旅游组织视觉识别系统

1．旅游组织视觉识别系统的基本内容

旅游组织视觉识别系统的基本内容包括两大部分：基本要素和应用要素。基本要素包括旅游组织名称、标志、标准字、标准色、造型等；应用要素主要包括旅游组织办公事务用品、接待用品、产品包装、广告、服装制式、各种标识、规范手册等。

2．旅游组织视觉识别系统的设计原则

旅游组织视觉识别系统是综合反映旅游组织整体特色的重要载体，是旅游组织形象外在的符号化的表现形式，必须表现出旅游组织的经营理念。设计旅游组织视觉识别系统时，要遵循一定的美学原则，讲究统一与变化、对称与均衡、节奏与韵律、调和与对比、比例与尺度、色彩的联想与抽象的情感等，通过独创性的符号立意来表现个性。视觉识别系统作为一种静态的抽象符号，必须适应公众的心理需要，使其在不知不觉的感情体验中接受旅游组织的视觉信息，引起情感共鸣，从而产生强烈的视觉震撼。在运用图案、色彩时，应考虑各种公众对象，特别是不同历史传统、文化和宗教传统的民族思维习惯。还应该注意有关法律的因素，不能使用法律上禁止或限制使用的符号、图案，也不能抄袭或借用其他组织的视觉系统。

3．旅游组织视觉识别系统基本要素开发

（1）组织名称设计。一个好的名称可以折射出旅游组织的经营理念，体现出旅游行业的特征，展示出旅游组织的行为风采。旅游组织的名称要做到好认、好读、好记、好看，做到“音”“意”“形”的完美统一。设计名称时应在新颖独特、时代气息等方面进行精心创意，并要考虑到特定公众的民俗风情、语言习惯，不能犯忌。

（2）标志设计。标志作为一种综合了文字、图形和色彩等要素的视觉符号，具有象征性、联想性、抽象性等特点。

标志设计的模式有：旅游企业名称与企业标志、品牌名称、色彩同一化，使组织外在形象一体化，强化信息传递效果；旅游组织名称与产品品牌不同，刻意强调品牌之间的差异化，目的是快速占领市场，提高市场份额；旅游组织标志、造型同一化，但色彩不同，用视觉效果强化旅游行业特性；旅游企业标志部分相同、部分差异，用以区别同一组织不同的业务活动。设计标志时应做到，构图简洁清晰，易辨认、易记忆，具有独创性，易于传播使用。

标志设计的题材主要有：旅游组织和品牌名称或其名称含义、旅游组织和品牌名称的字首、旅游组织品牌图案和其名称字首组合、旅游企业文化或经营理念、旅游组织和品牌的传统历史或地理名称等。

标志设计的常见方法有：具象法—对形象进行艺术化加工，形象化地表现出来；表述法—直接把旅游产品、旅游服务项目、经营宗旨等内容，制作成标志；象征法—借助某种具象内容来象征旅游企业所要表现的内容；抽象法—把旅游企业的某个特色内容，用一定的图案加以展示；文字法—直接对旅游企业、旅游产品品牌名称的文字进行艺术加工；纯标识法—直接运用独特的表音符号或单纯图形作标志等。

标志设计要遵循“几何、规则、简洁、自然”等绘图规范，符合公众的审美心理。

（3）标准字。标准字是指在造型外观和文字的配置方法方面不同于普通字体的特殊图形文字。标准字本身的说明性，能够清晰、明确地传达名称、内容以及补充说明图形标志的内涵，因而具有更强的传递作用。

标准字设计应做到语意准确、概括理念、富于典故色彩、单纯简短。选择的名称要与旅游组织的事业领域、经营内容和产品特性有密切的联系，成为旅游组织经营哲学意境的生动展示和形象化表达。旅游组织的名称应具诗意美感，使公众看到名称就能产生美好的遐想和旅游体验冲动。另外，名称要考虑民族风俗、法律文化和涉外文化，以免造成纠纷。

（4）标准色。标准色是指企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的直觉刺激和心理反应，以表达企业的经营理念和服务文化。

标准色由于具有强烈的识别效应，因而已成为经营策略上有力的工具，日益受到人们的重视，在视觉传达中扮演着举足轻重的角色。色彩除自身具有知觉刺激、引发生理反应外，更由于人类的生活习惯、宗教信仰、自然联想等的影响，使得人们一看到某种色彩就会产生相应的联想，进而激发某种情感。

例如可口可乐的红色洋溢着热情、欢快和健康的气息；柯达胶片的黄色，表达了色彩饱满、璀璨辉煌的产品特质；美能达相机的蓝色给人以高科技光学技术结晶的联想；七喜汽水的绿色给人以生命活力的感受等，都是借助于色彩的力量来确立企业、品牌形象的成功范例。

（5）企业造型。为了塑造鲜明独特的企业形象，企业造型一般会选择特定的人物、动物、植物等作为具体形象化的造型代表，以其风格夸张、亲切可爱、幽默滑稽的形态来捕捉消费大众的视线，强化企业性格，表达产品或服务的特质，与消费者贴近，赢得最佳的经营效果。

企业造型的设计题材大致有以下几类：

（1）人物类：如麦当劳快餐的“麦当劳叔叔”、肯德基店门口的“山德士先生”、海尔电器的“海尔小精灵”等。

（2）动物类：如彪马运动鞋的“飞豹”、鳄鱼服装的“鳄鱼”、三菱汽车的“野狼”等。

（3）植物类：如日本劝业银行的“玫瑰”、中国农业银行的“谷穗”等。

（4）产品类：如法国米奇林公司的“米奇林轮胎”等。

企业造型的基本形态设定之后，可依照企业经营内容、宣传媒体、促销活动等需要进行各种变体设计，并赋予不同的动态、姿势、表情，以加强企业造型的说明性与亲切感，使其在视觉传达中有更好的影响力和表现力。

总之，在旅游组织视觉识别系统设计中，名称、标志、标准字、标准色等基本要素应组合成一个有机的系统，才能起到独特的认知识别作用。组合原则是：在二维空间的静止画面上，达到引人注目的效果；在同时出现的版面竞争上，创造强有力的表现效果；在长期出现的、多样产品的情报传达上，塑造统一的设计形式。在确定多类基本要素的组合关系时，应根据视觉的心理特点确定组合关系，同时必须遵循同一性、系统性的目标。