崛起数字文化产业新高地

一、基本情况

苏州阳澄湖数字文化创意产业园位于苏州市相城区京沪高铁新城东侧的太平街道，东临阳澄湖，北靠盛泽湖，西环生态园，南傍大学城，同时地处长江三角洲的中心地带，地理条件十分优越，自然环境非常优美，交通也非常便捷。整个园区的总规划面积约700亩，分为A、B、C三区进行建设，总投资约30亿元。A区的150亩主要是中小型企业的孵化器，其中的一期工程占地面积60亩，已投入使用；二期工程占地90亩，于2011年11月正式开工建设。B区是长江大都会园区，占地面积315亩，将打造园林式百亿级高端产业区。C区是龙头旗舰型企业区，占地面积200亩，建筑面积20万平方米。

阳澄湖数字文化创意产业园（以下简称“文创园”）由苏州市政府出资3亿元注册成立的苏州阳澄湖数字文化创意园投资有限公司投资建设，并于2011年6月经国家新闻出版总署批准成为“国家数字出版基地（苏州园区）”。文创园于2011年8月8日正式开园，成为江苏省“一基地四园区”中开园最早的园区。按照江苏省政府提出的“专、精、特”的数字出版样板园区的建设要求，阳澄湖数字文化创意产业园重点发展“3＋1”模式——电子图书、互动教育、游戏、电子商务和应用软件服务这四大块内容。自2011年8月开园以来，文创园吸引了大批数字文化企业前来，目前已有清华紫光、上海盛大网络、兴游科技、星云网络、江苏连邦、北京神话等多家数字文化创意企业注册入驻，产业集聚初具规模。以启动B区为契机，围绕“一年形成产业聚集，三年推进产业聚核，五年实现产业聚变”的发展目标，文创园着力打造“高铁新城·数字硅谷”的品牌效应，加快高铁新城“产城融合”的先行步伐，确保2015年总产值超100亿元，力争将文创园打造成为国家级数字出版产业的一流园区。文创园不仅是“文化苏州”的创意品牌，也是江苏省数字文化创意产业发展的亮点，势必崛起成为数字文化产业发展的新高地。

二、具体做法

（一）瞄准“3＋1”发展方向，重点发展游戏产业

在“专、精、特”的发展要求指导下，文创园遵循“3＋1”的发展模式，即主要发展电子图书、互动教育、游戏、电子商务和应用软件服务四大项内容。其中，重点发展游戏产业，力争在几年内能坐上全国游戏业第二或第三的位置。在入驻的众多游戏类企业中，盛大游戏、清华紫光、星云网络、晨佰网络和兴游科技等公司的发展尤为突出。清华紫光于2012年5月入驻文创园，入驻后更名为“紫光数码苏州集团”。紫光数码苏州集团以“品牌、资源、资金”为发展支点，以“简洁、高效、健康”为管理思想，业务领域广泛覆盖信息产业的主流方向，形成三大业务群组——品牌产品群组、技术应用群组、渠道增值分销群组，突出五大板块业务——信息产品、软件集成、数码分销、通讯科技和智能交通。2011年9月入驻的苏州星云网络科技有限公司，主攻拥有文化背景的角色扮演类游戏和动漫卡通养成类游戏。它主要以图形图像人工智能等高新科技为基础，致力于以新媒体传播民族文化，并以高科技应用于3D网游，另外还涉足文化旅游等领域。目前，该公司已获得国家新闻出版总署颁发的互联网出版许可证等多项资质，拥有多项知识产权。[1]除此之外，苏州晨佰网络有限公司于2012年2月入驻，入驻园区不到半年产值就达到6000万元；苏州兴游科技有限公司则主要负责游戏出口和游戏研发，努力将WSGAME网络平台打造成中国创造的最优秀海外网页游戏运营平台，从而打开自主创新的全球化发展的新路径；苏州天众网络有限公司则重点打造国际化的网游平台，坚持生产丰富多样的高质量产品，向用户提供基于PC客户端、浏览器和智能移动终端等多种平台的大型网络游戏产品。为了推动游戏产业的进一步发展，文创园积极响应文化部启动的“中国原创动漫游戏海外推广计划”，成立了游戏国外推广服务平台，支持和鼓励更多优秀的游戏企业积极拓展海外市场，实现国内游戏产品与国际游戏产品的接轨，从而推动我国整个游戏产业的不断发展壮大。

