互联网趋势与中国文化创意产业发展特点

互联网技术进步，连接线上、线下，改变了人们的生产、生活、工作方式，特别是移动互联网的发展，智能手机的普及和移动支付技术的日渐成熟，使得互联网对传统产业产生颠覆和冲击。据麦肯锡全球研究院报告统计，2013年中国互联网经济占国内生部总值的比重为4.4%，达到全球领先国家水平；且2013—2025年，互联网将提升中国国内生部总值的增长0.3%～1%，带动中国劳动生产率提高7%～22%。

2014年中国互联网企业100强排行榜中，百强企业总体收入同比增长47%，其中互联网业务收入总额为5735亿元。阿里巴巴、腾讯、百度、京东、奇虎360位列前五。各业态多元繁荣，涵盖了电商、综合门户、互联网金融、网络游戏及视频等。2014年互联网与传统产业融合趋势进一步显现，百强企业中首度出现了企业与企业之间（B2B）贸易网站2家和互联网理财网站2家，在全球各主要资本市场挂牌交易的有71家，4家入围按照市值排名的全球上市互联网公司前10名，12家进入全球前30名。中国互联网百强企业的国际影响力和品牌知名度显著提升。

互联网发展对文化产业产生重要影响。第一，互联网带动文化消费需求发展，甚至创造需求，创造市场。文化消费需求弹性较大，即发展水平越高，市场越大。当前中国互联网服务不断升级，激发文化消费需求与消费意愿，又反过来推动了文化产品供给，如网上购物、订票等。第二，互联网打通文化领域产业链，促进文化产业整体业态升级。产业变动加速，产业集中度强，并购现象普遍，资源不断整合。2014年1600亿资金涌向文化产业。与此同时，互联网文化企业的市盈率较高，中国互联网公司百度公司（Baidu）、阿里巴巴集团（Alibaba）、腾讯公司（Tencent）（简称BAT）市值27000亿人民币以上。第三，技术与生活方式相互影响，人们对互联网包括移动互联网的依赖性持续增强。今后对大数据、云计算的应用加强，可帮助降低成本和精确营销。

文化产业本质上是文化生产及再生产过程。互联网时代，文化创意产业具有鲜明的时代特征：第一，文化产品、模式或方法具有创新创意。创新的思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素是文化创意产业的核心。第二，文化产品、模式或方法可复制。可复制性是形成产业化发展的必要条件。第三，文化产品、模式或方法可形成产业链，获取经济效益。产业链延伸促进产业高度融合。第四，“互联网+”推进以创意产业集群为核心的网络联动发展模式。