浅谈报纸时评的“本土化”

◎俞建明^[1]

报纸时评“本土化”，是新闻“三贴近”原则的要求，也是读者对本土媒体的要求。对于区域性报纸来说，体现这一点显得尤为必要。

近年来，言论越来越受到报纸媒体的重视，一些固定化的时评专栏，在读者中产生较大的影响。《慈溪日报》十分重视言论的编发，现开设有“三北新语”、“阿明闲话”等时评专栏。本文就如何结合县市区域报的实际，突出言论专栏的“本土化”作一番粗浅探讨。

一、时评“本土化”的提出背景

报纸媒体普遍重视言论编发，但同质化现象也日益严重，“千报一论”的例子也不难找到。一旦哪里出现一个值得评论的新闻事件，马上有类似的时评成批地刊发。个别时评作者坐在电脑前，看看新闻就能“捣鼓”出几篇时评，写作手法和观点也大同小异。他们的作品可以在这个报纸发，也可以在那个报纸发，缺乏明显的媒体个性特色。

时评作品同质化固然有许多原因，但最根本的一点还是没有找到“本土化”的由头，没有从本地、本报的范畴来论述。读者在看了这样的时评后，感觉距离比较“遥远”，很多时候只是“隔靴搔痒”，要么是一味地“唱高调”，要么是狠狠地骂“别人”，对本区域的舆论监督往往“敬而远之”，使得时评的舆论监督力量大大弱化。

笔者认为，时评只有突出体现“本土化”，贴近读者、贴近地方，才能产生较好的引导力和监督力，真正体现时评在新闻宣传中的独特作用。

二、时评“本土化”的实现途径

时评“本土化”的实现途径主要包括:(1)由头的“本土化”。接近性是新闻价值的一个重要方面，好的时评关键是要有一个好的由头。本地读者最关心本地发生的新闻，也必然关注由此引发的评论。比如，城市小区养鸡的新闻引起读者议论，《慈溪日报》“阿明闲话”专栏刊发《如此“绿色生态”不文明》一文，提出了农村与城市在生活方式上的差别;针对市里推出网络搜集民意的规定，“三北新语”专栏发表了《“网通”还需“联通”》一文，在肯定的同时提出更高的要求，引起有关部门的反思和重视。(2)语言的“本土化”。一方水土养一方人。每个地方都有自己的文化特色，语言是其中的一个重要方面。现在，不少读者总觉得时评“冷冰冰”的，难以引起他们的心灵共鸣，原因之一是语言的本土特色不够。针对社会上好人难当的现象，《慈溪日报》刊出《为“呒清头人”叫好》的时评，用慈溪人熟悉的词语，来引发读者对如何对待好人的思考。(3)编排的“本土化”。《慈溪日报》“三北新语”这个时评专栏，名称就采用慈溪的别称，让读者一看就知是《慈溪日报》的时评;“阿明闲话”作为个人的时评专栏，采用漫画肖像、字体变换等形式，更好地突出了专栏的“本土化”。

三、时评“本土化”需要把握好的几个关系

时评“本土化”特色的体现，并不是说要排斥对更大区域话题的关注，不是说在舆论监督中可以不讲究方式、方法，不是说不要借鉴别的媒体的做法和经验，而是要根据报纸本身的特点处理好几个关系:(1)从时评的由头来说，要处理好本地与外地的比例问题。总去评论外地的事情，很少评论本地的新闻，这肯定不符合“本土化”的要求。但是，总是从本地去找由头，这也不可能，并且是不符合时评写作规律的。时评“本土化”的标准，就是要求作品多针对本地的事件发表评论，在比例上要占有较大的份额。(2)从时评的舆论监督效果来看，要处理好一个“度”和“量”的问题。时评批评别的地方的事情比较容易，受到的干扰也可能比较小。而时评一旦批评本地的不良现象，就肯定会受到方方面面的压力。对此，时评作者在遵守党的新闻宣传纪律的同时，要敢于用时评去抨击负面现象，但批评要坚持与人为善的原则，选择一个合适的角度。同时，还应处理好表扬与批评的比例问题，不能总是批评本地不好的事情，也要有从正面评价来写的时评。(3)从时评的读者群来说，要处理好各种不同对象的认同问题。“本土化”最终的出发点是为读者提供有价值的信息，无论是语言风格还是编排特点，一定要符合不同读者对象的要求。比如，《慈溪日报》“阿明闲话”的本土风格，重在体现一个“小”字，从本地市民的小事出发来评论，说的都是些家长里短的“小话”，适合普通市民的口味。而“三北新语”侧重政论性，关注经济社会生活中的一些重大问题，刊发后能引起有关部门和社会深层次的思考。

报纸时评“本土化”，是新闻“三贴近”原则的要求，也是读者对本土媒体的要求。对于区域性报纸来说，体现这一点显得尤为必要，值得我们继续探讨和总结。

【注释】

[1]作者简介:俞建明，《慈溪日报》新闻中心副主任，擅长写作报纸新闻评论，现开设个人小言论专栏“阿明闲话”，撰写的评论作品曾获浙江新闻奖三等奖等，学术论文在《中国县市报研究》杂志等发表或获奖。