项目设计制作过程

图4-5　促销展示卡和商店所使用的图

图4-6　新产品展示与发布强调科技感

图4-7　新产品的充分展示。

体现商品销售功能是现代POP广告设计的主要内容，是商业环境中不可缺少的一种POP广告形式，对商品经营活动具有至关重要的促进作用，在设计与应用方面备受生产企业和经销商的关注和重视。在应用方面一般是以立体POP广告形态为主，并具有各式各样的表现形式，使商品陈列与视觉信息相结合构成一个和谐的整体。

（1）立体性商品销售功能与表现形式

这是指以商品销售为主要功能的立体POP广告。在设计和表现形式方面，首先是以陈列商品为主要目的，与品牌形象和商品特征直接相联系。基本应用形式主要包括各种商品陈列台和陈列架等，一般根据实际需要也可以将其划分为不同的应用表现形式，如竖向式、横向式、落地式、台式、挂式POP广告等。在空间造型方面包括形态造型、框架空间造型、半透明造型等。根据应用环境条件又可以将造型划分为宽阔空间中多方位造型、依靠立面的造型、拐角处的造型等。根据商品形态、特殊陈列要求、陈列方式、陈列商品的数量等，应考虑POP广告的尺度大小、比例关系、表现形式以及应用材料的选择和牢固性等。（图4-8、图4-9）

在以商品销售为主要目的的POP广告表现形式方面，企业和经销商的特定形象是影响应用表现形式与风格的重要因素。在设计方面应该以企业形象为主导，结合各种实际情况和需要，选择最佳的表现形式和造型风格，同时将有关视觉信息与商品陈列相互结合构成一个整体。这一类POP广告普遍应用于大型超市、专卖店、大型商场的专卖区、小型零售商店等，以积极主动的方式有效提高商品促销能力。（图4-10）

图4-8　陈列架展示。

图4-9　陈列台展示。

图4-10　特定的产品形象与直接销售相结合。

（2）辅助性销售功能与表现形式

这是指消费者可以直接接触商品、体验商品的一种POP广告形式，包括台式POP广告、包装式POP广告以及能够陈设商品的各种POP广告形式。其造型一般趋向小型化，用于陈设较少商品或系列商品，并将其放置于柜台上面为消费者提供近距离接触和体验商品的机会，使其能够进一步了解商品和直接感受商品，尽量减少对商品的疑虑，提高对所需商品的整体认知度，这是以一种积极主动的方式配合商品销售。这种具有辅助商品销售功能的小型化POP广告形式，一般适用于不宜开架的小型化和贵重商品的陈设，如化妆品、手机、手表、眼镜以及各种饰品等。并根据企业形象特点、商品特性、商品外形特征、陈设商品数量结合有关视觉信息，思考造型表现形式和整体设计风格。（图4-11、图4-12）

图4-11　消费者可以接触、体验商品的POP广告形式。

图4-12　落地陈列的方式。

4.1.3 产品展示功能与表现形式

这是指新产品上市之前运用具有展示功能的各种POP广告形式，一般是放置于商场专卖区、专卖店和各种销售环境突出的位置，以增加与原有商品和促销环境的直接联系。它在整体上具有提前预告新商品上市的作用，在造型形式和展示方式方面也具有丰富的变化，有展示大型商品、小型商品和特殊商品之分。应该根据对产品的了解和特定需求，专门进行展示方式的POP广告设计，从整体上体现POP广告的展示功能特征，进一步把企业形象和新产品优势都体现出来。为了取得良好的新产品展示效果，还应该归纳新产品推广主题、性能特点、产品外貌特征和有关技术优势，以平面视觉信息内容与产品展示相互配合，为消费者提供更加详尽的内容，使其更多地了解新产品，以完善的信息内容与传播方式、突出的展示设计风格与表现形式，共同构成和谐一致的目标，共同预告新产品上市。（图4-13、图4-14）

4.1.4 手绘POP广告功能与运用

手绘POP广告是一种常见的促销应用形式，一般较多地使用于大型超市或各式各样的商品促销活动中。其基本表现形式也十分丰富，如以折扣或价格为主要诉求点、新产品上市、节假日促销和周年促销所使用的POP广告等；如以文字或字体造型进行的广告表现、手绘图形或插画的广告表现以及比较规则的表现或随意性的表现风格等。手绘POP广告设计的大小和基本形态也各有不同，这一广告形式一般是放置于商品陈列、橱窗、商店入口或比较突出的位子一并使用，在描绘制作和应用方面都属于一种比较灵活的POP广告形式，也可以采用各种描绘工具。（图4-15~图4-18）

