【摘要】：一般受众的需要具有普遍性，特殊受众的需要具有特殊性。所以，我们把有一定广泛性需要的受众称为一般受众。也就是说，特殊受众也是客观存在的。从广播受众的构成中，我们全面地认识了受众。广播传播可在此基础上，从受众需要的共性和个性两个方面强化自己的适应性，以更好地为受众服务。从共性方面是为了满足最大数量的受众的共同需要;从个性方面是为了分别满足不同对象群、对象层或特殊受众的特殊需要。
三、一般受众和特殊受众
广播受众的构成，按其需要的一般性和特殊性，又分为一般受众和特殊受众。
一般受众的需要具有普遍性，特殊受众的需要具有特殊性。一般来说，不论是稳固对象，还是非稳固对象;不论是何种对象群，还是何种对象层，其需要都有一定的广泛性。甚至可以说，某个受众的需要也代表其他受众的需要。所以，我们把有一定广泛性需要的受众称为一般受众。但是，某受众要在广播传播中播放寻人启事，这个需要是不能代表其他受众需要的。也就是说，特殊受众也是客观存在的。只要某个受众产生了特殊的需要，而且又是一种个别的需要，它就可能成为特殊的受众。有的频道中断正常播出，插播关于医院发错了药的紧急启事，广播传播的这个对象不就是特殊受众吗?
研究广播受众构成特点的意义在于:第一，全面认识受众。广播受众需要既有共性又有个性，广播传播为受众服务既要考虑共性的一面，又要考虑个性的一面。只有从共性和个性两个方面研究受众需要，才能真正地、全面地了解和认识受众。第二，需要为受众服务。从广播受众的构成中，我们全面地认识了受众。广播传播可在此基础上，从受众需要的共性和个性两个方面强化自己的适应性，以更好地为受众服务。从共性方面是为了满足最大数量的受众的共同需要;从个性方面是为了分别满足不同对象群、对象层或特殊受众的特殊需要。广播电台制定节目方针，无一不是从这两个方面着力的。
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