（二）加强校企合作，完善服务平台

为了培养和引进专业的创意类人才，文创园切实加强与各大高校的合作，常熟理工学院、苏州科技大学、苏州职业技术学院等各大高校相继在文创园内设立了实习就业基地，南京师范大学还特别在院内设立了研究中心和实训基地，并成立了南师大苏州文化产业研究院有限公司。该公司由南京师范大学与苏州高铁新城管委会共同出资建立，进一步加强了南师大与文创园的产学合作，为园区引进了大量创新类人才。为了配合校企合作、产学合作，园区全面完善各类服务平台，努力为产业的发展营造一个良好的环境。其中，文创园的A区推出的中小型企业孵化器，就是为了吸引大学生来此创业。另外，园区还成立了苏州市首家版权工作站、苏州阳澄湖数字文化创意产业园创业孵化基地；建立了荻溪文化创意产业投资中心平台；注册成立了苏州阳澄湖网络科技有限公司暨游戏运营公共服务平台；与苏州市知识产权局合办首家版权工作站，进行知识产权评估；专门成立了一个拥有1.5亿元的产业基金，用来扶持园内中小企业，等等。同时，文创园加大与新闻出版业、各类高等院校、金融机构及相关企业的深度合作，为其提供“专家式、保姆式服务”。除此之外，各级政府给予的产业发展政策也为文创园的发展提供了坚实的政策保障，特别是园区制订的《苏州阳澄湖数字文化创意产业园优惠政策实施办法》，全面提供资金配套、人才公寓、税收优惠及租金减免政策，从而吸引了大量企业、人才来到园区一展宏图。[2]

（三）发挥龙头企业的引领作用，加强产业间的交流与合作

为了建成国家级数字出版产业的一流示范园区以及高科技人才和高科技企业的集聚地，文创园努力打造数字文化创意产业中的龙头企业，力图以龙头企业引领整个产业的聚变。例如，苏州盛游科技网络有限公司重点利用盛大游戏国内领先的网络游戏开发平台优势，主要经营游戏开发、运营等项目；江苏凤凰出版传媒股份有限公司重点通过企业内生发展、横向联合、对外投资等多种方式发展游戏出版与运营、数字化教育服务、数字化大众阅读等数字出版业务，努力打造凤凰传媒苏州数字产业基地；苏州米粒影视文化传播有限公司重点运用从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的影视运营体系，努力打造新媒体时代的娱乐集团。[3]另外，园区还尤其注重产业之间的交流和合作，实现产业的跨界发展。如盛大游戏公司和米粒影视文化传播有限公司共同出品的中国首部网游大电影——《龙之谷之黑龙崛起》，将动漫游戏搬上了电影荧幕。为了使该电影效果达到国际化水准，制作方特别邀请了曾参与制作《怪物史莱克》的好莱坞知名编剧Terrylzumi亲自担任编剧及监制，并由多次获得海内外CG动画大奖的新锐导演宋岳峰执导，最后呈现的完美效果令人惊叹。《龙之谷之黑龙崛起》作为首部网游大电影，是盛大游戏公司迈出跨界的第一步，也是游戏产业和电影产业完美合作的产物。

（四）加强政府扶持力度，全面实行优惠政策

文创园的发展离不开政府政策的大力支持。为促进产业园的进一步发展，苏州市政府颁布了一系列优惠政策。2011年7月，苏州市相城区政府颁布了《相城区文化产业发展引导资金管理办法》，指出文化产业发展引导资金管理和使用须遵循“公开公正、择优扶持、突出重点、注重实效、拉动投资”的原则，引导资金由区文体局和财政局共同管理，并明确了引导资金的使用范围，规范了文化产业发展的引导资金管理方式；2011年11月又陆续出台了一系列园区发展优惠政策，涉及很多方面，譬如扶持范围和对象、办公场所租金扶持政策、人才引进政策、投融资政策、财税扶持政策及其他配套扶持政策等；2013年2月，苏州市出台《关于促进电子商务发展的若干政策意见》，提出了关于促进电子商务的广泛使用，促进基础支撑和服务平台建设，促进产业集聚发展，引进和培育龙头型企业，支持鼓励企业创新发展的若干细则，进一步优化了全市的电子商务发展环境，大力推动了电子商务产业的发展。这一系列优惠政策都为文创园的发展提供了强有力的政策支持和坚实的制度保障，并为产业的健康发展营造了良好的环境。