图4-13　放置于商场专卖区或销售环境突出的位置，用于展示特殊的商品。

图4-14　新产品上市之前的POP广告形式。

图4-15　以数字为主的折扣价广告。

图4-16　精细描绘的POP广告插图。

图4-17　以文字为主配以插图的POP广告。

图4-18　以插画为主的POP广告。

4.2　制订整体设计程序

由于项目内容和应用功能的不同，在设计方面包含诸多应用元素，需要协调项目各方面内容之间的关系。所以在项目设计之前，首先应该制订出相应的整体设计程序，根据项目设计划分主要设计阶段，进一步掌握每一阶段包含的具体设计内容，依照整体设计内容与程序，分门别类地作好每一阶段的设计准备，并通过程序化的安排协调各方面复杂关系，并进一步有条不紊地掌握整体设计进程。

4.2.1 主要设计阶段划分

这是指根据项目设计所需内容按照一定顺序划分不同的设计阶段，包括市场考察和选择设计项目阶段、设计计划书制作阶段、项目内容设计阶段、整理阶段和撰写设计说明阶段等。还要根据整体课程安排探讨每一阶段内容，明确各个阶段的要点和应该解决的实际问题，掌握每一阶段具体内容，为后续阶段奠定良好的基础。

在项目设计之前进行主要阶段划分，也是为明确整体设计的主要内容做好相应的准备工作，这从整体上概括为基础准备和设计准备两项重点。基础准备包括市场调研、选择设计项目、制订出项目计划书；设计准备是指确定设计项目内容、明确设计定位和设计创意、掌握有关设计元素和设计表现方法以及有关设计制作规范等。按照阶段性内容合理地分配时间和掌握整体进度，并制订出整体进度表。

4.2.2 阶段具体内容与要点

项目设计在每阶段都包含一定的具体内容和需要重点解决的实际问题，要求根据每一阶段的要点细化、具体化，强调要点，提出具体要求，作好有关资料的准备。

（1）市场调研与设计项目

整体涵盖市场调研和选择设计项目两个层面的基本内容。市场调研包括确定考察方向与内容、制订考察方法、收集考察现场有关资料、结合个人感受对有关资料进行分析探讨，并对项目设计相关问题做出初步判断；设计项目的选择是建立于市场调研基础上，应该结合实际需要和热点问题，选择设计课题，如新产品上市、季节性商品促销、各种节日和庆典活动等，并根据各种类型商品促销的需要进一步明确设计项目目标。市场调研与选择设计课题是相互关联的两方面。在明确项目设计之后要有针对性地进行市场调研，或者根据市场调研情况再确定项目设计，也可以根据实际需要将两方面交替进行。（图4-19）

（2）设计计划书主要内容

计划书是整体设计的关键环节，是项目设计之前的整体准备阶段，主要内容包括市场调研与分析、广告诉求对象、整体设计主题与创意、项目内容设计与表现、广告效果预测、整体预算计划、人员和整体时间安排等，其中贯穿着丰富的知识内容和具体方法。从整体上按照计划书写作程序、根据计划书写作方法和要求制订项目设计计划书，并把宏观与具体内容相互结合，才能有依据、目的明确、协调有序地开展项目设计。

（3）项目内容设计阶段

这是依照项目设计实际情况和要求确定其中的项目内容。这些内容包括企业形象、产品特征、本次商品促销主题、有关设计创意与表现、对POP广告实际应用需求和销售环境的思考等。项目内容设计可以划分为平面POP广告设计和立体POP广告设计两种基本形态类型设计内容，也可划分为销售外部环境和内部环境POP广告设计两种基本应用环境所需设计内容；在材料与技术方面可以进一步划分为运用纸质品、硬质材料、软质材料以及有机材料型材和有关先进技术的POP广告设计等。

应根据上述情况和项目设计实际需要，具体制订出整体项目内容设计计划，以整体化、系统化的思维方式将各个方面的内容串联起来，做到根据项目设计需求、平面与立体统一、内外商业环境统一、各种应用材料与工艺技术统一，进一步确定具体项目设计内容。（图4-20）

