乒乓球竞赛的收入来源分析

二、乒乓球竞赛的收入来源分析

（一）门票

尽管近些年来，随着电视转播权定价的不断攀升，门票收入在整个乒乓球竞赛收益中的比重呈下滑趋势，但不容否认，它始终都是一种较为稳定的传统收入来源，特别是对于一些市场化较高的项目更是如此。在2005年由上海举办的第48届世乒赛上，门票收入高达人民币1180万。

（二）竞赛冠名

冠名权是体育赛事无形资产开发的一个重要内容。一般来讲，可以是针对赛事本身的冠名权，也可以是针对某支球队或俱乐部的冠名权，还有体育场馆的冠名权。由于处于商业运作的角度考虑，有些冠名权的中标金额往往秘而不宣。但在现实中，冠名权已经是竞赛的一个重要收入。2001年，代表世界最高水平男子乒乓球顶级赛事——亚欧乒乓球对抗赛的冠名权由北京现代拍得。2010年，四川省乒乓球男队在乒超联赛中的冠名权叫价500万元，最终被中国邮政储蓄银行四川省分行和四川先锋企业集团共同拍得。

（三）广告赞助

这里的广告赞助主要是指企业直接对指对乒乓球竞赛进行赞助。这种赞助往往是现金形式的，但也有些是以产品作为赞助的方式。作为回报，竞赛的承办方要通过场地广告、队服广告、印刷品、赞助商命名等方式来对其加以宣传展示。

（四）电视转播

由于体育赛事资源的稀缺性，一些高水平的顶级赛事成为各大电视转播商相互追逐的目标，其电视转播权的价格直线上升。高水平的乒乓球竞赛同样如此，电视转播权已经成为其收入的核心来源。譬如，在2009年国际乒联中国乒乓球公开赛赛事的招标信息中，就将“CCTV-5转播1/4、1/2和决赛的全部12场比赛；超过10个小时的直播；苏州五大频道对赛事进行高密度报道”作为首位特色资源进行宣传。而2008年的央视黄金资源招标会上，被单独拉出来招标的乒乓球项目被标价4700万元，仅次于NBA。

（五）特许商品

特许商品是乒乓球竞赛盈利的途径之一，其盈利的程度取决于竞赛的品牌、知名度以及营销方式等，一般是在取得竞赛相关的名称、标志、标语、吉祥物、图片、文字等的使用权，将其在产品中得以体现，从而进行商业销售。

（六）服务类收益

服务类收益属于乒乓球竞赛的非核心收益，只是除提供高水平、精彩绝伦的比赛外，还通过如餐饮服务、娱乐服务、体验服务、停车服务等方式，来增加竞赛的收入。

（七）专项基金

这部分的收入主要来自政府的财政拨款，以及相关社会组织和个人的资助。