号店布局移动电商

4.4.1　联手扫一扫：1号店布局移动电商

1号店和微信尚未推出5.0版本的时代，就已“密谋”打通接口的合作。构想其实和微信5.0版本推出的“扫一扫”功能不谋而合——1号店将整个网站最热销的商品的条形码数据库与微信后台数据库对接，用户微信扫描条形码显示相关商品售价，点击跳转到1号店的购物界面和流程。

其实“扫一扫”功能并非微信原创，市面上早就有了许多比价类的APP。现在可以看到很多超市卖场中有消费者在选购商品时，会先用手机对着商品条形码进行扫描，随后手机会显示该商品在1号店、亚马逊等不同电商网站上的售价，不少商品在电商网站的售价都比超市卖场便宜10%以上，有的产品甚至打对折，这令消费者们纷纷放下手中的“实体”商品，直接通过微信上的“虚拟”超市平台进行购买。只不过微信拥有其他APP都无法比拟的用户群体基础，也正是因为这一点，1号店选择了与微信平台进行深度合作。

“目前，我们向微信提供了销量最好的数十万商品的条形码信息，覆盖了基本上1号店的所有品类的热销商品。”1号店无线事业部总监张可帅介绍：“未来，1号店还将与微信更进一步合作。除了完善全品类商品信息和条形码库，还会考虑接入微信支付，对接手机购物APP掌上1号店，并在1号店微信公众账号内部实现CRM、销售、用户互动等多种功能。”

用户使用微信的“扫一扫”功能外加支付功能，甚至可以在超市里一边逛一边用手机下单。在超市随手拿起一包饼干，用手机微信对着条形码一扫，手机上立刻显示出它在1号店、易迅和京东商城等三家网店的价格。用户通过点击扫描出的搜索结果，就可以跳转到1号店页面，根据提示，填写收货地址、进行网上支付等，轻松完成购物。

同时，用户还可以通过和1号店的公众账号进行便捷的互动商品查找。拍下商品照片或者输入商品名称，都可以迅速得到搜索结果，然后进入在线购买和支付过程。

受国内政策环境的影响，移动支付将只能局限于小额范围之内。然而这一条款却无法限制以快销和百货类商品见长的“网上超市”1号店，几百元的平均客单价正好在安全范围内，凭借“扫一扫”的扫码差价和移动支付这双有力臂膀，网上超市取代传统超市的未来将不再遥远。