（4）整理和撰写设计说明

设计整理包括评估整体项目设计内容是否欠缺、每一项内容的主要形式与应用功能是否得以强调、设计所需具体内容是否缺失、表现形式是否完整、整体风格是否统一等方面，对存在的问题进行适当调整，并且从宏观的角度、差别与统一进行设计表现。撰写设计说明包括项目内容设计说明和整体设计说明两个方面。依照各项内容设计功能、应用范围、尺度大小、设计特点和应用材料工艺等，简要撰写设计说明；整体设计说明包括项目设计完成情况、整体设计定位和创意表现、所达到的预期目标等几个主要环节，并根据每一环节的需要适当细化其中具体说明内容。（图4-21）

图4-19　市场调研既要了解市场问题，又必须对产品作更深入的掌握。

图4-20　项目内容包括企业形象、产品特征、本次商品促销主题、有关设计创意与表现、对POP广告实际应用需求和销售环境的思考等。

图4-21　根据设计项目内容分别撰写设计说明，主要包括设计思路、表现重点和解决的问题。

4.3　确定项目设计应用元素

项目设计具有内容的多样性和应用元素的复杂性等特点，并且与设计直接相关联，在展开设计之前应该将所使用的主要元素比较明确全面地制定出来。在这种情况下，首先要了解并掌握项目设计的整体特征，熟知设计项目中的具体内容，根据实际要求将设计应用元素分为基本应用元素和特定应用元素两个方面，在设计之前做好各个方面的设计应用元素准备。

4.3.1 基本应用元素准备

这是指根据项目设计定位和设计应用功能预先确定的基本应用元素，主要是指能够适用于项目设计各个方面的材料应用元素和与此相关的技术元素。

（1）材料应用元素

它具体包括纸质材料、纺织材料、木质材料、金属材料和有机材料等，以及对每一类材料的固有质感、效果处理和形态问题的把握。同时对特殊应用功能所需的应用材料也应该了解，便于区分不同内容设计所使用的材料差别，根据实际需要有针对性地做好应用材料准备。在材料应用元素中，还存在平面形态材料和立体形态材料方面的差异，如各种纸质材料和纺织材料都适合作平面形态材料，而木质材料、金属材料和各种有机材料中则包含着既可作立体形态型材又可作平面形态型材，同时要了解各种丰富的形态类型和材料的特性，以便在设计和制作中熟练选择使用。POP广告造型形态与材料特性在实际应用方面也存在着很大的差别，应该将应用材料问题与每一种应用功能的设计相联系，分门别类地作好项目内容设计应用材料准备。（图4-22、图4-23）

（2）技术应用元素

这具体包括印刷技术、计算机处理与打印技术、材料处理技术、结构处理技术以及设计应用计算机软件处理效果技术等。技术应用与材料特性直接相联系，技术和材料的应用与表现效果又有密切的关系，因此在设计之前应该根据应用材料所要达到的预期效果，掌握和运用相应的技术问题，根据整体设计需要选择恰当应用材料、有关的制作技术和相应的表现处理手段。（图4-24、图4-25）

4.3.2 特定应用元素准备

这是指根据项目设计需要特定的和必须具备的视觉应用元素，主要包括以往设计规范中的应用元素和本次项目设计规范中的应用元素两个层面的内容。

（1）以往设计规范中的应用元素

在制订项目设计规范和设计之前，应该了解企业以往设计规范和其他广告表现形式中使用过的主要元素，如企业制订的标志设计规范、应用字体规范、色彩规范和版式设计规范等，以往广告主题语、主要图形、辅助图形、色调、创意与表现效果等。通过对以往广告表现形式和有关设计规范的了解，以此作为制订本次项目设计规范的参考依据。

图4-22　各种材料在设计中的应用。

图4-23　金属材料的应用。

（2）本项目设计规范中的应用元素

应该根据项目设计定位、参考以往设计规范和其他广告表现形式，制订出本次项目设计规范和准备使用的应用元素。具体内容包括产品标志或企业标志、主要创意图形、主要产品形态、产品包装、字体应用规范、构图基本形式和表现技法等。这主要是运用项目设计规范和特定应用元素统筹各项内容设计，才能够有利于确保整体设计方向的统一和整体效果的协调性，并在变化中取得与以往广告设计效果和整体企业形象的连续性。（图4-26、图4-27）

