影视剧公关活动文案

公关即公共关系，是社会组织同构成其生存环境、影响其生存与发展的那部分公众的一种社会关系。是一个组织为了达到一种特定目标，在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。公关活动是指公关活动的策划与实施。影视剧公关活动文案的撰写具有其各自惯用的格式，这些公关活动文案从不同方面揭示了其经营活动的不同属性。

一、市场调查报告

调查报告是对某项工作、某个事件问题，经过深入细致的调查后，将调查中收集到的材料加以系统整理、分析研究，以书面形式向组织和领导汇报调查情况的一种书面报告。调查报告可以分为反映基本情况的调查报告、总结典型经验的调查报告、介绍新生事物的调查报告和揭露存在问题的调查报告。影视剧的市场调查报告可以细分为对市场现状进行的调查报告、市场发展趋势预测报告、经营活动的分析总结报告等。

1.影视剧市场调查报告的基本特点

（1）写实性

调查报告要求在占有大量现实和历史资料的基础上，如实地反映客观事物。因此，其需要用叙述性的语言实事求是地进行表述，要在充分了解实情和全面掌握真实可靠素材的基础上写好调查报告。

（2）针对性

调查报告一般有比较明确的意向，相关的调查取证都是针对和围绕调查的主题展开的。所以，调查报告反映的问题集中而有深度。

（3）逻辑性

调查报告不是材料的机械堆砌，而是对核实无误的数据和事实进行严密的逻辑论证，探明事物发展变化的原因，预测事物发展变化的趋势，提示本质性和规律性的东西，得出科学的结论。

（4）典型性

典型事物最能反映本质与规律，调查报告应该具有典型性，是为了解决某个问题、总结某项经验，研究事物的发展趋势而写作的。因此，需要恰当地选择典型，探索事物的发展规律，寻求解决矛盾的办法。

因此，影视剧市场调查报告应该合理安排结构，体现出写实性、针对性、逻辑性和典型性等基本特点。

2.影视剧市场调查报告的基本格式

从外部形式上看，调查报告通常由标题、导语、主体、结尾四个部分组成。

（1）标题

调查报告的标题要求文字凝练、简洁，能够概括出文章的基本内容或报告的主题，一般在标题的末尾用“调查报告”“考察报告”“……调查”等字样标明。标题下方可以署上报告人姓名和工作单位。

具体来说，调查报告标题可以细分为单标题和双标题两种写作方式。单标题写法是按照“调查对象+调查课题+文体名称”的公式拟制标题。双标题由正副标题组成，其中正标题一般采用常规文章标题写法，副标题则采用公式化写法，由调查对象、调查课题、文体名称组成。

（2）导语

调查报告的导语部分是对调查情况的基本概括，一般要根据主体部分组织材料的结构顺序来安排。常用的导语有以下几种类型。

①提要式：就是把调查对象最主要的情况进行概括后写在开头，使读者一入篇就对它的基本情况有一个大致的了解。

②交代式：在开头简单地交代调查的目的、方法、时间、范围、背景等，使读者在入篇时就对调查的过程和基本情况有所了解。

③问题式：在开头提出问题来，引起读者对调查课题的关注，促使读者思考。这样的开头可以采用提问的方式引出问题，也可以直接将问题摆出来。

（3）主体

导语之后、结尾之前的文字，都属于主体。这部分材料丰富、内容复杂，是调查报告写作中最核心的部分。其主要结构形态有3种。

①用观点串联材料：由几个从不同方面表现基本观点的层次组成主体，以基本观点为中心线索将它们贯穿在一起。

②以材料的性质归类分层：对课题比较单一、材料比较分散的调查报告，可采用这种结构形式。作者经分析、归纳之后，根据材料的不同性质，将它们梳理成几种类型，每一个类型的材料集中在一起进行表达，形成一个层次。每个层次之前可以加小标题或序号，也可以不加。

③以调查过程的不同阶段自然形成层次：事件单一、过程性强的调查报告，可采用这种结构形式。它实际上是以时间为线索来谋篇布局的，类似于记叙文的时间顺序写法。

（4）结尾

调查报告常在结尾部分展示作者的观点，对主体部分的内容进行概括、升华。因此，它的结尾往往是比较重要的一个部分。调查报告常见的结尾可以在结束的时候将全文归结到一个思想的立足点上，即结尾部分概括全文，明确主旨；也有一些结尾是把问题指出来，引起有关方面的注意，或者启发人们对这一问题的思考，也是很有价值的；此外，还可以在揭示有关问题之后，对解决问题提供一些可行的建议。

