【摘要】：旅游组织可以通过举办或参加各种旅游贸易会展活动来促进旅游产品或服务的销售，并巩固发展与各行业的关系。会展活动能使旅游组织了解公众不同的旅游需求，把旅游组织自身的产品行情、推销等信息及时传达给公众，达到与公众多方交流、密切沟通的目的。
会展活动作为一种高效传播活动，其作用主要表现在以下几个方面：
（1）提高知名度。会展活动具有真实性、知识性和趣味性的特点。生动的图片、形象的文字说明、声情并茂的讲解、直观的实物展示都直接展示旅游组织的特色和成就，能吸引广大公众的注意，增进公众对旅游组织的了解，提高旅游组织的知名度。
（2）促进销售。一个成功的展览会展活动也是一个成功的广告。旅游组织可以通过举办或参加各种旅游贸易会展活动来促进旅游产品或服务的销售，并巩固发展与各行业的关系。
（3）促进交流。会展活动能使旅游组织了解公众不同的旅游需求，把旅游组织自身的产品行情、推销等信息及时传达给公众，达到与公众多方交流、密切沟通的目的。
另外，旅游业是社会的窗口，充分利用展览这一活动形式，参加各项国际旅游展览活动，能把中国的政治、文化和民族风情传播出去，从而吸引世界各地的顾客来华旅游，增进国际或地区间的政治文化交流。
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