广西电视台的传播基础

广西电视台的传播基础_电视下南洋：广西电视外交的理论与实践

广西的电视外交，植根于广西电视台雄厚的传播基础。

广西电视台的传播基础主要包括节目生产能力、节目制播能力、经营管理状况和新媒体开发等四个方面的内容。

一、节目生产能力

（一）专业频道

广西电视台现有卫星、综艺、都市、影视、资讯、公共、乐思购、国际、睛彩广西交通、移动公交10个专业频道。

各频道基本情况：

卫星频道：以“美丽天下”为频道定位，以“发现美、创造美、分享美”为频道核心价值诉求，以新闻宣传为频道主功能，凸显民族、时尚、东盟等广西独特资源，尽显文化、娱乐、健康等时尚元素，打造国内独具美丽特色的电视播出平台，面向全国乃至海外展示广西形象。 目前，频道主要自办栏目有：《时尚中国》、《收藏马未都》、《走南闯北广西人》等。

综艺频道：以“爱上快乐”为表现形式和频道核心品牌定位，突出综艺、娱乐特色，主要播出法治新闻、文化娱乐新闻、精彩综艺节目和优质电视剧，通过举办各类观众互动活动，宣扬真、善、美，传递快乐，传播主流文化，服务本土大众，打造广西地区、南宁地区全天收视率最高、最具竞争力的电视传播平台。

都市频道：以“关注民生、服务生活”为定位，制作播出城市观众喜闻乐见的民生新闻和生活服务类节目，播出特色鲜明的情感电视剧，服务都市百姓生活，让观众更加真切地体会到“关注民生话题，聆听都市心声”的广西第一民生电视传媒的魅力。

影视频道：定位“广西第一粤语频道”，荟萃最优质粤语节目资源，打造版面强势竞争力：精彩TVB电视剧打通全天播出，TVB星光汇聚影视频道，既有TVB最新剧目，也有怀旧经典粤语剧；粤语社会情感栏目剧《华灯初上》关注时下社会生活中世间百态，为晚间强劲开场；粤语品牌大型季播活动贯穿全年，《粤语星主播》主持人大赛跨越两广，引爆新年关注目光；本地相亲节目《带上妈妈来相亲》强势升级回归，广西制造情景喜剧《老友一家亲》越来越有味；生活杂志栏目《睇好嘢》搞笑贴心……打造与观众最亲近的粤语节目平台。

资讯频道：是广西本土的专业新闻频道，制作播出时政、经济、社会、民生等各类新闻节目，传达党和政府的方针、政策，关注焦点问题，反馈社情民意，发挥舆论监督和信息服务功能，满足广西城乡观众对信息的需求。

公共频道：是广西电视台青少年节目和青少年系列活动的主频道，以“亲子·家庭”为频道定位，以“少儿、公益和服务”为特点，以“服务大众，公益广西”为宗旨，追求亲切平和、情系百姓的频道风格，做到服务青少年，心系少儿公益，关注社情民意，服务百姓生活，着力打造适合全家人一起收看的家庭电视频道。

乐思购频道：广西电视台乐思购购物频道是经国家广电总局批准成立的广西地区唯一专业化家庭电视购物平台。广西乐思购由广西电视台、广西乐思购百货贸易有限公司共同打造，拥有全广西5000万受众群体的巨大市场，拥有全区最广的频道覆盖资源，广西乐思购倡导秉承真实呈现产品，严格执行不推诿、不回避、为顾客负责到底的乐思购服务理念。

国际频道：频道中文呼号为“广西电视台国际频道”，英文名称为：“Guangxi TV International”，英文呼号“Guangxi TV”。频道通过中国卫星电视长城平台，第一步将面向东南亚播出，并逐步扩大覆盖范围，分别向美国、加拿大、拉美地区、欧洲和亚洲等地区播出。频道节目首播为6小时，24小时滚动播出。频道致力于为中国—东盟自由贸易区各国经济、贸易往来提供资讯服务。频道定位为“立足东盟、面向全球，宣传广西”，将以广西“美丽的山水，华丽的民族”为名片，凸显广西电视台“东盟、民族、时尚”三大特色，向东盟各国及全球观众介绍中国，介绍广西，介绍中国—东盟自由贸易区“合作共赢，共同发展”的最新成果，介绍广西美丽的山水风光及多彩的民族风情文化，介绍中国最前沿的时尚信息。广西电视台国际频道汇聚广西电视台各频道的优秀节目资源，设有《连线东盟》、《大开眼界》、《寻找金花》、《时尚中国》、《收藏大家》等十几档栏目和《电视剧场》，并重点打造《中国—东盟新观察》等新闻资讯节目，为中国—东盟自由贸易区提供最权威、及时、鲜活的新闻资讯。致力于服务广西对外开放、经济社会发展，力争把广西电视台国际频道打造成广西对外宣传的新平台。