二、经济合同

经济合同是指经济活动中双方或多方当事人之间，为实现一定的经济目的，明确相互权利义务关系而订立的合同。经济合同依法成立，即具有法律约束力，当事人必须全面履行合同规定的义务，任何一方不得擅自变更或解除合同。违反合同，要追究责任、赔偿损失，直至法律制裁。因此，在影视剧经营活动中，经济合同的撰写具有较为重大的意义，它是保护当事人的合法权益，维护社会经济秩序的有效条款。

根据经济合同法规定，经济合同的形式主要有口头形式和书面形式两种。

口头形式是指当事人双方用对话方式表达相互之间达成的协议。当事人在使用口头形式时，应注意只能是及时结清的经济合同，才能使用口头形式，否则不宜采用这种形式。

书面形式是指当事人双方用书面方式表达相互之间通过协商一致而达成的协议。根据经济合同法的规定，凡是不能及时结清的经济合同，均应采用书面形式。在签订书面合同时，当事人应注意，除主合同之外，与主合同有关的电报、书信、图表等，也是合同的组成部分，应同主合同一起妥善保管。书面形式便于当事人履行，便于管理和监督，便于举证，是经济合同当事人使用的主要形式。

影视剧经济合同多采用书面形式，其种类较为繁多，目前并没有一种统一的合同形式。但是，一份完整的合同基本都包含了首部、主部、尾部三部分内容。

1.首部内容

①标题：明确合同性质。

②当事人的名称或姓名。

③引言：签订合同的目的或依据。

2.主部内容

①标的：指合同当事人权利和义务所共同指向的对象。

②数量，质量。

③价款或酬金。

④履行期限、地点、方式。

⑤违约责任。

⑥主部还包括其他条款，这是经双方当事人协商确定的其他条款，包括：A.不可抗力条款。B.解决争议的方法。C.附则性内容。

3.尾部

主要写明合同的生效标志，如当事人的名称及印章、单位地址、电子邮箱、法人代表或委托代理人签章、开户行及账号、联系电话、邮政编码、签订日期等。有担保、签证或公证的合同，应注明相应的意见和日期并签字盖章。

签订经济合同是一种法律行为，因此，当事人在签订经济合同时，必须遵循合法原则、平等原则以及诚实守信原则，在订立合同的过程中要反复推敲措辞，避免当事人蒙受不必要的损失甚至是承担法律责任。

附：电视连续剧《   》制作意向书

合同编号：__________________

甲方：________________________

法定住址：____________________

法定代表人：__________________

通信地址：____________________

邮政编码：____________________

联系人：______________________

电话：________________________

传真：________________________

账号：________________________

电子信箱：____________________

乙方：________________________

法定住址：____________________

法定代表人：__________________

通信地址：____________________

邮政编码：____________________

联系人：______________________

电话：________________________

传真：________________________

账号：________________________

电子信箱：____________________

鉴于：

1.________________________（以下简称甲方）为中华人民共和国境内合法成立并致力于影视投资的独立公司法人。

________________________（以下简称乙方）为中华人民共和国境内合法成立并拥有广播电视节目制作许可证的独立公司法人。

2．为促进中外文化交流，繁荣电影、电视剧创作，甲乙双方决定联合制作电视剧《________》（外文名称《________》，下称电视剧）

鉴于此，双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，订立如下条款，以资共同恪守履行。

第一条 合作内容

甲乙双方决定联合制作_________集电视剧《_________》（外文名称《_________》，下称电视剧）。该电视剧是根据《________》所改编而成或是由_________创作而成的。

第二条 电视剧投资预算及合作方式

_________集电视连续剧《_________》由甲方出资，委托乙方在境内按电视剧的方式制作。电视剧总投资预算初步确定为￥_________万元，每集为￥_________万元。

第三条 财产及权利归属

（一）因联合制作电视剧所形成的全部有形财产和无形财产及其衍生权利，除法律、法规另有规定或甲乙双方另有约定外，均属甲乙双方共有。所有权利的分配比例为甲方占有所有权利的85%（大写百分之八十五）；乙方占有所有权利的15%（大写百分之十五）。

