电视广告的创意

 第一节  电视广告的创意  

一、电视广告主题与电视广告创意

1.电视广告主题的含义

电视广告主题是电视广告为达到某项目的而要说明的基本观念，这一观念是在广告商品中提炼出来的，对消费者有着实质或心理上的价值。

电视广告主题是电视广告的灵魂，必须是在电视广告商品中提炼出来的。如果从受众心理出发，广告主题分为不同种类：健康类、食欲类、安全类、爱美类、时尚类、感情类、地位类、荣誉类、社交类、舒适类、进取类、快乐类、功能类、效能类、方便类、利益类、经济类、保证类、传统类等。

电视广告主题包含三个方面的要素：广告目标、信息个性和消费心理。

广告目标是广告主题的基础和方向，离开了广告目标，广告主题即为“广告偏题”。信息个性是广告主题的依据，没有信息个性，广告主题就会空洞、贫乏。消费心理是广告主题必须要关注的，广告主题要引起消费者得共鸣，要使消费者易于接受。总之，电视广告的主题只有体现明确的广告目标、具有鲜明的信息个性并完全符合消费者的心理欲求时，才能引起共鸣，实现理想的广告目的。

2.电视广告创意的含义

电视广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。广告创意在英语中的表达是“idea & creative”。

3.电视广告主题与电视广告创意

电视广告主题是根据广告目标所提炼的、能够达到某种诉求目的的基本观念。它是广告的中心思想，贯穿在整个广告活动和作品中；是解决“说什么”的问题，是科学的问题，是通过市场调查分析、通过科学的理论和方法确定的。

电视广告创意解决“怎么说”的问题，是艺术问题。广告创意是广告策划的中心环节，是介于广告主题策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。广告创意是根据广告主题经过精心构思，运用艺术化手段创造性地表现广告的主题意念的过程，即广告主题意念的意象化。在广告创意中，必须先确定广告主题。

二、创意核心概念提炼

1.提炼创意核心概念的意义

每一种产品总要给消费者购买的理由（利益或价值），我们需要把这种理由传达给消费者，而这种传达需要一些清晰的概念以便消费者能更容易地理解。但因为产品本身的功能是同质化的，而消费者的需求却是多样化、个性化的，在这种情况下，差异化就成了永恒的营销法宝。由于产品本身实质性的差异很难找到而且实现的难度较大（如涉及技术成本、模具成本等），在这种情况下，提炼优秀的营销传播概念成了一种简洁有效的营销法宝。功能有限、技术突破有限，而消费者心理感受是无限的。所以，我们在进行电视广告创意时，要特别重视提炼出这些基于传播、基于消费者的心理感受的核心概念。

2.提炼创意核心概念的方法

虽然从广告理论上有很多创意模型，然而，为了让同学们在实际操作中能更直观地理解、更快速地运用，在此总结一下业界前辈们为我们贡献出的19种提炼创意核心概念的方法，供大家参考。

（1）产品的原材料

突出产品的原材料优势，建立起消费者对其产品的信任感。例如，女性化妆品强调纯天然植物精粹，儿童牙膏提出食品级用料可食用，都是试图通过原料成分来加强产品的价值感。

（2）产品的质量

有的家具产品在推销中强调产品质量大。因为在消费者的眼里，质量大就是结实的表现。

（3）产品的大小

世界著名的“甲壳虫”汽车广告提出“小”的概念，风靡世界几十年。

（4）产品的质感

产品的质感在一定程度上能体现产品做工的精致程度。例如，家纺织物广告中强调舒适度，键盘鼠标广告中强调手感，化妆护肤品广告中强调柔滑细腻，都是从质感上下功夫。

（5）产品的颜色

普通的牙膏一般都是白色的，然而，当出现一种透明颜色或绿色的牙膏时，大家会觉得这牙膏肯定更好。某牙膏品牌有一种三重功效的牙膏，膏体由三种颜色构成，给消费者以直观感受：白色的在洁白我的牙齿，绿色的在清新我的口气，蓝色的在清除口腔细菌。

