品牌。今年年初，格力电器凭借“基于掌握核心科技的自主创新工程体系建设”项目荣获国家科学技术进步奖“企业技术创新工程类”二等奖。该项目以“营造自我超越的创新文化、建立高集成的研发体系、拥有原创性的核心技术、构建全方位的产品系列”为主要内容，建设企业自主创新工程体系，推动企业在制冷空调领域实现从“规模驱动业绩增长”到“创新驱动持续发展”战略转变的创新实践和成果。这已经是4年时间里，格力第三度获得国家级科技领域的最高荣誉。

正是构建了基于掌握核心科技的创新工程体系，使得格力的产品覆盖了家用、商用、工业用全领域，连续20年位居国内市场冠军，连续10年获得全球冠军，自主品牌产品远销137个国家和地区，目前格力家用空调全球市场占有率达到33%。

2014年度格力实现营业总收入1400亿元，归属于上市公司股东的净利润141.15亿元，同比增长约三成。至此，格力电器已连续23年实现正增长，销售规模增长了1359倍，年复合增长率达到了36.8%。