国家形象建设的客观推力

全球化其实就是世界历史进程化，它是一个时间和空间的压缩概念。关于世界历史进程理论，本书在第一章关于国家形象的哲学审视中进行过详细的阐述。在本节，笔者将不再对全球化理论进行进一步的论述，而只是就全球化对国家形象建设的客观推力进行分析与阐述。那么全球化究竟怎样凸显了国家形象建设对于一个国家的重要意义和地位呢?

全球化对于国家形象的作用不一而足，其中最主要的是它所造成的经济与文化的融合，这些都客观地推动了国家形象的构建。

1．全球化的进程首先是从经济领域开始的

钟亚平曾在他的《“关于全球化问题”理论研讨会综述》中进行过深入的分析。他指出:“经济全球化是一个动态的过程。它主要经历了三个阶段:首先是国际贸易、商业资本的全球化。世界市场的形成是经济全球化的第一个阶段。其次是借贷资本的全球化。世界逐步形成跨国界筹资、国际债劵等等，是经济全球化的第二个阶段。再次是产业资本的全球化。第二次世界大战后以跨国公司为中心，把生产扩大到国外，利用当地的原材料和劳动力为世界市场进行生产。这是经济全球化的第三个阶段。现在的经济全球化是指这三种资本形态完备的全球化。”^[17]

从这个意义上讲，经济全球化意味着世界各国产业和市场的融合，也就是全球产业与全球市场的形成。但一般而言，资源和市场范围均限于一国国内市场的企业，不能与全球市场的跨国巨头相提并论。正是产业资本的全球化和全球市场的空前扩展为跨国企业的实力空前提升奠定了基础。现在跨国公司日益成为全球市场经济的主力军和整合力量，支配着世界制造业和国际金融贸易的发展。这种跨国公司的扩展提高了各国之间的相互依存关系。

但是“经济上的相互依存和相互渗透，不仅造成了投鼠忌器的国际格局，而且也为对象国家提供了反强制的平台和手段，从而严重地消弱了其中任何一方采取强制措施的意愿——尽管未必能彻底避免强制”^[18]。这时候，国与国之间的经济合作类似于博弈论中的“囚徒困境”。为了减少博弈的成本，“彼此信任”的战略才能让参与的各方利益最大化。因此，各国必须遵守全球范围内的各种规则，通过交流与合作达成共识，否则，违反规则的国家就会被淘汰在全球化利益之外。

在这样一种背景下，一个国家的声誉和国家形象就显得特别的重要了。因为作为国家软实力的核心部分，国家形象亦成为全球经济化中国家博弈的一个重要变量。比如诚信的国家形象会让公众产生信任，从而促进国际经济的发展和国与国之间的交流和合作，这些都会增强国外的一些跨国公司、投资者的信心，吸引外资、高端人才和核心技术。这些对一个国家扩大国际市场，促进本国的经济发展起着重大的作用。因此，国家形象作为国家扩大全球经济领域的一个重要的“无形资产”，顺理成章地被提升到了经济战略的高度上，被赋予一种国家的力量。

2．在经济全球化把国家形象构建浪潮推向高潮之时，文化的全球融合也为其推波助澜

冷战结束后，国际体系的权力重心从原先纯粹的军事层面逐渐开始向经济、教育、科技等偏移。影响国家安全的因素变得多样化、复杂化。其中文化因素就是一个很重要的因素。如文化霸权、文化渗透、文化扩张等问题就对一个国家的安全构成了很大的威胁。美国的一位著名国家关系学家亨廷顿曾经就指出，在冷战后期，文化的冲突将会是国际关系的主要破坏力量。强势文化与弱势文化之间的鸿沟在不断拉大，文化在国家战略中的重要意义被凸显出来。一些国家逐渐认识到了文化战略在国际关系中的作用。尤其是一些发达国家开始凭借其强大的综合实力以及其在传播领域的强势话语权，对其它国家大力输出本国的文化、意识形态、价值观等，试图控制他国的政策、影响国际力量格局，以达到传统军事力量所难以企及的目的。而这种文化霸权不仅会危及一个国家政策的实施，还势必会对各具特色的民族价值观念和文化传统构成强烈的冲击。

对此，马振超教授在《国家安全观的内涵分析》一文中明确指出:“文化生存是国家和民族生存的前提，文化的生存状态不仅积淀着一个国家和民族的全部文化创作和文化成果，而且还蕴含着过去向未来的发展基因，一旦文化遭遇威胁，则必然要给民族和国家带来文化危机和民族危机，从而也构成国家文化安全的全部内容和意义。”^[19]主权国家为了不让自己的文化在全球化的进程中被淹没，就必须要强化国家的民族认同，捍卫自己本国的文化。而国家形象作为国家认同的一种方式，有着把一个国家的物质要素、制度要素、行为要素、社会要素等客观存在的国家潜在资源“激活”并加以协调运作的能力。因此，国家形象被认为是一个国家文化的新语言。

此外，文化是“国情”，是“国民性”。文化的吸引力就是“国情”与“国民性”的吸引力。因此，文化的形象作为一个国家的历史底蕴和魅力的呈现，也赋予了国家形象独特的色彩和个性。它就像国家的品牌，具有其独特的吸引力，它既使国家形象更加鲜明、更有内涵、更有魅力，同时，又向其它国家民众传递着自身文化和价值观。当国际社会以及国内公众普遍认同一个国家的独特文化和核心价值观念之时，这个国家的国家形象无疑是积极良好的。一方面，它增强一个国家民众的自信心、凝聚力、自豪感和责任感;另一方面也增进了不同国家间公众之间的相互理解和交流，从而消除隔阂，进一步促进国家形象的构建和传播。

总之，在文化霸权已经对众多国家的民族文化构成了很大的冲击和威胁的今日，国家形象作为包含了一国文化精华的软实力，体现了国家独特的个性品牌。因此，国家形象必须予以国家战略的高度加以重视。