夸大的广告与真实的人生

当我们打开电视或点开某些网络视频的时候，首先出现在眼前的，往往是五花八门、花花绿绿的广告，年轻靓丽的明星们脸上挂着耀目的笑容，说着各种夸张的广告词，一遍又一遍，不厌其烦地轰炸着我们的视觉和听觉。

非黑即白

黑白交集

一些人能够清楚地分辨夸大的广告与真实的人生，另一些人却不知不觉地陷入了广告的“旋涡”中，成为了被忽悠的对象。广告商们最擅长的便是利用“明星效应”，来给予普通人心理安全感，让他们轻易地对那些夸张的广告语产生了信任。

实际上，大多数明星在为品牌代言的时候，并不能证明该明星真的去实践了广告词宣扬的神奇效果。明星们为品牌代言，是因为这是他们的工作，最多只能说明他们拿了厂家的钱。明星的身份并不给产品本身的质量带来保证，明星拿的报酬越多，说明他越大牌，却并不能说明他代言的产品越值得人相信。

我们要对浮夸的广告有清醒的认识，要将它们与真实的生活分开来看。

拿某款洗发水来说，当明星们化着精致的妆容，披散着黑亮的长发，口中诚挚地说着“你值得拥有”之类的广告词语的时候，你难免会对这款洗发水能够产生的“奇效”动起心来。

明星们的代言似乎总带着一股诱人的信服力，让你“心甘情愿”地上当受骗。之所以会产生这样的效果，大概是因为绝大部分人对外表光鲜的明星们都存在着强烈的向往之情，希望自己至少能够在生活起居方面与他们达到某种相似。于是他们会模仿明星们的言行，追逐明星们的喜好，心甘情愿地臣服在“明星效应”的魔力下。

当我们被广告里外表出众、神情亲切的明星们吸引的时候，我们很容易产生某种盲目信任的心理，并由此生出一些不理性的消费行为。如某款洗发水真的因为明星效应而大卖特卖，也只能算是一件成功的明星代言案例，并不能佐证这款洗发水真的有广告词中说的那么有效。

广告商们利用的是人们希望自己能够成为明星、过光鲜生活的潜意识，并通过夸张的视听因素将这种潜意识充分地调动起来。心理学中有一个原则叫作“捆绑的联结”，当人们看到A的时候，会不自觉地想起B，如当我们看到猫的时候，可能立马就想起来狗。广告商们利用明星代言将产品与人们想要成为明星的渴望联结起来，给人留下深刻印象的同时成功刺激了消费。

利用明星代言的洗发水广告希望观众们能够将这款洗发水与明星们展现在屏幕上的魅力联结起来，希望观众们盲目地相信，只要自己也使用了这款洗发水，就能变得和明星们一样有魅力，这就是厂家和广告商们对于“捆绑的联结”这种心理效应的应用。

在逻辑的范畴里，夸大的广告和真实的生活是两个概念，有着鸿沟般的矛盾，将这两者混为一谈的人不可能拥有严密的逻辑思维能力，也并不太习惯用理性的眼光看待人生。只有将两者区分以待，能够清楚分析出两者区别的人，才能称得上生活中的有心人。

除了运用明星代言，广告商们还有一种应用得十分普遍的伎俩：看似真实的使用者的体验。

有一款老年保健品的广告词是这样说的：“十个老人，九个都用××”，广告中的老人们笑容满面：“自从喝了××，腰不酸了腿不疼了，爬楼也有劲儿了。”看起来诚恳无比，但这些看似真实的使用者们的体验是否值得信任？

这实际上是广告商们一种惯用的技巧，用那些夸大的广告词来营造出一种产品质量值得人信任的错觉，而实际的情况极有可能大相径庭。虚假的广告词告诉我们只要使用了××牌产品，就能达到出乎意料的效果，而真实的写照则是，使用了××牌产品，非但没有起到丝毫的效果，你的钱包还在一次又一次的判断失误中变得越来越瘪。

广告商精通各种非理性思考的技巧，或反复轰炸或捆绑联结，或利用虚假的体验来调动起大众们强烈的消费心理，中招的人往往将夸大的广告与真实的生活混为一谈，宁愿相信那些胡说八道的广告语也不愿意相信现实世界中的一切。

2015年9月1日，有着“史上最严”的“美誉”的新《广告法》正式实施。之后，国家工商总局公布了该年涉嫌违反《广告法》的多个典型案例，一时间成为网上热门的话题。

排在第一位的是“国宝十绝——中国十大传世名画”的广告，这则广告是由河北信超企业管理咨询公司制作，内容夸大虚假，曾在多地电视媒体上进行过一轮又一轮的“轰炸”。该广告的代言人是侯耀华等一众知名艺人，通过一系列“由国际收藏家协会监制”“中国梦文化惠民工程”“限量发行”等夸张的广告词吸引人们的兴趣，谎称广告方宣传的书画具有很高的收藏价值和升值空间，使得一大批观众纷纷上当。

后经相关部门查实后却发现：这些所谓的“国宝十绝”“传世名画”不过是浙江某家工艺品厂里的产品，属于很普通的丝绸制印刷品。而它之所以会赢得人们的信任很大的原因在于，它利用了代言人的明星身份，利用了这些知名艺人的名气和影响力，才成功地唬住了部分观众。

在这些虚假广告中，那些夸张的广告词带着浓浓的欺骗性，它们要么夸大失实，要么语言模糊，通过各种各样的弄虚作假使得你一头扎入了广告的苦海，将它们逐渐与真实效果混起来。

对于社会来说，虚假广告像是市场上的一颗毒瘤，对行业的健康发展起到了阻碍作用。对于个人来说，虚假广告在骗取了消费者的钱财的同时还辜负消费者的情感。不管是对于社会还是个人，虚假广告都起到或轻或重的伤害。我们要学会如何运用缜密的逻辑和理性的思维去辨明广告中的虚假成分，只有这样，才能远离虚假广告带来的伤害。