（6）产品的味道

牙膏一般都是甜味的，可是某牙膏品牌反而是咸味的，大家会觉得这牙膏一定好。那么，如果有种咸味或苦味的牙膏呢？大家还会觉得好，这就是差异化的威力。

（7）产品构造

“好电池底部有个环。”南孚电池通过“底部有个环”给消费者一个简单的辨别方法，让消费者看到那个环就联想到了高性能的电池。

（8）产品功能组合

组合法是最常用的创意方法，许多发明都是据此而来。某品牌的氧吧空调在创意上就是普通空调与氧吧的组合。白加黑也是一种功能的分离组合，简单的功能概念却造就了市场的奇迹。

（9）具体目标市场定位

直接针对某具体目标市场也可以成为优秀的创意概念，如百事可乐“新一代的选择”。功能性差的产品，较多走感性路线，其中对目标市场的具体定位概念可以直接获得目标消费者的认可。功能性产品在也可以通过具体目标市场定位概念强化其品牌“领地”。

（10）企业的规模实力

如果企业在行业具有一定的地位，也是很好的创意概念。如某品牌羽绒服一直称自己“连续N年销量遥遥领先”；又如“中国平均每一分钟就有家庭选择某品牌吸油烟机”，这些都是通过销量展现企业规模实力的创意点。广告史上最经典的展现企业的规模实力的美国出租车公司，它的口号是“我们位居第二，所以更加努力”。

（11）典故

与产品有关的典故也能成为创意概念的提取之处。如一些具有历史内涵的产品（如白酒、中药等），我们在做广告创意时可以挖掘一下它们的典故。哪怕一些看起来不那么具有历史感的产品，挖出一些可用典故，也能获得创意的成功。如某品牌酸奶刚上市时的电视广告就主打“典故”牌——其名字起源于“酸奶之乡”某国长寿村，村民以喝酸奶而长寿著称于世。

（12）价格

对一个价格上有优势的品牌来讲，小心地应用，价格也可以成为好的创意概念。比如，在当年某品牌电脑的成功营销中，“××小本，人手一本，不贵，只要2 000多”的广告创意概念就直指价格优势，得到了众多消费者的青睐。

价格的概念在直面冲突明显、价格敏感的行业（如手机、电脑、汽车等）比较多见，也是很有效的。但在操作价格概念中，要注意的是不要让价格优势影响到消费者对产品品质的怀疑。因此，还需要注意广告中要提供其他信息，提高产品的信任度。

（13）事件

事件营销要注意把握时机，如能与社会上的热点话题联系起来，则会起到事半功倍的效果。2013年恒大冰泉借势广州恒大亚冠夺魁盛事获得广告成功， 2014年众多大小广告的创意点借用了“有钱就是任性”的话题效益，2015年的“世界那么大，我想去看看”又帮助不少广告创意找到了核心概念。不过需要注意的是，事件营销的目的在于提高产品的知名度、美誉度并最终促成产品销售，对事件的选择和运用要加倍谨慎，千万不能让一些价值导向有问题的事件进入广告而损害企业和品牌的形象。

（14）“恐吓”

让消费者认识到现状的“可怕”，从而试图改变现状是一种常见的营销手段。英国的某品牌牙刷大肆宣传自己牙刷的柔软，不伤害牙龈，但市场反映并不好，经调查发现，原来大家没有意识到自己用的普通牙刷对牙龈有什么危害。于是，在新的广告中，其先用一支普通牙刷在一只西红柿上刷来刷去，一会西红柿外皮就破掉，流出了“血水”。画外音说：“你每天都在这样刷牙吗？”然后换用该品牌牙刷在西红柿上刷来刷去，却没有破皮。这时，再说该品牌牙刷怎么好，不会伤害你的牙龈。这支广告“吓”坏了英国人，大家一刷牙就想到那只可怕的“流血”的西红柿，总感觉自己的牙龈要出血。于是大家只好都用该品牌牙刷。

