苏州的名片，世界的园林

一、基本情况

园林是苏州文化的精华之一，是苏州旅游业的重中之重。全国有四大名园，苏州就占据了“半壁江山”。“中国园林是世界造园之母，苏州园林是中国园林的杰出代表”，这是联合国教科文组织遗产委员会第21届会议对苏州古典园林的高度评价。申遗扩大了苏州园林在世界的知名度，首批列入《世界遗产名录》的园林有拙政园、留园、网师园、环秀山庄。古典园林旅游是苏州开发最早的一项旅游项目，苏州园林作为中国传统文化的精华，已成为苏州旅游的灵魂，是苏州全方位发展旅游产业的“有效载体”和无法替代的聚焦品牌。[1]今日之园林从两千多年的历史中走出来，拂去了身上的浮尘，显得更加娇媚，它为姑苏古城增添异彩，是苏州的骄傲，天堂的象征！

苏州园林源远流长，始兴于春秋，发展于晋唐，繁荣于两宋，明清全盛时有200多处园林遍布古城内外，直至今天，保存完好的尚存数十处，分别代表我国宋、元、明、清南方园林风格，即运用灵活多变的园林空间处理，在城市住宅旁有限的空间里因地制宜，采用叠山理水、植物配置等高超的造园艺术技巧和手法，浓缩自然界美好的山水风光，构建典雅优美、精雕细刻的园林建筑群体，使人“不出城郭而获山水之怡，身居闹市而得临泉之趣”，充分反映了古代江南地区高度的居住文明和城市建设的科学技术水平。

苏州园林是中华瑰宝，是古城苏州的灵魂。几十年来，苏州市园林管理局先后投入2亿多元资金用于修复、修缮大批园林。环秀山庄、艺圃、耦园等一批具有代表性的古典园林得到了抢救和恢复，市区现对外开放的园林有24处。除修复园林外，苏州市园林管理局还对已开放的园林进行整体保护，先后修复了拙政园南部古典住宅区、留园祠堂、狮子林祠堂、耦园的西部园子和中部住宅部分，使这些古典园林终成完璧。在修复过程中，工程技术人员尊重历史，慎重确定修复方案，保持了每座园林的原有风貌，不仅使古典园林得以整体保护，而且还向中外游客展示出不同朝代、不同风格、不同底蕴的园林群体，奠定了园林城市的龙头地位。[2]

近年来，苏州利用古典园林进一步开拓旅游空间，随着古典园林申报世界文化遗产获得成功，参观园林的游客络绎不绝。苏州园林拥有丰富的艺术魅力和博大精深的内涵，只有悟出其真趣，探得其真谛，才能感受其灵气。苏州园林作为全人类的一笔宝贵财富，一定会在未来绽放出更加绚丽的光彩。

二、具体做法

（一）加大宣传力度，重塑经典旅游品牌

苏州旅游资源的价值高，美学价值、历史文化价值和经济价值都十分突出。苏州传统经典景点的分布比较集中，特别是知名度最高的古典园林，大都分布在古城区，交通十分便捷，容易形成集群效应和整体优势。苏州市相关旅游管理部门在充分挖掘文化资源和环境优势的基础上，不断扩大古典园林的影响力，打响“天堂苏州，东方水城”的城市旅游品牌。

1997年，苏州以拙政园、留园、网师园、环秀山庄为典型例证的苏州古典园林被列入《世界遗产名录》，2000年沧浪亭、狮子林、艺圃、耦园、退思园作为苏州古典园林的扩展地也被列入《世界遗产名录》，2011年苏州古典园林又入选“中国最具有国际影响力旅游目的地”，苏州园林成为中华文化旅游的国际品牌。2011年在被称为“世界的十字路口”的纽约时报广场曾展出以“中国苏州，一座2500年的城市”为主题的苏州城市形象宣传片，这是苏州面向世界塑造城市品牌的一次成功尝试。

如今，苏州园林在加强品牌宣传的基础上，不断推出系列特色旅游活动，如虎丘艺术花会、金秋庙会，拙政园杜鹃花节、荷花节，留园春节时令花展、牡丹景点，留园“吴歈兰薰”吴文化游，网师园特色夜游，怡园水仙展，狮子林迎春梅花展、秋季菊花展，沧浪亭兰花展，耦园水乡风光游，天平山红枫节，石湖百花节，石湖串月等，这些活动已经成为苏州精品旅游项目，成为中外聚焦的“世界品牌”，每年吸引中外游客近千万人次。

