哈萨克毡绣在高校中传播的印刷媒介

一、 印刷术的发明

早在隋唐年间,中国就已经出现了最早的印刷术——雕版印刷,但这种雕版印刷术制作周期长,工艺复杂,一般只用于印制宗教经卷,因此传播的范围十分有限。到了北宋时期庆历年间(1041—1048年),毕昇首创了胶泥活字排版印刷,以后又有人发明了木活字印刷。南宋时期中国出现了锡合金铸造成的金属活字(图5-2)。[1]

图5-2 金属活字

15世纪中叶,约翰·古登堡发明了金属活字印刷术,这种印刷术在欧洲扩散,据统计,在1448—1450年,欧洲246座城市建立了1099座印刷所,印刷了4万种共1200万册书籍。之后不久,恰好遇上了新航路开辟和世界地理大发现,于是伴随西班牙、葡萄牙、荷兰殖民者向全球扩张,这一技术在16世纪又传到了美洲。

二、 印刷传播

印刷术的发明、应用和普及,在人类信息、文化、思想传播交流史上具有重大的影响。传播技术的突破使传播速度明显提高,而规模化的批量生产又使传播成本大为降低。

借助印刷术,人们可以快速、大量地复制信息,并且突破人际传播的限制,成为大众传播的有力工具。于是,以前是少数人专利的书籍和文化知识开始日益普及,人们的文化程度得到了空前的提高,受众的结构也发生了改变。更为重要的是,印刷传播是按照文字符号的线性排列来完成编码的,这就消解了传播时间和接受时间强制性的同一,加之作者与读者的分离等都有利于培养受众的理性思维和批判精神,促进个体自我意识的觉醒。

三、 主要的印刷媒介

(一)书籍

书籍是人类运用文字、图画或其他符号在一定材料上记录知识、表达思想并制成卷册的著作物。在印刷媒介中,书籍资格最老。书籍是最古老的大众传播媒介。作为传播媒介,书籍适宜对一个课题或一种思想进行全面、深刻而系统的探索。迄今为止,它仍然是最值得信赖的媒介。[2]

高校中用以哈萨克毡绣传播的书籍有以下两类。

①哈萨克毡绣知识教材。内容严谨,系统性强,主要用于哈萨克毡绣课堂教学。该类教材有两类:一类是专门讲哈萨克毡绣的教材;另一类是包含哈萨克毡绣知识的教材。

②哈萨克毡绣课外读物 (图5-3)。内容广泛,文字活泼,带有趣味性,主要用于拓展学生的哈萨克毡绣知识。

图5-3 由艾丽玛·依斯哈克著,新疆人民出版社出版的 《哈萨克族花毡绣》

(二)报纸

现代报纸 (图5-4)历史不过300年,但由于它的传播规模和传播速度远远优于书籍,因而在近代社会发展和文明进程中,报纸一直发挥着十分重要的作用。作为一种历史悠久的印刷媒介,报纸具有其他媒介不可替代的优势与特点。

首先,报纸的可控性强。报纸的可控性既表现在信息采集制作过程之中——政治权力可以利用法定的手段,直接或间接地干预传播行为。另外,报纸可以有效控制读者的阅读内容和思考方式。传播者可以通过有效控制信息来引导读者对于不同问题的关注与思考。同时,报纸的个体化的阅读方式有利于信息的有效传递,规避其他不利因素的干扰。

其次,报纸媒体的公信力相对其他媒体较高。这种公信力一方面来源于其报道的客观、真实和公正,另一方面来源于在悠久的历史发展过程中,它一直深入全面地介入社会政治生活,营造了良好的传播氛围。

图5-4 报纸

再次,报纸擅长于深度报道,传递信息,解释信息,诉诸读者的理性。报纸的这一特点,使其能够拉大传播者与接受者的距离,从而更有利于促进个体的自主冷静的思考。

最后,报纸能够顺应形势的变化,与时俱进,持续改革。

(三)杂志

杂志又称期刊,是具有连续性并且装订成册的定期出版物。1665年1月,《学者杂志》在法国巴黎创刊,这是世界上最早的学术期刊。[3]

期刊至少包括这样几个构成要素:①刊名 (或具有同一标题);②连续出版物;③每年至少出一期,用卷、期或年、月顺序编号,或注明出版日期;④众多作者的作品汇编成册。

杂志从产生到发展,先后经历了几个世纪。不但质量有了很大提高,数量和品种也有很大增加。据 《中国大百科全书》(新闻出版卷)所提供的资料,期刊有两种统计方法:广义的杂志包括所有无限期出版下去的连续出版物,全世界有15万~16万种;狭义的杂志包括年度出版一期 (次)以上的定期出版物,全世界不超过10万种。

就目前来看,我国涉及哈萨克毡绣的杂志有很多,高校内部的主要为本校的学报,如 《新疆大学学报》《伊犁师范学院学报》;高校外部的非常多,如 《新西部》《城市地理》《金田》《北方文学》 《民族论坛》《大众文艺》《兵团工运》《兵团建设》《当代兵团》《新疆社科论坛》《新疆画报》等 (图5-5)。

图5-5 《大众文艺》期刊上关于哈萨克毡绣的论文

[1] 李锦云,张玉田.中国媒介发展概论 [M].北京:北京大学出版社,2014.

[2] 李锦云,张玉田.中国媒介发展概论 [M].北京:北京大学出版社,2014.

[3] 李锦云,张玉田.中国媒介发展概论 [M].北京:北京大学出版社,2014.