（15）产品卖点（利益）的组合

产品功能（利益）的细分是提炼创意概念的重要来源，然而，逆向思维下的重新组合也能产生对市场有效的好概念。在美国的香皂市场，“象牙”是柔和型、“舒肤佳”是除菌型、“卡美”是保湿型、“依斯特”是清新型，各自都依靠清晰的功能定位概念牢牢占据一块市场。然而，“李沃2000”却打出了既除菌又保湿的概念，用了短短6个月，就从各大巨头碗中抢走了8.4%市场份额。某品牌洗洁精强调“洗得干净还不伤手”也是该方法的应用。

（16）技术

一项新的技术应用在产品上后，需要用一个消费者感觉明显（但不一定懂）的概念来传达。比如“变频”空调在广告中就需要简单地告诉消费者省电，甚至美的变频空调将这一手法用到极致，告诉消费者“一晚仅需一度电”；紧接着格力空调的一则电视广告则提出了“不用电的中央空调”。我们暂且不论这些提法在科学上是否正确，至少他们在广告创意中的概念点是找对了。

（17）具体数字概念

越是具体的信任感越强。因此，挖掘产品或品牌的具体数字也是常用的方法，如“乐百氏27层净化”“金龙鱼1∶1∶1”等都是该方法的应用。

（18）专业

专业感是信任的主要来源之一，也是建立“定位第一”优势的主要方法。因此，制造专业概念也是提炼创意概念的有效方法。所以，很多品牌在塑造专业感时经常提出本行业专家的说法，如方太——厨房专家；中国移动——移动通信专家；九牧王——西裤专家；劲霸夹克——专注夹克30年；A.O.史密斯——美国热水专家等。

（19）节日促销

“双十一”“6·18年中购”“年终购”“年货节”这些近几年电商的促销广告，激励消费者不断刷新着销售额的天文数字。节日期间有了促销的理由，因此都是各品牌的销售旺日，大家都盼望节日的到来。没有传统节日，商家们也会策划节日来促销，如“彩电节”“空调节”“手机狂欢节”等。

三、电视广告创意的表现类型

这里我们介绍几种常用的电视广告创意表现方式。

1.解决问题型

将某个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决问题的答案。

2.故事情景型

用讲故事的形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。

3.生活片段型

把人们日常生活中对某种商品的谈论和评价，通过艺术加工再现于电视画面。如雕牌透明皂广告中的那位大妈在洗衣服、晾衣服、走路等各个生活片段里都在不停地谈论雕牌透明皂，这就是典型的生活片段型广告。

4.示范证明型

由知名人士或普通人士来示范证明商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果。但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。

5.名人推荐型

用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激其购买欲。

6.产品展示型

通过专业人士或普通人直接展现产品的外观、功能或使用方法。通常和名人推荐型、示范证明型一起使用。

7.对比型

这类广告往往通过比较本产品和同类产品的不同，来展现本产品的优势。

8.悬念型

悬念式用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。

9.幽默型

用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会接受广告信息。

10.广告歌曲型

通过歌唱，演奏或者歌舞的形式来宣传商品。广告歌曲轻松愉快，容易带领观众进入情景，也便于传唱。

11.动画型

使用动画来传达广告牌信息，是一种大家喜闻乐见的方式。比如脑白金最近几年的电视广告都是动画型的，每则广告都采用两位老人跳各种类型舞蹈的生动动画形象来引起观众的兴趣。不过，动画广告最能引起的就是儿童消费者的关注。如纳爱斯的一款儿童牙膏“伢伢乐”，就全部采用动画来展现。

12.特效型

在镜头的画面声音效果等方面作特效处理，营造气氛，使受众在视听上产生新刺激，留下难忘的印象。

四、电视广告创意的情感诉求策略

运用“情感诉求”策略的电视广告不仅能打动消费者，也一直获得业界人士的广泛认同和追捧。情感诉求广告，直接诉诸消费者的情感、情绪，如喜悦、恐惧、悲哀等，形成或者改变消费者的品牌态度，在不知不觉中将产品推销出去。在情感诉求广告中，消费者首先得到的是一种情绪、情感的体验，是对产品的一种感性认识，是一种软信息。这种软信息能够在无形中把产品的形象注入消费者的意识中，潜移默化地改变消费者对产品的态度。采用情感诉求的电视广告，最好的办法就是营造出消费者在使用该商品时在情感上获得的独特体验（如愉快、刺激、自豪、感动等）。消费者在情感满足的过程中接受广告信息，保持对该商品的满意度和忠诚度，最终能够采取购买行为。

