01 众口为品，微信的信息流
02 让顾客替你在微信上说话
03 微信说的方法，微信听的门道
04 微信怎么说，顾客才会听？
05 案例：成功的品牌沟通
现代商业竞争，同质化产品格局分外严重，而在用户面临诸多雷同产品信息时，能够帮助用户鉴别不同产品的唯一标签便是品牌。品牌并不是简单的一个LOGO、一组颜色、一个声音或者一个吉祥物，而是一种联想，基于这种联想，能够帮助目标消费者将品牌带来的需求满足，与产品直观关联，从而产生购买决策时的精准选择。
与此同时，品牌也是一种承诺，最终承诺的兑现，与商业价值的交付同样重要——在数字营销理念层出不穷的今日，企业对于品牌的传播是市场营销人员的首要重任。品牌建设与品牌传播，直观带来的回馈是消费者认知度提升、竞争壁垒构筑，以及品牌溢价驱动的商业利益回报。
品牌传播，即企业以品牌的核心价值为基础，在品牌营销规划的指引下，选择广告、公关等传播方式，在电视、户外媒体、微博、微信等阵地上，将品牌的价值观和企业的品牌理念推广出去，以建立品牌形象、促进市场销售。品牌传播是企业以消费者的使用需求为导向，开展品牌战略，提升品牌价值，培养消费者忠诚度的重要手段。
移动互联网的发展，引发品牌传播的新趋势：
（1）干扰式的品牌传播越来越被消费者所抵触，用户对于影响操作体验的页面弹窗，或者影响视觉体验的横幅广告，呈现疲软与消极态度。该趋势，早在互联网发展阶段便构成营销者与消费者的核心矛盾，在操作界面更微观化的移动互联网时代，几乎成为所有品牌营销者的死局。
（2）相信朋友推荐与熟人推荐的消费者，呈逐年上升趋势——这并不奇怪，社交媒体帮助互联网用户的社交圈子无形中扩大很多，而人们面对陌生品牌信息导致的决策踌躇时，来自朋友或熟人的推荐，无疑能帮助消费者促成购买决心；同理，如果朋友与熟人给出的评价是消极的，也将让消费者放弃购买转向其他品牌产品。
（3）聚合营销与品牌在同一个载体的模式，正在成为主流。从电商购物网页的“用户点评”，到百度搜索的产品直达“按钮”，都暗示着迎合目标受众操作简约化的趋势，也暗示着品牌传播与营销功能一体化的未来格局。
综上所述，你会发现微信的品牌传播似乎天生就是为移动互联网量身定制一般，拒绝过度广告，强调熟人社交，聚合品牌传播与营销功能于一身。尽管微信团队始终秉承“非营销平台”的口号，可这着实有点像一艘武装到牙齿的航空母舰，再如何自我辩白航母并非大规模杀伤武器，会有人信么？
微信平台完成品牌传播的关键，在于寻找到用户最能接受的方式，让商家的品牌信息为用户所认可，驱使用户与品牌之间构架良性的价值认同通道。而将品牌传播内容植入漫画、搞笑图片、冷笑话、视频、游戏的方式，相较于传统的文字传播的方法，品牌信息的可读性更高、用户的分享意愿更强、传播效果更理想。因而，随时把握受众的心理，是商家在品牌传播过程中需要解决的核心问题。
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