睛彩广西交通：于2012年7月1日试播，从广西移动电视节目广西一套改版而来，由广西电视台与区公安厅交通管理局合作开办，以手机（车载）移动电视、广电网络数字电视55频道（南宁）、广西电视台网站直播频道等三大平台同步播出。频道以宣传交通安全、倡导交通文明等社会公益为内容，是一个采用广电网络数字电视、CMMB移动电视和互联网等为播出平台的专业化电视频道。频道以宣传交通安全、倡导交通文明为宗旨，以服务大众、服务民生为核心，突出社会公益性。大气、动感、现代，是节目追求的风格；直播、服务、互动是节目的鲜明特色。 目前归台新媒体部管理。

移动公交电视：于2009年6月正式启动，是由南宁公交总公司、白马公交公司集合南宁市所有公交车管理公司属下的2400台公交车与广西电视台移动频道打造的强势媒体，其中广西移动电视挑出优质的1800台公交车，进行设备安装，产品所有权属广西广电移动多媒体传播有限责任公司所有。 目前归台新媒体部管理。

（二） 网络电视

广西电视网（www.gxtv.cn）成立于1998年5月，在“三网融合”的背景下，网站定位为广西电视台官网，是广西电视台重点打造的网络新媒体，内容主要以“台网互动”为基础，配合各频道做好品牌栏目、大赛活动的推广工作。

2008年以来，广西电视网经过扩编改版，开设了新闻、娱乐、时尚、东盟、点播、直播、相亲、文化、论坛等频道。

随着互联网技术的飞速发展，经过多次系统升级和机房改造，新媒体部的网站系统功能得到逐步完善。2012年网站进行重大升级改版，引进了第三方系统集成公司的视频节目收录、生产和分发系统，与网站自主研发的CMS管理系统相结合，已形成全媒体融合的视频、图文网络发布平台。

2013年4月，广西电视台成立新媒体部，广西电视网由新媒体部负责运营。网站提出以全方位发展广西网络视频为战略目标，已实现为网友提供广西电视台9个频道的直播、节目点播、7天时移回看等功能。网站每天提供近50档电视节目的直播、点播， 日均节目时长约1600分钟， 日均视频节目的剪辑能力达200多条。其中，《广西新闻》、《新闻在线》、《新闻夜总汇》、《在线大搜索》等10多档新闻资讯节目日均时长约400分钟，其他专题、综艺、纪录片节目日均时长约1200分钟。网站数据库的图文资讯存量超过25万条，视频存量已经超过3万条。

目前网站日均PV值约为15万，广西电视台所有版权节目都可以在广西电视网上实现聚合、精彩再现、互动参与。网站同时支持高清视频输出，提供三种不同视频码率的视频点播内容，用户可以根据网速自主选择播放码率。网站已逐渐发展成为广西最权威、最清晰的正版节目数据库和电视直播、节目点播平台。未来网站将整合广西14个市的视频节目资源，联合IPTV、手机客户端等新媒体手段，打造一个更加全面、专业、权威的广西网络视频互动平台。

二、节目制播能力

广西电视台目前共有5个演播室，包括1000平方米一个、600平方米一个、300平方米一个、80平方米两个（含一个虚拟演播室）。全台非线性编辑设备数量：AVID高清制作网、工作站32套；AVID标清制作网、工作站25套；索贝标清制作网工作站32套。大洋标清制作网工作站32套、大洋高清制作网工作站84套、苹果高清制作网工作站22套。全台共有摄像机655台；使用较为广泛的摄像机是索尼、松下；较为高端的摄像机型号为REDONE、松下Ak-hc980mc、索尼Hdc-1580R。广西电视台目前有3辆卫星转播车。

广西电视台卫星频道除周三外，全天24小时播出，每周播出约164小时；综艺频道除周三外，全天24小时播出，每周播出约164小时；都市频道除周三外，全天24小时播出，每周播出约162小时；影视频道除周三外，全天24小时播出，每周播出约162小时；资讯频道除周三外，全天24小时播出，每周播出约164小时；公共频道除周三外，全天24小时播出，每周播出约162小时；乐思购频道除周三外，全天24小时播出，每周播出约162小时；国际频道除周三外，全天24小时播出，每周播出约164小时；睛彩广西交通每天播出17个小时，每周播出119小时；移动公交频道每天播出17个小时，每周播出119小时。以上各频道每周播出总时长1542小时，全年累计播出总时长80184小时。其中，各频道自办栏目每天播出总时长（含重播）98小时，全年累计播出588小时；各频道新闻节目每天播出总时长23.5小时。

