五、节目发展思路
节目是一个频道的灵魂，而听众则是节目的上帝。黑龙江交通频率总监李皎在《交通广播经营试析》一文中指出：“在新的形势下，研究交通广播传播规律和传播优势，明晰目标受众群的收听需求，并使传播优势与受众需求有效结合，有针对性地开办一些优势节目，是增强交通广播核心竞争力的重要内容。”在调查中，我们发现，以专业资讯和新闻为主体、服务和娱乐为两翼的节目架构现在已为大多数交通频率所采用，其中最受欢迎的节目有以下特性：亲和力强、定位准确、服务强强、信息量大。在谈到节目发展思路时，各频率都表示要扬长补短，要以市场为导向，加强节目的专业化，贴近生活，更好地服务听众。同时，主持人在听众的收听行为中发挥着不容忽视的作用，因此突出主持人的个性和节目的互动性、娱乐性也是多数频率的节目发展之道。也有频率表示要加强节目在新闻资讯方面的分量。总之，“为您服务”、打造人性化广播、提高收听率和收益是所有频道的宗旨。
调查中提到的观点主要有：
● 根据移动人群的需求办线性节目，突出服务性、娱乐性；
● 强化专业化特色，突出主持人个性，面向市场，打造受欢迎的名牌节目；
● 增强有车一族与直播间的互动性，重点制作当地出租车司机关注的节目，服务广大的驾驶员；
● 以市场为导向，瞄准目标听众，建立节目调控机制，以打造重点节目带动全频率的协调发展；
● 立足交通，服务大众，公正舆论，动态报道，为移动人群办有用广播；
● 强调节目创新，增强强服务性，贴近生活，突出特色；
● 根据受众需求不断改进和调整节目，受众收听兴趣的变化就是节目变化的依据，在一定程度上的引导也是要的；
● 突出专业化，突出服务，突出与交通管理部门的合作；
● 以节目为核心资源向相关产业延伸，成为较大规模的交通（汽车）行业运营商，最终实现产业收入大于广告收入，构建交广传媒集团，实现资本层面突破；
● 依据调查数据办好新闻、资讯、路况、音乐节目。按照类型化要求和伴随性特点，规范化办节目，增加录播节目的比例，克服听觉疲劳，实现持续收听，做到即使无用也不令人生厌；
● 保持特色，强化专业信息服务，加强新闻资讯，逐步加大对私车收听的关注和争夺。
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