五、电视广告的时长

电视广告时长一般有5秒、15秒、30秒、45秒、60秒几种。我们在选择电视广告创意的表现形式时，要考虑到它的时长，最多被使用的是5秒、15秒、30秒这三个时长。

5秒时长的广告又叫标版广告，多用于在黄金时间里播放，其目的通常是加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。比如，在央视新闻联播之后、天气预告之前的都有标版广告。如“好空调，格力造”的格力空调、“原来生活可以更美的”的美的空调、“装修我就找龙发”的龙发装饰、“中国高端卫浴的领导者”的九牧卫浴等，都是近两年中国观众们最熟悉的标版广告。

15秒时长的电视广告，其广告目的是要在短时间内，对广告信息作单一、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，或独具的“卖点”。因此，适合采用名人推荐型、动画型、悬念型、简短的生活片段型等表现形式。很多15秒的电视广告都是由30秒的电视广告剪辑而成。

30秒时长的电视广告，可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐型、示范证明型、产品展示型、对比型、生活片段型以及简短的广告歌曲型等表现形式。

【任务解析】

进行电视广告创意，首先要确定电视广告的主题。任何一则广告创意都要有一个明确的主题。尽管RIO鸡尾酒的命题策略单中对广告主题的说明是“无主题，用最自由的方式表达你心中的RIO”，但是，我们应该知道这是本届大赛主办方和企业希望极大地激发创意者的思维自由，放弃了对主题的限定。比如，前两届的命题策略单中RIO鸡尾酒的广告主题就被明确地限定为“My Colorful World”。

接着，我们需要对品牌和产品的相关情况作一番调查研究。多多了解这些相关情况，绝对对你的电视广告创意大有帮助（专业的市场营销和广告专业的学生会将调查研究的这些内容写进广告策划书）。比如，如果你知道RIO鸡尾酒的品牌来源巴西著名城市“里约热内卢（Rio De Janeiro）”的简称，知道它寓意着充满轻松、自在、快乐、时尚、阳光、健康的性格，那么你在做广告创意时就不会做出违背该品牌基本寓意的广告主题；如果你知道RIO鸡尾酒消费者目前主要定位在一些追求生活品质的时尚年轻人身上，那么你就知道你即将做的广告是给他们看的，按照一般传统白酒广告四平八稳、老气横秋的风格可行不通。因此，下面的表格给出一些基本的项目，请各小组根据这些项目的提示（但不用拘泥于这些项目）对RIO鸡尾酒的相关情况进行调查研究和分析，完成表5.2。

表5.2  RIO鸡尾酒相关情况调查分析

 

有了明确的广告主题，对品牌和产品也有了深入的了解，下面就可以开始进行广告创意了。广告创意的方法多种多样，思维过程也因人而异。根据前面对广告创意基本知识的学习，请小组各成员提炼出自己的广告创意核心概念，确定创意表现方式，独立完成广告的创意，在小组内分享。

最后，小组成员一起推选出本小组最佳创意，共同修改完善并写出创意阐述。

【任务演练】

   演练案例1  锐澳佐餐鸡尾酒30秒电视广告——选择篇

 

首先，我们来看RIO鸡尾酒已经播出过的一则电视广告。通过对这则广告创意的分析与学习，我们可以熟悉并巩固一下前面学习的有关电视广告创意的基本知识。看完这则广告后，我们一起来思考下列问题：

它整个创意的广告主题是什么？广告主题中涉及“三要素”（广告目标+信息个性+消费心理）是否明确？这个创意概念是从哪些方面提炼出来的？又用了哪些创意表现形式？你能看出创意者在广告创意前都做了哪些调查研究吗？这些调查研究对创意又有什么帮助？