（二）保护与发展并举，实现可持续发展

旅游资源的开发在一定程度上会对某些旅游资源造成破坏，这说明旅游资源的开发与保护是对立的关系。然而发展旅游业所取得的经济利益却能够为旅游资源的保护提供资金支持，而且，随着旅游业的发展，对旅游资源的重视程度增强，旅游资源可以得到更加及时的维护，从这个意义上说，两者又是统一的。苏州园林作为拥有几千年历史的宝贵旅游资源，更需要处理好保护与开发的关系。

苏州市历届政府一直高度重视古典园林和风景区的保护管理工作。近年来，苏州市园林管理局坚持“真实性、完整性”和可持续发展原则，进一步加强资源保护、维修建设、配套完善、管理服务等方面的工作，塑造了苏州园林景区的品牌形象。同时，苏州市园林管理局加大了保护管理的有效投入，重点实施了石湖景区建设、虎丘景区扩建、古城墙保护修缮，以及园林博物馆新建、动物园综合改造、耦园和怡园综合整治、拙政园住宅维修、专类盆景园改造、天平山范仲淹纪念馆建设等几十项重点工程，先后整治和改造拙政园、留园、狮子林等主要古典园林的四周街景，极大地推动了园林景区的升级转型和可持续发展。同时，苏州市园林管理局高度重视文化遗产的保护和管理，自主开发并运用世界遗产·苏州古典园林监测和预警系统，被国家文物局列为全国世界文化遗产监测预警信息系统试点项目；编制《苏州古典园林“十二五”保护管理规划》等，推进监测机制、环境容量和三维扫描数据采集等基础性研究，世界遗产保护管理工作更加规范、科学、有效；调整和充实匾额、楹联、家具、陈设和碑刻，编辑出版园林文化丛书和苏州风景园林志书，加强园林植物文化性研究和古树名木保护管理，充分挖掘园林景区的文化内涵。

（三）开发文化创意旅游产品，实现园林旅游业新发展

“苏州园林甲天下”，但在新的传播环境下，如何让古典园林的文化精髓鲜活灵动起来，被更多的人了解和欣赏，渗透行走在今天的生活中已经成为园林部门关注的焦点。2014年12月30日，苏州古典园林狮子林做出新的尝试，它与专业旅游产品投资开发公司“苏州好风光”牵手合作，制造出独具“狮林心意”的文化创意旅游产品。作为世界文化遗产、苏州四大名园之一的狮子林，每年有高达150万人次的入园量。狮子林既拥有苏州古典园林的文化艺术精髓，又有独具造型与气势的狮林假山群，素有“假山王国”之称。此次合作，苏州好风光专业文创团队通过对狮子林历史文化的梳理与对当代人理解的把握，对狮子林的形象语境进行了提升，提出“每个人心中都有一座山”的新品牌语境，并将其活化成“见山”“真趣”“问梅”“指柏”四大产品类型，激发每位游客对于一座园、一座山的遐想与共鸣。借此文化探寻，他们研发出具有独创精神与文化底蕴的专属旅游商品。[3]苏州古典园林将进一步开发该园林的文化特色，综合提升其艺术价值，以此来扩大自身的影响力，也由此迈出了专业研发“园林活化、文化再生”的崭新一步。

三、经验与启示

（一）利用社会经济条件打造区位优势，为旅游业发展助力

苏州是长江三角洲经济圈北翼重要的副中心城市之一，作为一座现代化程度较高的城市，苏州是江苏省重要的经济、对外贸易、工商业中心，重要的文化、艺术、教育中心和交通枢纽，同时也是中国最具经济活力城市、国家卫生城市、国家环保模范城市和全国文明城市之一。它拥有中国乃至亚洲最大的内河航运港口——苏州港，四通八达的铁路和公路交通网与全国各大城市相连，交通运输十分便利。苏州历史悠久，人文荟萃，以“上有天堂，下有苏杭”而驰声海内。秀丽典雅且有“甲江南”声名的苏州园林、小桥流水环绕姑苏城内，令人心驰神往。

旅游业的发展在一定程度上依附于当地的经济基础，繁荣的经济基础是当地旅游业发展的强大后盾和可靠依托。苏州园林旅游业的发展能够取得今天的成绩不仅依靠其丰厚的历史积淀和文化底蕴，更有赖于其雄厚的经济实力。苏州政府非常重视旅游业的发展，注重对旅游业的投入，使得苏州的经济发展和旅游业的繁荣形成双向互动的良性循环，两者相互促进，共同发展。所以，地区政府必须充分重视旅游业的发展，努力为其打造区位优势，并推动其实现可持续发展，如此才能扩大旅游业的影响力，吸引外地游客前来消费，并为当地经济发展做贡献。