图4-24　印刷技术的运用。

图4-25　木材加工技术的运用。

图4-26　了解以往的设计元素，并在此基础上根据发展的需求，对于当前的设计做出改变。

图4-27　确定现在的设计元素之后再进一步展开各项内容设计。

4.4　项目设计制作过程

项目设计制作过程主要涵盖整体设计过程和制作过程两个层面的基本内容。每一层面又具有各自的侧重点和不同的实际内容，在进一步的实施过程中也应该区别对待，并按照一定规律和实际情况进一步明确具体内容和整体设计制作过程与步骤。关注具体内容的相互联系，重视应用元素的相互配合，也不要忽视设计表现的重要性，以及有关细节处理对于整体设计产生的影响。在整体操作过程中发挥想象力，创造性地处理好各项具体内容与其他方面的关系，为提交整体设计方案做好充分的准备。

4.4.1 整体设计过程

这是指整体设计的一般流程，主要包括构思设计草图、调整设计方案、整体设计定稿三个基本阶段。每一阶段都分别有各自的要点和应该解决的实际问题，内容前后连贯又具有整体性，在整体项目设计定位的前提下，掌握所需设计的应用元素。

（1）构思设计草图

这主要是为了明确设计的表现形式和项目内容的表达，整体构思设计草图阶段应该解决的具体目标、主要任务和运用的表现方法。

①初步设计草图。构思设计草图的首要任务，是将项目设计定位及表现形式初步形象化。初步构思设计草图可以选择少量的项目内容，通过草图反复思考项目定位与设计表现形式的关系，表现形式对项目设计定位的体现是否恰当，在运用设计元素、整体构图和表现技巧方面是否合理，整体设计是否具有突出的特点，是否符合实际的良好创意效果等。通过反复斟酌设计草图和不断地优化所涉及的各个方面内容，进一步明确基本表现形式和整体设计的发展方向，在表现形式与风格方面为各个项目内容设计奠定良好的基础。（图4-28）

②内容设计草图。项目内容草图是根据项目的具体设计内容进行草图构思，是在明确表现形式和表现风格基础上具有针对性的一种形象化设计。由于每一项目内容设计都有相应的使用功能、设计应用元素和主要细节内容，在设计方面也都具有不同侧重面和需要重点解决的实际问题，基本的表现形式也存在根本的差别。所以，项目内容设计应该在掌握每一种应用功能的基础上进行草图构思，运用恰当的表现形式、融入有关细节内容以及正确地使用有关设计元素和强调主题内容，运用草图方式将每一项目应用功能和特点表现出来；并反复斟酌项目内容与表现形式的关系，对设计草图进行深入的刻画，对不易表达的有关细节内容做好文字说明。（图4-29、图4-30）

（2）调整设计方案

这主要是从整体的角度对项目设计草图进行调整，以避免盲目性和整体设计的不协调。在调整设计方案过程中，首先应该重新审视整体设计定位与设计表现问题，在此基础上检查表现形式与项目功能的关系是否明确、具体内容是否全面、主题内容是否突出、是否具有良好的表现形式和表现效果、整体表现风格是否统一、整体项目设计内容是否全面等。并通过草图对每一项设计一一进行适当调整，并从各个方面深化整体设计方案，补充缺失的项目内容和有关具体内容，通过调整，才能够从项目设计定位的角度形成一套比较完善的整体设计构思方案。（图4-31~图4-33）

图4-28　通过草图反复思考项目定位与设计表现形式。

图4-29　在艺术大师米罗的绘画作品中获得灵感，进一步确定项目设计定位和表现风格。

图4-30　确定整体设计定位和表现风格之后，逐步展开项目设计各项具体内容。

图4-31　从竹子中获得灵感并进行构思，然后确定和深化整体设计方案。

图4-32　以99为造型主体，从传统的如意、祥云和飘带中获得灵感。

图4-33　主体造型是通过对毛驴和火烧整理合并而成。

图4-34　定稿时应该从材料与结构的加工工艺方面下功夫。

图4-35　在设计过程中应该开展分析与研讨，提出建议，借鉴其他优秀作品。

图4-36　强调品牌形态和色彩为主要表现形式的POP广告。

（3）整体设计定稿

这属于整体设计构思的最后阶段，是对所有项目设计内容进行系统的整理，重新审视上述各个方面的问题。在不断调整设计方案过程中，每一项内容的设计尺寸、表现形式和相关细节内容应该更加具体化，并同时做好色彩效果处理、应用材料、表现技巧等方面的准备。对整体设计方案做到心中有数，对不易表现的地方和应用元素进行文字说明，调整后的设计方案应该能够达到实际设计制作的要求。（图4-34）