广西电视台卫星频道使用卫星和SDH传输节目，地面频道用SDH传输，该技术目前居于领先地位，是国内省级台传输的主流技术。广西卫视覆盖全国地级以上城市314个，其中直辖市4个，省会城市27个，计划单列市5个，地级市278个。2013年，广西卫视在全国35城市的全天收视率0.048%，收视情况在31家卫视中排名第22位。

三、管理经营状况

广西电视台在编人员654人，聘用人员728人，共1382人；其中高级职称196人，中级职称369人。2013年，广西电视台广告收入近7个亿，总收入7.7亿左右。

广西电视台的管理架构分为：

（一）台领导：台长兼党委书记、副台长、台党委副书记、总工程师、总会计师。

（二）综合部门：人力资源部负责人事考核、分配、招聘、培训、职称、工资与绩效政策的制订；办公室负责日常行政及后勤事务；财务部负责全台财务管理；总编室负责节目收视统计、电视剧编排方案协调、媒资库管理、宣传工作总结汇报、内部交流刊物编辑、优秀节目研发与评选；审计监察室负责各项工作的法律支持；节目营销中心负责节目引进与对外推销；广告中心负责各类广告招商与播出安排；新媒体部负责互联网、移动公交、移动电视、睛彩广西交通等新媒体的管理。

（三）专业频道：卫星、综艺、都市、影视、资讯、公共、乐思购、国际八个频道，实行频道制管理，频道日常事务由频道自主经营，涉及全台层面的重大事项经台领导或综合部门统一审批、协调。

（四）节目主持人： 日常工作由频道和栏目安排，综合性事务由播音员主持人委员会统一管理，播委会由台长兼主任，下设秘书处，秘书长负责日常工作，挂靠总编室管理。

产业经营方面，广西电视台全资拥有的子公司有广西广电影视传媒发展有限责任公司、广西升视文化传播有限公司、广西快之乐文化传媒有限公司、广西领新文化传播公司、广西鑫文投资管理有限责任公司、广西视拓文化传播有限公司、广西美丽天下广告有限责任公司、广西视禧传媒有限责任公司、广西永维影视技术有限公司、广西广电移动多媒体传播有限责任公司、广西视翔物业管理服务有限公司。主要参股的公司有广西广电新媒体有限公司（51%）、广西影捷文化发展有限责任公司（51%）、广西视锦文化传播有限责任公司（51%）、乐思购（51%）、中广集团（40%）、北京观观文化创意传媒有限公司（33%）

2013年，广西电视台广告创收卫星频道37006万元；综艺频道16313万元；都市频道4239万元；新闻中心（资讯频道）6621万元；影视频道2555万元；公共频道1167万元；乐思购频道945万元；台专项8171万元。全台合计77017万元。

四、新媒体的开发

（一） 网站建设：广西电视网

广西电视网（域名：www.gxtv.cn）是广西电视台的官方网站，成立于1998年，隶属总编室管理，现有网站工作人员14人，其中新闻编辑10人，技术4人。广西电视网拥有《互联网新闻信息服务许可证》、《信息网络传播视听节目许可证》、《网上传播广播电影电视类节目许可证号》等重要运营资质，并按“第三类互联网新闻信息服务单位”（准许证编号：20090004）在广西人民政府新闻办公室备案，准许转载《互联网新闻信息服务管理规定》中所列新闻机构所发布的新闻。

作为广西电视台的网络新媒体，广西电视网依托本台电视资源，内容以有自主版权的节目视频为主。 目前，广西电视台卫星频道、综艺频道、都市频道、影视频道、资讯频道、公共频道、乐思购频道、国际频道等八个频道均可在网站同步直播。2014年下半年网站改版后能够实现“七天时移”功能，本台自办新闻、综艺节目都能在网站点播回看。除此之外，广西电视网还开通有论坛、播客（2011年7月，因更换《网络视听许可证》，按照国家广电总局要求，暂时停止播客业务）、新闻评论等互动平台。 目前广西电视网日均访问量约7万至9万，最高曾达到20万，已发展成为区内视听节目数量和视听节目点击率最高的视频综合门户网站。

广西电视网开设的主要频道有新闻、娱乐、东盟、文化旅游、直播、点播、论坛、播客，其中新闻、娱乐为主打频道，内容涵盖广西电视台《广西新闻》、《新闻夜总汇》、《法治最前线》、《时尚中国》、《相亲相爱》、《疯狂E戏代》等自办新闻类和综艺类节目，并转载部分国家一类重点新闻网站新闻。与此同时，广西电视网还积极开办自创节目，如《爱我广西——广西首届原创MV大赛》、《庆六·一——小精灵摄影大赛》、《拍客在线》以及开办《学雷锋树新风》、《解放思想赶超跨越》等新闻话题栏目。