（二）其中，无形财产包括但不限于电视剧著作权、商业运作、电视剧宣传推广过程中衍生出来的其他具有财产性质的知识产权。

第四条 剧本和生产许可

（一）电视剧前期创意以及文学剧本的创作由甲乙双方共同确定，甲方聘用编剧完成，并获中华人民共和国广播电影电视行政主管机关批准拍摄。乙方给出甲方专业意见，最终确认由甲方完成。

（二）双方一致同意，本剧经中华人民共和国广播电影电视行政主管机关批准立项后，将严格按照审查通过的剧本拍摄，确需对剧名、主要人物、主要情节和剧集长度等进行改动的，需征得双方同意，并报中华人民共和国广播电影电视行政主管机关重新审批。否则，由此引起的一切不利后果由擅自更改的一方自行承担。

（三）乙方承担并办理与本片有关的拍摄申请、报批影片送审、取得放映、发行许可证的相关手续，甲方应予以协助。审查影片及取得发行放映许可证的费用由甲方承担并预先支付（仅包括管理部门按正式文件规定收取的剧本审查、节目立项、双片审查费用，必须提供有效证明）。

（四）本剧在艺术处理上应符合中国国情，尊重中华民族的风俗习惯。

第五条 摄制组人员组成

（一）摄制组由甲乙双方共派创作人员、技术人员组成、参与全程摄制。电视剧主创人员（编剧、制片人、执行制片人、监制、导演、主要演员）中，制片人由甲方指定，乙方可指派执行制片人协助甲方制片人工作。其余主创人员由乙方提供大名单供甲方选择，且甲方有最终决定权。财务人员由甲方指派，乙方不得干涉。

主创人员名单应在本片开机前由乙方报经中华人民共和国广播电影电视行政主管机关同意。

（二）摄制组对全体人员、设备及重要拍摄场地的安全进行保险，保险费由摄制组承担。

第六条 拍摄景点

电视剧在中国境内的主要拍摄景点为___________________，变更新的景点应当由甲乙双方根据剧情需要协商决定。

第七条 主合同的签订

甲乙双方应于取得中华人民共和国广播电影电视行政主管机关准予拍摄的批复之日起_________日内签署正式的《中外联合制作电视剧合同》。《中外联合制作电视剧合同》的内容包括电视剧拍摄的时间、投资方式、收益亏损的计算和分配以及会计结算等。

第八条 保证

甲方：

1.甲方为一家依法注册、合法存续的公司法人。

2.甲方签署和履行本意向书所需的一切手续（_________）均已办妥并合法有效。

3.在签署本意向书时，任何法院、仲裁机构、行政机关或监管机构均未作出任何足以对甲方履行本意向书产生重大不利影响的判决、裁定、裁决或具体行政行为。

4.甲方为签署本意向书所需的内部授权程序均已完成，本意向书的签署人是甲方法定代表人或授权代表人。本意向书生效后即对合同双方具有法律约束力。

乙方：

1.乙方为一家依法注册、合法存续并持有《电视剧制作许可证（乙种）》的电视剧制作单位。

2.乙方签署和履行本意向书所需的一切手续（_________）均已办妥并合法有效。

3.在签署本意向书时，任何法院、仲裁机构、行政机关或监管机构均未作出任何足以对乙方履行本意向书产生重大不利影响的判决、裁定、裁决或具体行政行为。

4.乙方为签署本意向书所需的内部授权程序均已完成，本意向书的签署人是甲方法定代表人或授权代表人。本意向书生效后即对合同双方具有法律约束力。

第九条 意向书的解除

发生下列情形之一，甲乙双方可以通过书面形式解除本意向书：

1.甲乙双方在本意向书中作出的保证不真实或未实现的。

2.甲方破产、解散或被依法吊销企业法人营业执照。

3.乙方破产、解散或被依法吊销企业法人营业执照。

4.乙方被依法吊销《电视剧制作许可证（乙种）》。

第十条 意向书的终止

甲乙双方约定，发生下列情形之一，本意向书终止履行：

1.甲乙双方通过书面协议一致同意解除本意向书。

2.甲方向中华人民共和国广播电影电视行政主管机关提出的联合制作电视剧的立项申请未能获得批准。

3.因不可抗力致使本意向书目的不能实现的。

4.在委托期限届满之前，当事人一方明确表示或以自己的行为表明不履行意向书主要义务的。

5.当事人一方迟延履行意向书主要义务，经催告后在合理期限内仍未履行。

6.当事人有其他违约或违法行为致使本意向书目的不能实现的。

7.本意向书一旦终止，因本意向书产生的收益或损失，由甲方享有和承担。

第十一条 通知

1.根据本意向书需要一方向另一方发出全部通知以及双方文件往来及与本意向书有关的通知和要求等，必须用书面形式，可采用_______（书信、传真、电报、当面送交等）方式传递。以上方式无法送达的，方可采取公告送达的方式。

