农产品品牌是怎样形成的

（1）农产品的数量要上规模　农产品要形成自己的品牌，首先要考虑的是农产品的数量是否具有一定的规模。如果规模较小，单位农产品所分摊的品牌建设费用较高，就会使农产品售价增加，降低该农产品的市场竞争力。目前农产品发展的“块状经济”，即所谓的“一村一品”，有利于发展农产品产业集群，在一定程度上为农产品品牌的建设提供必要的条件。

（2）农产品的质量要有保证　在对农产品建立品牌时，一定要考虑一下当地的农业资源状况，看自己生产或销售的农产品质量到底如何，是否有特色，然后再决定是否有必要为农产品培育一个品牌。

（3）农产品的品牌要注册成商标　因为只有注册商标才受法律保护，所以要将农产品品牌注册成商标，否则辛辛苦苦培育的品牌就有可能为他人做嫁衣裳。

（4）要加强与相关部门的联系　要增强工作的主动性和预见性，加强与工商部门、质检部门的协作，推进农产品商标和证明商标的国际注册，实现知识产权保护。

（5）要加强农产品品牌的营销创新　要积极主动，通过各类展示、展销活动，充分运用各种媒体，推介农产品品牌，宣传农产品品牌，为农产品品牌建设创造良好的氛围。

［案例］2008年，四川省凉山州青花椒种植面积约70万亩，产量510万千克，产值约2亿元。其中，金阳县青花椒种植面积已占全国48％，产量占全国的40％。关于品牌建设情况，金阳县被中国食品工业协会花卉食品专业委员会授予“中国青花椒第一县”和“中国青花椒之都”称号，金阳青花椒通过了“国家地理标志产品保护”认证。

案例点评

金阳青花椒通过了“国家地理标志产品保护”认证，这对金阳青花椒品牌建设作用是十分重要的。目前我国农产品品牌建设中存在着主动意识差、创立简单化、成功案例少、注册商标少、假冒伪劣多等问题。以上案例说明，在进行农产品品牌建设中，以产地命名农产品，应该是一种不错的做法。在经济全球化的今天，让“本土化”的东西更加突显，或许更容易让企业走上差异化之路。