广告创意：广告故事场景设置在一个同学聚会的餐桌上。餐桌上有人提议喝烈性白酒，吓住了不能喝酒的他人，特别是一些不胜酒力的年轻女性。周迅饰演的女主角提议喝RIO佐餐鸡尾酒。于是，伴着广告背景歌曲，出现了精美画面，配合着字幕和解说，展现出RIO佐餐鸡尾酒的特点：轻酒精度和果汁般美味口感。大家品尝着RIO鸡尾酒的美妙口感，享受而轻松地畅饮，聚会一片欢快。广告结尾来了个小幽默，聚会已经结束，一位说自己不太喝酒的年轻女性还在桌旁品尝着RIO鸡尾酒。

创意分析：这是一则简单的30秒产品广告。广告主题（广告视频中由字幕点出）是“轻度美酒，餐桌新选”，点出了这款酒的个性信息——新系列佐餐鸡尾酒，轻酒精度；它也十分迎合消费者心理欲求——不会喝酒的饮用者在聚餐时可以无压力地轻松畅饮。这个创意概念是从产品的新类型和具体目标市场定位这两点提炼出来的。它能简洁干脆地直达广告目标，RIO佐餐鸡尾酒是RIO鸡尾酒推出的“佐餐”新系列酒品，目标消费者明确锁定在不胜酒力的饮用者上，特别是年轻女性，吸引其购买。在创意表现形式上，它综合了解决问题、生活片段、名人推荐、广告歌曲、幽默等多种类型。一开场，面对那位男士摆开架势提议大家要“不醉不归”地大喝烈性白酒，一位年轻女性就小声地说：“我不太能喝酒！”一句话就直接给出了不太能喝酒的年轻女性在聚餐时遇到的“不能喝又不得不喝”的麻烦问题。在生活场景的选择上，这则广告创意动了点脑筋，特意将场景设置在一个年轻女性居多的聚会上，因为这一麻烦是很多年轻女性在真实的聚餐环境中经常遇到的，能引起消费者的共鸣。特别是将这次聚餐设为类似同学聚会的场景，而不是商业应酬的场景，更能凸显创意者的用心。毕竟，没有几个年轻女性认为在商业应酬中被要求喝酒是件快乐的事情，而很多年轻女性都愿意在老同学聚会上互诉衷肠、尽情畅饮！现在有了既能让她们尽情畅饮又不会醉的美味酒品新选择——RIO佐餐鸡尾酒，这一选择就显得主动而自然多了，也与品牌本身轻松、自在、快乐、时尚、阳光、健康的调性相吻合。广告背景歌词中反复强调的“我就是想要好的，我就是想我今天一整天都是好的……我知道我会好的”也在表达RIO佐餐鸡尾酒能让消费者轻松愉快。这个设置看似简单，却能让我们看出创意者是对目标消费者作了深入的调查，对她们的心理作了贴切的分析，可见广告创意前的调查研究工作必不可少。

   演练案例2  洋河蓝色经典电视广告45秒——男人的情怀篇

 

 

 

 

广告创意：绸幔掀开，一瓶洋河蓝色经典白酒映入眼帘。酒会上，一位身穿正装的男士目光不觉被酒吸引，陷入了憧憬与想象。画面中依次出现了蔚蓝的海洋、天空，男人高举酒杯。配合着这些画面，画外音广告词响起：“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”广告结束时，画面上的男士端着酒杯转身回头，另有一位身穿礼服的女士手持一瓶洋河蓝色经典白酒藏在于背后。解说词响起：“洋河蓝色经典，男人的情怀。”

创意分析：这则白酒广告一经播出，别具一格的创意立刻吸引了观众和广告业内人士的注意。它运用情感诉求，具体点说是运用生活方式诉求和身份诉求策略的创意。广告词和画面中展现的宽大、高远、博大的“男人的情怀”是每一个男性都憧憬渴望的，而这种博大的情怀也是现代男性在压力繁重的喧嚣世界中一种身份态度的表达，一种生活方式的展现。同学们可以学习尝试运用这种情感诉求策略，做出打动人心的广告创意来。不过，在广告中运用情感诉求策略时要注意几点。