2.各方通信地址如下：______________________。

3.一方变更通知或通信地址，应自变更之日起________日内，以书面形式通知对方；否则，由未通知方承担由此而引起的相关责任。

第十二条 合同的变更

本意向书履行期间，发生特殊情况时，甲、乙任何一方需变更本意向书的，要求变更一方应及时书面通知对方；征得对方同意后，双方在规定的时限内（书面通知发出_________天内）签订书面变更协议，该协议将成为合同不可分割的部分。未经双方签署书面文件，任何一方无权变更本意向书；否则，由此造成对方的经济损失，由责任方承担。

第十三条 合同的转让

除合同中另有规定外或经双方协商同意外，本意向书所规定双方的任何权利和义务，任何一方在未经征得另一方书面同意之前，不得转让给第三者。任何转让，未经另一方书面明确同意，均属无效。

第十四条 争议的处理

1.本意向书受中华人民共和国法律管辖并按其进行解释。

2.本意向书在履行过程中发生的争议，由双方当事人协商解决，也可由有关部门调解；协商或调解不成的，按下列第_______种方式解决：

（1）提交_________仲裁委员会仲裁。

（2）依法向人民法院起诉。

第十五条 不可抗力与意外事件

不可抗力：

1.如果本意向书任何一方因受不可抗力事件影响而未能履行其在本意向书下的全部或部分义务，该义务的履行在不可抗力事件妨碍其履行期间应予中止。

2.声称受到不可抗力事件影响的一方应尽可能在最短的时间内通过书面形式将不可抗力事件的发生通知另一方，并在该不可抗力事件发生后____日内向另一方提供关于此种不可抗力事件及其持续时间的适当证据及合同不能履行或者需要延期履行的书面资料。声称不可抗力事件导致其对本意向书的履行在客观上成为不可能或不实际的一方，有责任尽一切合理的努力消除或减轻此等不可抗力事件的影响。

3.不可抗力事件发生时，双方应立即通过友好协商决定如何执行本意向书。不可抗力事件或其影响终止或消除后，双方须立即恢复履行各自在本意向书项下的各项义务。如不可抗力及其影响无法终止或消除而致使合同任何一方丧失继续履行合同的能力，则双方可协商解除合同或暂时延迟合同的履行，且遭遇不可抗力一方无须为此承担责任。当事人迟延履行后发生不可抗力的，不能免除责任。

4.本意向书所称不可抗力是指受影响一方不能合理控制的，无法预料或即使可预料到也不可避免且无法克服，并于本意向书签订日之后出现的，使该方对本意向书全部或部分的履行在客观上成为不可能或不实际的任何事件。此等事件包括但不限于自然灾害如水灾、火灾、旱灾、台风、地震以及社会事件如战争（不论曾否宣战）、动乱、罢工，政府行为或法律规定等。

意外事件：

1.非因双方当事人过错，出现本条第一款规定的不可抗力事件以外的甲乙双方不能控制的情况，包括但不限于天气反常以及电视剧导演或其他主要演员生病、受到意外伤害或死亡等，致使电视剧的拍摄迟延，甲方应立即采取补救措施，并将拍摄计划顺延的时间书面通知乙方；因此而未能按原拍摄计划完成电视剧的拍摄，乙方无需承担违约责任。

2.若本条规定的情况致使电视剧的拍摄迟延超过_________天，任何一方皆可通过书面形式通知对方而解除本意向书。

第十六条 合同的解释

本意向书的理解与解释应依据合同目的和文本原义进行，本意向书的标题仅是为了阅读方便而设，不应影响本意向书的解释。

第十七条 补充与附件

本意向书未尽事宜，依照有关法律、法规执行，法律、法规未作规定的，甲乙双方可以达成书面补充合同。本意向书的附件和补充合同均为本意向书不可分割的组成部分，与本意向书具有同等的法律效力。