（4）设计过程提示

设计构思是“无中生有”的转换过程，是将设计基本概念转化为具体表现形式的思考过程，集中体现着整体设计能力和创作能力以及对POP广告设计和项目设计的理解。因此，在整体设计过程中，应该根据构思设计草图、调整设计方案、整体设计定稿各阶段主要解决的实际问题，适时开展分析与研讨，提出建议，并根据实际情况研究与借鉴其他优秀设计作品，结合POP广告设计有关理论分析设计过程中出现的问题。在运用各种方式不断促进创作性思维活动的情况下，把项目设计定位和基本概念转化为POP广告设计表现形式。（图4-35、图4-36）

4.4.2 制作内容与要求

这是指运用适当制作方式，制作整体设计方案应该提交的所有项目与内容。主要制作内容包括项目设计效果图、设计平面图、有关模型制作三项基本内容，并根据每一项基本内容的特点和有关具体情况提出有关制作规范与要求。

（1）项目设计效果图

效果图制作从整体上涵盖了平面POP广告和立体POP广告两种基本设计类型。两种类型的POP广告有关效果图制作方式与方法和呈现出的整体效果也存在着根本差别，两者的制作要求也有所不同。对两种基本类型的设计方案在制作方面应该区别对待，尤其是立体POP广告设计效果图制作，更应该依照一定的制作程序制作设计效果图。

①平面POP广告设计效果图

在目前条件下，一般采用计算机和各种应用软件制作的设计方案，依照平面设计制作程序制作效果图。在特殊情况下，有时也可以根据需要运用手绘的方式制作效果图。（图4-37）

主要制作程序包括确定制作设计项目内容草图、了解其具体内容与特点、设定具体形态尺寸、安排方案具体内容、确定色彩数值、表现效果处理、整体内容调整等。由于在计算机制作效果方面与设计草图有着明显的差别，计算机效果图内容也更加具体，具有明显的实际效果和表现力。所以，应该根据计算机效果和制作规律适当调整预先设想的方案，对各方面具体内容、整体构图、版面排列和主次关系以及细节问题等，都应该作出精心安排，使整体设计表现更趋向于预想的实际应用效果。平面设计效果图也可以按照实际尺寸和有关工艺技术要求进行制作，根据制版印刷、计算机喷绘和丝网印刷的不同技术需要，分别设置分辨率数值的大小。（图4-38、图4-39）

图4-37　将设计中使用的图标，采用随意自然的表现方式进行

图4-38　确定所使用要素基本标准，注意图形、插图与文及整体构图等。

图4-39　明确整体制作标准，注意设计元素之间的关系。

②立体POP广告设计效果图

这包括POP广告中所有立体类型的项目内容设计。根据不同情况，可以选择计算机三维效果图和手绘效果图两种不同的制作方式，并分别按照各自的规律与方法制作立体POP广告设计效果图。在某些情况下，立体制作图采用手绘的方式也是艺术表现手段之一。（图4-40）

确定和掌握制作效果图应根据项目内容的造型形式和应用功能特点、尺寸与比例、应用材料与有关技术问题等，从形态造型和整体结构入手，将应用材料和结构处理结合于造型的过程中，以能够初步形成预想效果为主要目的。同时将有关平面设计元素融入整体造型之中，使整体设计能够达到形态与应用材料的协调、尺寸比例效果准确、造型形态与平面设计效果的统一以及结合产品形态构成整体统一的效果。设计制作效果应该从各个角度注意所需内容及相互之间的整体联系，无须过分地注重技巧表现。设计效果图以准确表达具体内容、中心意图和更趋向实际应用作为其主要目的和任务。（图4-41、图4-42）

（2）设计平面图制作

工艺生产所需的平面图是运用工业制图原理与方法，根据设计效果图绘制。由于平面POP广告设计和立体POP广告设计的生产工艺要求不同，在制作平面图方面也有很大的差别。因此应该根据不同情况分别制作各自所需的平面图，并在此之前多掌握一些相关的制图知识，在认真分析和全面掌握设计方案的基础上，按照事先确定的制图比例或实际尺寸制作设计方案平面图。