第一，这种情感表达，一定要使目标消费者能感受到并有强烈共鸣。“男人的情怀”作为白酒广告的情感表达很合适，但如果是一则儿童饮料的广告，也来个什么“高大上”的情怀意境，小朋友们是感受不到的。特别注意，不要提出一些主观臆想的情感寄托，而这恰恰是初学者容易出现问题的地方。比如，一提到高品质生活，广告画面中就是高楼大厦酒会舞会，殊不知这可能是你的目标消费者很厌倦的生活方式，根本起不到打动他们情感的作用，甚至会让他们反感。花点时间了解一下你的目标消费者，知道他们的情感触动点在哪里。比如，利郎商务休闲男装提出的广告创意概念“简约不简单”就十分新颖，既符合商务男士的着装选择，又直接彰显出他们的理想生活态度。

第二，注意这种情感表达要和产品有关系。洋河蓝色经典有三个系列：海之蓝，天之蓝，梦之蓝。请大家结合它的广告词“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”看一看，表达点是不是和三个系列的产品隐喻对应得特别贴切呢？

第三，这种情感诉求，必须符合公认的道德观念和民族习俗。如果违背这一点，极容易导致广告引起争议。某品牌曾有一个护肤品广告，广告中一个五六岁的小男孩看着美丽年轻的妈妈说他长大后想娶妈妈。这则创意中包含的儿童“恋母情结”受到很多中国观众的质疑和批评，甚至指出该广告有“儿子想娶妈妈”的乱伦嫌疑，让人难以接受。其实，这则广告的创意本身在逻辑上是可行的，妈妈用了美加净护肤品，年轻漂亮，连小孩子都能感受到。但用“儿子想娶妈妈”这样的情感表达就过于挑战中国观众相对保守的道德观念了，观众难以接受也在情理之中了。

总之，在情感上征服观众是一个特别好的广告策略，很多品牌和产品利用这个策略做出了优秀的广告创意。比如，雕牌的广告创意就一向主打情感诉求路线，并取得一个个成功。有则雕牌牙膏的广告，讲一个小女孩对真心爱护她的后妈从敌视抵触到理解沟通接受的过程，就诠释得十分动人。还有一则雕牌洗衣粉广告，讲一个懂事体贴的小女孩根本还没有到做家务的年纪，看到妈妈下岗了，四处找工作十分辛苦，就帮助妈妈洗衣服。广告语中小女孩稚嫩的画外音让很多观众在接收到产品信息的同时又深受感动——“妈妈说，用雕牌洗衣粉，只要一点点，就能洗好多好多衣服。妈妈，我能帮您干活了！”

通过以上两个演练案例的学习，相信同学们已经大致知道应该怎样进行电视广告创意了，是不是都摩拳擦掌跃跃欲试呢？好，下面就给出我们的演练任务，请同学们大展身手！

   演练任务1  电视广告创意的比较与思考

下面有我们的三个学生作品，都是为RIO鸡尾酒创意的广告。他们都将作品送去参赛，角逐中国大学生广告艺术节学院奖。请同学们仔细分析一下这三则广告作品的创意，看看有哪些值得学习的地方，还有哪些有待改善的地方？1.RIO鸡尾酒电视广告《我的色彩》篇。

2.RIO鸡尾酒电视广告《RIO世界》篇。

3.RIO鸡尾酒电视广告《许愿池》篇。

   演练任务2  撰写RIO鸡尾酒电视广告创意阐述

请各个小组将推选出来的最佳创意写成一份创意阐述。创意阐述就是创意者将自己的广告创意用文字的形式进行解释说明。创意阐述的写法可简可详，简短的创意阐述可以是附着在电视广告脚本前的一两段简短的创意说明；详细的创意阐述可以按照固定的格式独立作为广告提案的一大部分。创意阐述范例请详见相关链接中的电视广告创意阐述范例。

【任务总结】

电视广告的创意是电视广告文案写作前的“构思”阶段，学习起来确实会花费很多的时间和精力。希望同学们一定要认识到前期创意活动对后期文案写作的重要性，耐心按照我们任务解析中的步骤来进行，特别要认真揣摩演练案例，完成演练任务。

【温馨提示】

多收集一些广告界经典的创意案例，留意你在各种媒体（户外、报纸、杂志、广播、电视、网络等）上看到的优秀广告创意。结合我们学习的内容，花点时间好好琢磨一下，你可能会成为明日的广告创意大师哦！