【摘要】：目前，央视-索福瑞公司、央视-市场公司、AC尼尔森公司等著名数据服务商都已开始进入广播收听率调查市场，并发展迅速，如央视-索福瑞采集收听率的城市已经由2003年的3个城市发展到2004年的20个城市。由于以往广播发展迟缓，也没有太多数据商的介入，调查都是零散的收听习惯调查，缺乏长期、持续的收听率调查，因而广播的节目改版、广告营销都缺乏客观的依据。
五、第三方数据服务商介入
随着广播经营的增长和受众群体的变化，第三方数据服务商也开始给予广播媒体前所未有的重视。
目前，央视-索福瑞公司、央视-市场公司、AC尼尔森公司等著名数据服务商都已开始进入广播收听率调查市场，并发展迅速，如央视-索福瑞采集收听率的城市已经由2003年的3个城市发展到2004年的20个城市。收听率以及广播广告监测是广播经营的硬通货，是广播电台、广告公司、广告客户之间合作、交易的砝码。由于以往广播发展迟缓，也没有太多数据商的介入，调查都是零散的收听习惯调查，缺乏长期、持续的收听率调查，因而广播的节目改版、广告营销都缺乏客观的依据。然而大型客户或4A公司却对数据非常重视，数据的缺乏，也就限制了广告客户的开发。
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