①平面POP广告设计平面图

这主要是在原有计算机效果图基础上制作平面图，为印刷工艺制作提供准确可靠的参照依据。首先，将计算机效果图转换为黑白线稿，按照实际尺寸标出黑白线稿整体宽度和高度，并依次标出其中所有元素的尺度、间距、角度；其次，准确标出使用色彩数值、应用材料、制作工艺以及重点区域的特殊表示等，对不易表示的问题可以采用简要说明的方式。在目前条件下，也可以按照实际大小直接提供效果图方案，只是需要对其中的特殊应用材料与工艺加以注释。（图4-43~图4-45）

②立体POP广告设计平面图

制作立体设计方案平面图，主要是为了标明立体设计方案各个角度的尺度与比例，以便于对设计方案的整体理解和实际工艺制作，根据设计方案造型形态一般使用三视图制作方式（正面、侧面和顶面）。三视图内容的高度、宽度对比较复杂的设计方案和在三视图中难以表示的内容，可以根据实际情况适当增加背面图、底面图、切面图、局部视图等，全面准确地表示出设计效果图所需具体内容，对应用材料、制作工艺和色彩问题也应该认真标明或加以简要说明。（图4-46~图4-48）

③平面图制作要求

图4-40　手绘效果图。

图4-41　从平面设计规范、色彩标准直至立体效果图表现。

图4-42　根据预想设计方案的比例与尺寸和对结构的理解制作的立体效果图。

图4-43　用语言表述的方式描述平面设计所需要求。

图4-44　用数字标出平面设计的尺寸和比例。

图4-45　标注尺寸，有利于准确理解。

图4-46　对于具有层次的POP设计立体形态，更应该注意平面图的表现。

图4-47　对于单元组合的POP设计，在平面图方面应该注意单元之间的关系。

图4-48　对于相对独立的POP设计，在平面图方面要清晰地进行表述。

按照一定规范制作设计方案平面图，以全面、细致、准确地解读有关设计方案内容，为实际的工艺制作提供准确可靠的参照依据。平面制图一般是根据设计效果图的具体情况，采用不同的平面制图方式。平面类型设计方案的平面图制作相对比较明确，将整体尺寸与比例、有关数值、应用材料与工艺处理标明即可；立体类型设计方案一般较多地使用三视图或根据实际需要增加不同角度的视图、切面图、局部视图等，同时，应该把材料、工艺处理、结构问题都一一标注出来。从整体上，平面图制作应该从大到小依次标出尺寸，单位使用厘米或毫米（如21 cm或210 mm），标明制图比例值（如1∶1或1∶2）。制图要严格规范，符合平面制图要求。

（3）样品模型与制作

将平面设计方案和平面制图转化为真实直观的样品模型，以样品模型的方式展示设计方案，这样有利于为生产加工提供真实的参照并避免失误。样品模型制作包括平面和立体两种类型的POP广告设计方案，制作方面也存在很大差别和不同要求，在样品制作时应该根据实际情况选择适当的应用材料、处理方法、制作工艺和工具。尤其是立体形态的设计方案，也可以根据设计方案具体要求，有针对性地选择其中一部分设计方案，按照一定比例制作出样品模型。

①平面POP广告设计方案样品制作

把平面类型的设计方案制作出样品并装订成册，要表现出外形具有的变化、特殊材料的效果和结构处理的技巧。装订成册是根据设计方案与生产工艺的需要，分别采用线装、胶装、钉装、折页以及特殊工艺制作等。如线装和胶装工艺一般使用于具有丰富内容的设计方案；钉装具有各种装订方式、装订部位、装订部件，运用突出和具有特点的装订部件将能够呈现出装饰性的表现效果；折页工艺主要是针对单页设计方案，具有折叠部位、折叠多少、折叠方式和折叠角度的区别等；外形变化适用于单页或双面的设计方案，并根据外形变化准确地制作外形形态和其中内容，同时也包括设计方案中的透空和凹凸效果处理与制作。（图4-49、图4-50）

特殊结构主要是指插接结构的设计方案，也包括其他具有明显特点和装饰性的工艺处理。插接结构是将两个方面相互连接的一种方式，并具有各式各样的插接结构。在具体制作时，主要是依照设计方案的需要插接位置，准确切割出所需形状和尺寸，能够将另一方面与切割形状相互切合地形成插接关系。在具有纪念性和礼品化的设计方案中，运用打孔或具有创意的连接方式以及细节特殊工艺处理等，将会进一步提升整体设计的艺术表现力。（图4-51~图4-53）

