西方国家广播电视对外报道现状

一、西方国家广播电视对外报道现状

1.对外广播酣战已久

早在20世纪三四十年代,广播就凭借其成本低、方便、快捷、渗透力强、覆盖面广的优势成为西方国家对外传播的主要媒体。美、英、法等西方国家都为对外广播提供了强有力的支持,比如更新设备、增加语种和播音时间,力争能够在国际“电波战”中占据主动地位。

美国是世界上最早进入大众传媒时代的国家。第二次世界大战以后,经过半个多世纪的摸索和改进,美国的国家对外传播能力和技巧已经发展到炉火纯青的地步。美国之音(VOA)作为美国“公共外交”的先锋,是美国新闻署直接控制的进行广播星球大战的最重要的机构。目前,美国之音使用53种语言面向世界广播,每周广播1300多个小时,听众将近一亿人。美国之音对美国早期的对外宣传起到了不可替代的作用。

英国的BBC成立于1922年,是世界广播事业的鼻祖。BBC目前透过33种外语对全球各地发音,每周播出时数在870个小时以上。BBC全球听众超过1.5亿人,其中有4000万人都是英语节目听众。

法国现有的对外广电传播机构主要有属于法国广播公司的法国国际广播电台,其中的中文部每天对亚洲播音三小时,报道国际时事、中国动态以及法国与欧洲大事,兼顾全球时事的分析与评论。

2.卫星电视群雄争战

北京大学新闻传播学院程曼丽教授在《国际传播学教程》中,将国际传播的历史分为五个时期,即人类早期的国际传播、印刷媒体时代的国际传播、电子媒体时代的国际传播、卫星电视时代的国际传播和互联网时代的国际传播。而国际传播真正步入跨越国界的快速信息流动则是随着卫星电视的出现而开始的。

1974年,卫星电视直播技术在美国试播成功,随后在日本、欧洲和前苏联进入实际应用阶段。20世纪80年代,卫星电视还只是一些经济和科技相对发达国家的实验品,直到1991年海湾战争爆发,CNN通过卫星向世界各地的用户播出了大量及时、全面的报道,在全球引起强烈反响。一时间,西方许多国家开始意识到卫星电视在国际传播中的巨大影响力,加上美国在数字视频压缩技术上取得的突破性进展,进一步提升了卫星电视直播的商业价值,卫星电视开始在西方国家如火如荼地发展起来。

美国作为卫星电视业的领头羊,极力推崇卫星电视节目在全球范围内的自由流通。美国现已在150多个国家的美国驻外使馆内建立了卫星电视接收站,通过卫星向国外传送电视节目。据统计,全球约有80个国家的近两亿观众收看美国的卫星电视节目,美国的三大电视网发布的信息量,是世界其他各国发布信息总量的100倍。

BBC自1991年起就开始分别开办对欧洲、亚洲和中东地区的电视新闻广播。1994年开办通过有线和卫星传送的世界新闻频道和娱乐频道,1997年11月BBC开办了全天候新闻频道,滚动播出世界各地新闻,通过BBC WORLD 24小时向世界各地播放。

德国从1992年起开办德语、英语、西班牙语电视节目,并向亚太地区传送。法国也自1992年始向世界70家有线电视网输送节目,覆盖非洲23个国家和中欧、东欧、拉丁美洲地区,用法语、英语、阿拉伯语、西班牙语进行电视广播。澳大利亚广播公司的国际电视台每天对亚洲地区进行国际广播13个小时。

当前国际卫星电视传播存在着严重的失衡,以CNN、BBC为代表的国际卫星电视垄断了大部分的新闻节目传播,以美国为首的西方国家在全球化对外传播中占据了绝对的话语权。

表4-1　2009年中国大陆三星级以上涉外宾馆等单位申请接收的境外卫星电视频道^[1]

续表

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∗三星级以上涉外宾馆。