三、经验与启示

（一）找准发展模式，突出发展重点

企业要想发展必须有准确的定位，找准了发展方向和重点，才能一步步实现企业的发展目标。文创园基于江苏省政府提出的建设“专、精、特”的数字出版样本园区的要求，结合自身的发展目标，重点发展游戏、电子图书、互动教育、电子商务和应用软件服务四大版块，其中游戏是发展的重中之重。找准了发展重点，文创园就像是疾驰在跑道上即将起航的飞机，迎接它的必将是美好的未来。目前，文创园已有几十家企业成功入驻，数字文化产业聚集已初具雏形。

（二）注重人才培养，汇聚优势资源

文创园拥有的自然环境、文化底蕴、区位交通、配套服务等方面的优势不言而喻，在此基础上，文创园汇聚多方优势资源，凝聚形成综合优势，使文创园的发展动力十足。（1）创意企业聚集。文创园自开园以来，已有星云科技、盛游网络、兴游科技等36家数字文化创意企业竞相入驻，随着文创园的建设发展，还会有更多的企业相继入驻，为文创园的发展注入源源不断的活力。（2）专业人才聚集。文创园实施人才引进计划，加强了与苏州高校的合作，苏州科技大学、苏州职业技术学院、常熟理工学院等知名高校相继在园设立实习就业基地，南京师范大学等还在园内设立研究中心或实训基地。（3）产业政策聚集。各级政府给予的产业政策为文创园的发展构建起了比较完整的政策框架，特别是园区制订的《苏州阳澄湖数字文化创意产业园优惠政策实施办法》，全面提供资金配套、人才公寓、税收优惠及租金减免政策。（4）服务平台聚集。成立苏州市首家版权工作站，建造苏州阳澄湖数字文化创意产业园创业孵化基地，建立荻溪文化创意产业投资中心平台，注册苏州阳澄湖网络科技有限公司暨游戏运营公共服务平台，成立1.5亿元发展基金，专门扶持园内中小游戏企业。[4]

（三）打造龙头企业，实现跨界合作

从文创园的目标定位、发展模式和现状可以看出，文创园的发展必将是优势聚集、重点突出、龙头引领的优秀文化创意产业。它聚集各方面资源，充分发挥企业、人才、产业政策、服务平台的优势，在与各大企业合作的同时，积极推进跨界合作，还着力打造龙头企业，发挥龙头企业的引领作用。时至今日，文创园与新闻出版单位、金融机构、高等院校之间的合作已经不胜枚举。这些做法无疑是卓有成效的，它促使文创园AB两区加快形成了3～4个以15家左右集团企业为龙头、以一批中小企业为基础、以一批孵化器企业为发展储备的产业基础坚实的产业集聚区，并形成了完整的数字文化创意产业链。

【思考题】

1.请谈谈阳澄湖数字文化创意产业园在人才培养方面的成功经验。

2.结合实际谈谈在发展文化创意产业时，如何更好地将苏州文化元素融入文化作品，实现文化与产业的共同繁荣。

[1] 一个国家级产业基地这样“炼”成［EB／OL］，http：／／www.cnssz.com／201208xcszwhcyy／pic-news.asp？newsid＝384.

[2] 苏州阳澄湖数字文化创意产业园：2015年产值超100亿［EB／OL］，http：／／www.cnssz.com／201208xcszwhcyy／picnews.asp？newsid＝386.

[3] 苏州阳澄湖数字文化创意产业园：2015年产值超100亿［EB／OL］，http：／／www.cnssz.com／201208xcszwhcyy／picnews.asp？newsid＝386.

[4] 苏州阳澄湖数字文化创意产业园：2015年产值超100亿［EB／OL］，http：／／www.cnssz.com／201208xcszwhcyy／picnews.asp？newsid＝386.