第十八条 合同的效力

本意向书自双方或双方法定代表人或其授权代表人签字并加盖单位公章或合同专用章之日起生效。

有效期为_______年，自_______年______月______日至_______年______月______日。

本意向书正本一式_________份，双方各执_________份，具有同等法律效力。

甲方（盖章）：______________法定代表人（签字）：________委托代理人（签字）：________签订地点：___________________________年_________月____日

乙方（盖章）：______________法定代表人（签字）：________委托代理人（签字）：________签订地点：_________________________年_______月____日

三、经济活动分析报告

经济活动分析报告是以经济活动数据的分析说明为主要内容的书面报告。报告的关键在于分析说明，即对过去、现在的经济情况加以分析研究。影视剧营销活动的分析报告是对影视剧相关活动分析内容、反映结果的书面报告，它主要包括业务活动分析报告、财务活动分析报告、市场动态分析报告等。这些都是研究影视剧经营活动状况和活动规律的重要手段，是对影视剧营销活动评价的一种有效的方法。

1.进行经济活动分析的原则要求

（1）经济活动分析的针对性

针对性是确保经济活动分析信息价值的前提条件。经济活动分析报告是一种文字产品，要首先明确一个分析对象，确定要分析什么、怎样进行分析，然后紧紧围绕分析主题，有的放矢地从错综复杂的经济现象中抓住主要问题进行分析。

（2）经济活动分析的时效性

时效性是确保经济活动分析信息价值的关键所在。经济活动分析的目的是总结经验、寻找差距、改进工作。所以，在一定时期循环结束或一定分析对象活动完结后，就应及时进行分析，以便对下一期循环或一定分析对象再次活动过程进行及时有效的调整、改进和控制。否则，时过境迁，再好的信息也只能是束之高阁或降低信息的使用价值。

（3）经济活动分析的准确性

准确性是确保经济活动分析信息价值的决定性因素。经济活动分析必须准确客观地揭示经济现象的变化过程及规律，总结经验、找出问题、提出建议。所以，在进行分析时，要坚持全面、科学、发展和一分为二的观点，从事物的相互依存、相互制约中观察问题，从事物发展变化中分析问题，透过现象看本质，从经验中找不足，准确、全面、深刻地认识事物，使感性认识上升到理性认识，使分析结果得出科学的判断和客观的结论。

（4）经济活动分析的逻辑性

逻辑性是确保经济活动分析信息价值的重要方法。经济活动分析是一种从感性到理性的认识活动，即从概念形成判断，由判断进行推理，并由此得出正确结论的思维过程。它体现了逻辑与分析之间的密切关系。所以，在掌握大量数据和情况的基础上，坚持实事求是的原则，应用判断、推理的逻辑方法，进行合乎事实的逻辑分析，才能如实反映客观事物的内在联系，使分析结论正确反映经济现象的变化规律。

2.撰写经济活动分析报告的基本要求

（1）标题要简括

标题就是经济活动分析报告的精华缩写，它与主题密切相关。所以，选择主题要简要明确，高度概括地揭示出经济活动分析报告的主题思想，做到题文相符，使人一目了然。标题还要体现经济活动分析的范围或时间，如“2016年度经济活动分析报告”，从标题上就可以知道这是一份对企业全年经济活动进行评价的全面分析报告；又如“2016年5月份资金使用情况分析报告”，从标题上就可以知道这是一份对资金使用效果进行评价的专题分析报告，它突出了“资金使用”的概念，简明扼要地概括了分析报告的主题思想。

（2）开头要简要

开头就是经济活动分析报告全篇的引子，又是正文不可分割的部分。通常有两种写法，一是简要介绍一定时期的经济活动状况，以此作为分析的依据展开分析。二是首先说明作者的观点，然后说明分析对象的经济状况，以此作为分析的依据展开分析。

（3）主题要突出

主题就是经济活动分析报告的纲，它贯穿全篇的始终，成为全文的中心。一篇经济活动分析报告只能有一个主题，不能多中心。如果篇幅较长、内容较多、涉及面较广，看起来似乎有几个主题，而实际上这几个主题也只能有一个是基本的，其余都是从属的，它们都是为全文中心服务的。

（4）结构要明晰

结构就是经济活动分析报告的支架，是表现分析报告的手段，如果结构混杂不清，人们就难以理解。所以，要求层次分明、条理清晰、前后呼应、顺理成章。各布局之间层层递进、层层深入地联系和分析，环环紧扣，结构严密，体现出相互依存、相互制约、相互联系及影响的因果关系。