2010年广西电视网共发布文字新闻共计28353条，视频新闻共计6964条，论坛发帖共计6392条，论坛回帖24305条。全年日均点击率为64065，独立IP日均值为23276，最高独立IP值为125255，创历史新高。全年实现网站广告收益将近10万元。2011年广西电视网共发布文字新闻共计24226条，视频新闻共计6820条，全年日均点击率为75473，独立IP日均值为19534，最高独立IP值为44596（发生时间：2011年10月21日），创26个月来新高。全年实现网站广告收益近10万元。

目前，广西电视网正在进行第四次重大技术升级和页面改版。改版之后的网站将有以下重要变化：

1.网络视频编码方式升级为H.264方案，视频清晰度将比现在有所提升。

2.广西电视台所有频道实现网络直播时移，任意回看7天前的电视节目。

3.网站推出定制视频播放器，并实现直播P2P（点到点）传输模式，在现有带宽不足的条件下提高流畅性。

4.网站将推出基于智能手机及平板的客户端，开展手机电视直播和点播业务。

5.网站实现视频播出插播广告功能，在网络广告市场实现更多的创收。

2013年11月11日，“美丽天下网”和“广西IPTV”在广西电视台演播厅举行隆重的业务上线启动仪式，美丽天下网是广西台新媒体部面向市场运营的独立品牌，网站致力打造一个以娱乐、原创视频为主，集多媒体互动为一体的网络平台。新媒体部的主要职能包括经营“美丽天下网”，管理IPTV内容集成播控平台以及发展互联网电视、手机电视等与新媒体有关的业务。广西IPTV上市后，拥有80路标清、11路高清和3万小时的点播内容。公司业务正式进入运营状态，这也是广西电视台发展新媒体的又一个十分重要的平台。

（二）移动公交电视

移动公交电视，是指在公交车上安装电视机，播放电视节目，使乘客享受视听影像的乐趣，消除旅途的乏味和疲劳。这也包括了安装在电梯等移动空间内的电视。

广西公交移动电视工作于2009年6月正式启动，是由南宁公交总公司、白马公交公司集合南宁市所有公交车管理公司属下的2400台公交车与广西电视台移动频道打造的强势媒体。每辆公交车通过车厢内安装的2台19寸宽屏液晶显示器，实时接收地面数字发射系统的数字信号，同步清晰直播将电视由室内引向室外，打造全新的户外电视媒体平台，以更精准的接触，更低的成本实现更高的广告传播效益。

（三）微博

微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。广西电视台紧跟新媒体技术的发展，及时推出各频道的微博来及时与粉丝、受众进行互动，第一时间传播节目内容，最大限度地满足受众需求。以下是广西电视台各频道微博粉丝统计情况：

1.新浪微博（作者2014年6月7日上午10点统计）

（1）广西电视台（33006名粉丝，广西电视台唯一官方微博，每天更新广西电视台台内相关栏目活动的实时信息）

（2）广西卫视（521923名粉丝，广西卫视官方微博）

（3）广西综艺频道（589836名粉丝，广西电视台综艺频道官方微博）

（4）广西都市频道（16222名粉丝，广西台都市频道——完美都市，幸福生活）

（5）广西资讯频道（189545名粉丝，广西电视台资讯频道官方微博，号称广西最具影响力的新闻频道）

（6）广西影视频道（82278名粉丝，广西影视频道是广西电视台影视频道官方微博，以“喜剧制造”为频道定位，以广西粤语地区观众为主要对象，依托特色影视剧资源优势，播出粤语电影、电视剧和海外引进剧。）

（7）广西电视台公共频道（65116名粉丝，广西电视台公共频道官方微博）

（8）广西国际频道（8643名粉丝，广西电视台国际频道官方微博）

2.腾讯微博（作者2014年6月7日上午10点统计）

（1）广西卫视（125736个听众）

（2）广西电视台官方微博（570个听众）

3.网易微博（作者2014年6月7日上午10点统计）

（1）广西电视台（75个被关注）

（四）微信

微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。

广西电视台微网站介绍：“欢迎来到我们的微世界！在这里，您可以随时随地了解广西电视台的新动态、新活动、还有热辣辣的鲜资讯，甚至您还可以轻轻一点，就能把一切分享给你的小伙伴们！Come on跟着我们启程吧！”

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