（二）依法保护、科学管理，为园林旅游业发展提供保障

依法保护、科学管理始终是风景园林事业的核心。保护和发展的历史轨迹和不同时期留下来的真实轮廓，形成了一个城市风景园林的个性和特色，是城市建设的一项重要内容。21世纪后，苏州持续开展园林修复工作，先后修复羡园、惠荫园、万氏庭园、朴园、五峰园等，新辟苏州园林博物馆、园林档案馆。2013年可园、柴园、寒山别业等古典园林又被列入保护修复计划。除了修复园林外，苏州还大力开展城市绿化、现代公园和风景区建设，先后建成现代公园10余座，城市小游园100余座、国家太湖风景名胜区8个景区、100余个景点，虎丘、枫桥等5处江苏省风景名胜区，以及其他风景名胜区10余处。积极开展创建国家园林城市和国家生态园林城市活动。

为了更好地依法保护古典园林，将苏州园林的保护工作纳入法制化轨道，苏州市根据国家《文物法》《环保法》《风景名胜区管理条例》等法律法规，结合苏州园林保护工作的实际情况，经江苏省人大常委会审议批准，颁布我国第一部园林保护和管理的地方性法规《苏州园林保护管理条例》，而后，又先后制定颁布了一系列地方性法律法规，主要有《苏州市园林保护和管理条例》《世界文化遗产苏州古典园林监测工作管理规则》《世界遗产苏州古典园林保护规划》《苏州市风景名胜区条例》《苏州市城市绿化条例》《苏州市古树名木保护管理条例》以及旅游规划和措施等，确保园林行业有法可依，依法办事。[4]

（三）不断创新旅游发展模式，再创园林旅游新辉煌

正所谓一流的销售是“卖概念”，苏州园林的营销，应当不满足于“门票经济”，而是要把精力更多地投放在销售“影响力”上。如今，旅游市场竞争激烈，需要园林部门主动开掘更多的文化资源，挖掘更多适合现代人审美方式与习惯的新作品、新样式、新活动，并进行跨界合作，积极探索新的合作方式，才能让苏州园林的美誉度不断提升。

在苏州市园林和绿化管理局、苏州市旅游局的推动下，拙政园与贵州梵净山景区于2013年4月达成景区结对合作意向。两大景区在品牌宣传、文化交流、业务学习、管理经验交流等诸多方面合作互通、共同发展，达到合作共赢，实现景区战略发展联盟。目前第一阶段合作细节已经落地，主要有：①在2012年梵净山在拙政园成功举办图片展的基础上，拙政园在梵净山进行灯箱图片广告宣传；②拙政园继续为梵净山在景区游客中心等区域发放其游览图折页；③借梵净山旅游商品开发资源和经验，合作启动拙政园特色旅游商品研发；④各自分别赴对方景区学习交流园艺栽培、经营管理等经验。从合作的内容不难看出，这种合作发展的模式有利于拙政园和梵净山达到双赢的效果，同时，对于扩大拙政园在贵州地区的影响力，拓展苏州园林的市场范围将会产生积极的作用。[5]

2014年4月初，苏州拙政园推出的“私人定制”活动受到了广大游客的追捧，使得拙政园游客量涌现小高潮。现如今，在保留原有活动项目流程的基础上，产品内容再度提升，为游客增设品茶、享苏式早点、赏评弹演出等苏州特色文化项目，让游客更全面地体验地道的精致苏式慢生活。[6]创新的发展模式，为苏州园林业的发展注入了新的活力，使苏州园林得以不断地传承经典，续写辉煌！

【思考题】

1.苏州大大小小的园林很多，如何能够突出它们各自的特色？在拙政园、狮子林等著名园林享誉国际的同时，如何定位苏州其他园林的发展之路？

2.根据国外园林的发展状况思考其园林旅游业的发展有哪些可以借鉴的地方。

[1] 曹文捷.苏州园林旅游的现状问题及对策［J］.经营管理者，2009（19）.

[2] 徐文涛.蓬勃发展的苏州园林旅游业［J］.中国城市经济，2000（1）.

[3] 人民网：苏州园林启动旅游文创产品专业研发，狮子林率先“试水”［EB／OL］，http：／／www.ylj. suzhou.gov.cn／Info_Detail.asp？id＝16980.

[4] 为美丽苏州再创佳绩［EB／OL］，http：／／www.szgujian.com／Appreciation_Article.aspx？Id＝419.

[5] 拙政园与贵州梵净山景区合作发展意向成功落地［EB／OL］，http：／／su.people.com.cn／n／2015／0106／c211248-23460320.html.

[6] 拙政园“私人定制”再推升级版 增添苏州特色文化项目［EB／OL］，http：／／su.people.com.cn／n／2014／0721／c211248-21730885.html.