②立体POP广告设计方案模型制作

在对立体设计方案制作之前，首先要重新审视设计方案的各个方面，从模型制作的角度掌握设计方案的基本形态、所用材料特性、结构关系、加工工艺、有关制作工具以及各种型材等。按照一定程序和设计方案建立起主体造型，根据应用材料、恰当的结构方式处理各方面的连接关系（如黏结、焊接、卯榫结构和使用各种连接部件等）。在此基础上进一步刻画细节，做好表面效果、色彩效果的处理等。然后根据整体方案将有关商品放置于模型之中，进一步调整完成接近于实际生产效果的制作模型。对比较大型的设计方案可以按照一定比例制作缩小模型。（图4-54~图4-57）

4.4.3 提交整体设计方案

在整体项目设计完成之后，按照一定规范和具体要求编辑成册提交整体设计方案。在编排制作整体设计方案之前，还必须重新细致地审视各项具体内容是否存在问题，如内容是否完整、规范，顺序是否合理等，及时做到拾遗补缺。

图4-49　根据设计方案制作样品，要求接近于成品。

图4-50　折页的平面展示效果。

图4-51　样品制作还要注意材料、装饰配件和特殊工艺的整体效果。

图4-52　根据设计所要求的纸张、配件和制作工艺等，要尽可能地制作出来。

图4-53　印刷品中常用的装订和各种连接结构。

图4-54　设计方案模型的制作。

图4-55　成型后，根据设计需求可以制作其他造型效果。

图4-56　实际制作模型和电脑制作模型，都要注意材料与结构的关系。

图4-57　木质模型样品制作要注意结构和配件的使用问题。

（1）提交方案主要内容

整体项目设计应该完成的全部内容：市场调研报告、项目设计计划书、项目内容设计方案效果图、设计方案平面图、设计方案制作模型、有关设计说明和整体完成情况报告书。并根据设计完成情况重新整理市场调研报告和项目设计计划书，补充和删减有关具体内容。在每一项目内容设计方案中也包括与之相配套的平面图及有关设计说明，并以设计方案效果图为主，合理地安排其他内容。完成情况报告书包括项目设计整体过程、设计项目内容完成情况、设计体会等，并且将全部内容编辑成册。

（2）编排规范主要要求

整体设计方案编排要按照一定的前后顺序装订成册，如封面、提交文件目录、整体设计内容提要、项目设计计划书、整体设计方案、完成情况报告书。根据项目设计制订统一的页面规范，可以采用竖向或横向版面设计，并将各项内容分门别类地放置于其中。封面要采用正规的方式书写课题设计题目，如“希望图书POP广告项目设计方案”，不宜使用简称或缩写题目；目录是指提交文件所含主要项目；内容提要主要是将整体设计方案的目的意义、各项主要内容、设计方式与方法进行概括性的表述；设计计划书必须包括市场调研与分析、明确广告诉求、设计主题与定位、设计创意与表现、项目设计与内容、广告效果预测、整体设计时限、预算、人员安排等；在项目设计方案中包括效果图、平面图、项目设计说明以及与此相配合的设计模型；完成情况报告书主要是对项目设计整体过程、项目内容、设计效果、实现目的、项目设计体会进行总结。

在全面掌握整体设计方案各个项目内容的情况下，依照编排顺序、编排规范和要求，运用恰当的装订方式将整体设计方案编辑装订成册，以良好的编辑规范和全面的内容完成整体设计方案。（图4-58~图4-65）

图4-58　设计主要是以图形的方式将服务的项目内容和过程表示出来。

图4-59　整体设计是从市场调研开始，对于形象标准、服务和广告所需内容进行设计。

图4-60　对本项目给予准确的定位，进一步展开经营所需的设计。

图4-61　对阶段性的演出进行促销方案设计。

图4-62　确定设计定位和艺术表现风格，在此础上展开各项设计内容。

图4-63　根据绿色接力这一概念进行市场调研、确定色调和表现风格，进一步展开推广设计所需内容。

图4-64　将设计定位从绅士入手并确定其形象规范，然后逐渐展开应用设计。

图4-65　将设计定位为咖啡的材料，以手工制作为表现基调