建构国家形象的必然抉择

回首21世纪第一个十年，我们可以发现，和平与发展仍然是时代的两大主题，但国际形势却发生了自冷战结束以来最为深刻复杂的变化。现在，世界进入了经济大发展、体系大变革、格局大调整的新阶段，出现了一系列新特点、新趋势。在这个时期，国家形象的构建就不仅仅是各国的一种自觉趋同，更是成为了各国想谋求发展壮大的一种必然选择。

1．一个国家只有构建良好的国家形象，才能在国际经济大发展中赢得优先发展的机遇

随着新世纪生产社会化和经济关系国际化发展进程的进一步加快，经济大发展成了关系全人类的中心课题。追求经济利益、经济增长、经济改革与经济安全的目标成为了世界各国内外政策的基本考虑。而在这一新形势下，各国、各地区都是世界经济链条上的一个环节。一个国家想孤立于世界联系机制之外自行发展，几乎已经不可能。同时，在全球化进程中建立起来的国际金融货币机制、国际收支平衡机制、国际能源与资源开发和利用机制等包含着国际冲突、国际竞争，更包含着国际合作因素的增长。因此，世界各国都认识到只有融入世界经济体系中，才有实现自身经济大发展的可能。而这时候，就需要各国更加注重塑造国家形象。一个国家在外部他者心中的形象蕴含着认识主体的一种情感能量，因而通常具有很强的感染力和暗示性，它引导着认识主体以其崭新的方式来认识和评价这个形象塑造国。因此，在经济大发展的时代背景下，一个国家只有在其它国家心中留下一个“讲诚信”“讲效率”“负责任”“敢担当”的形象，才能在日益激烈的国际竞争中赢得优先发展的机遇，赢得其它国家与国内公民的信任与好评。

2008年底爆发的全球国际金融危机就把这种客观现实暴露得一览无遗。2007年春天，美国次贷危机开始显露。一年后这场次贷危机演变成席卷全球的金融危机。为了挽救这场全球金融危机，各国分别采取了积极的措施来刺激经济发展。2009年9月，二十国集团匹兹堡峰会，正式确认由发展中国家和发达国家共同组成的二十国集团成为“国际经济合作的主要平台”。在各国的努力下，现在世界经济逐步回升，效益明显好转。此次全球各国采取积极措施的联动救市，也证明了“求和平、谋发展、促合作”已经成为时代潮流。同时，在这场金融危机中，不少国家显现出来的负责任的形象也是深入人心。比如在国际金融危机持续扩大蔓延，世界经济陷入严重衰退之际，时任中国国家主席胡锦涛连续出席二十国集团领导人会议，就提振全球信心、共同应对危机提出了多项重要主张，并同国际社会一道，共同应对，推动区域金融合作，刺激经济增长，对推动世界经济发展作出了重大贡献。同时，中国也在此次危机中赢得了广泛好评。

2．一个国家只有增加自身形象的“名声资本”，才能在国际体系大变革中占有一席之地

随着全球发展模式、发展理念的深刻变化，体系大变革便成为了世界发展的潮流。对于“大变革”，北京航空航天大学战略研究中心主任王湘穗就曾指出，“大变革”是对于大变化的应对和态度，要主动设计而不是被动接受。

进入新世纪以来，强权政策正在慢慢消退，国际力量对比发生新的此消彼长，世界多极化趋势更加明朗。在发达国家进行加快发展的同时，新兴大国也慢慢地呈现崛起之势，开始日益成为全球需求和消费增长的重要引擎、解决全球性问题的利益攸关方。这时候，整个世界格局体系的变动牵动着每个国际成员的利益。而国际社会中的其它国家和公众正是根据这一形象来回应此国的行为并借此预测其未来行为，特别是在战略博弈中以此作为预期和反应的依据。在这种形势下，国际社会是“一个世界，多种声音”。如何在其中占有一席之地，发出自己独特响亮的声音，便是一个国家形象建设的重要内容。因此，一个国家要想在世界格局中占有一席之地，就必须在一些重大世界问题和突出问题时，及时发出自己的声音，表明自己的立场与态度，掌握信息传播的主动权和舆论风向的引导权，增加自己形象的“名声资本”。

3．一个国家只有构建良好的国家形象，才能在国际格局大调整中占据国际竞争的主动地位

随着世界各国竞争步伐的加快，主要力量国家加快了战略调整步伐，大国关系进入新一轮调整互动期。围绕着自然灾害、气候变化、能源资源安全、核安全等各种全球性问题，各国展开了国际合作与竞争。同时，这种国际合作和竞争又牵动着国际关系的调整演变和国际力量的重新分化组合。在这样一个大调整的时代，全球性问题的紧迫性、联动性在不断上升。面对这些全球性的问题，世界上任何一个国家都难以单独应对，因此这些都在客观上要求各个国家不断加强合作和协调行动。与此同时，随着这种战略调整步伐的加快，世界上各主要力量之间的竞争较量也变得更加激烈，争夺的核心也开始演变成各国自身发展的战略制高点和道义优势。并且，经历了2008年的金融危机后，虽然国际形势有望保持总体稳定，但各种经济的风险和动荡因素仍然将长期存在，新问题、新挑战也仍然会不断涌现。在这种背景下，各个国家更是着眼于后危机时代的国际竞争，去调整各自的发展战略、外交战略，以谋求在这种大调整时代占据国际竞争的主动地位，而国家形象就是这个时代主权国家进入国际舞台的通行证。比如现在引领全球经济发展趋势方向的低碳经济战略在全世界看来就是一个重要的事关国家形象的问题。一个国家在低碳经济方面走得多远、多快，显示了一个国家经济发展的文明程度，也显示了一个国家的国际形象能有多好、多优。

总之，在当今这个大发展、大变革、大调整的新时代，软实力在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出，国家形象对一国发展、外交安全的影响比以往任何时候都更大、更快、更直接。因此，国家形象的构建不仅是一种逻辑反思的结果，也是历史发展演变的一种必然。