内容的聚合

新媒体的特征之一是内容聚合，如搜索引擎、网络广播、视频网站、新闻客户端等都属于内容聚合。RSS（简易信息聚合，也叫聚合内容）是一种描述和同步网站内容的格式，也属于内容聚合。内容聚合是和长尾效应相伴而生的，由于内容聚合的海量内容，产生了内容的“长尾效应”。

以广播新媒体为例，网络广播（如潘多拉、新浪微电台）、卫星广播（如美国XM公司）都是对传统广播的内容进行聚合，从而形成新的媒介形式。这也印证了麦克卢汉的“媒介即信息”以及“老媒介是新媒介的内容”。

以视频网站为例，国内视频网站中的城市联合网络电视台（简称CUTV）是国家广播电影电视总局正式批准的以新兴信息网络为节目传播载体的新形态广播电视播出机构。运营实体华夏城视网络电视股份有限公司2011年1月8日在深圳成立，第一批股东单位包括14家城市电视台及5家平面媒体共发起，注册资金1.22亿元。CUTV是典型的内容聚合模式，采用“CUTV总台”+“城市分台”的架构，合作媒体达到65家。

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案例：美国《赫芬顿邮报》（The Huffington Post）的内容聚合

《赫芬顿邮报》（The Huffington Post），是美国著名的新闻博客网站，2005年创立；2011年开始盈利，利润达3000万美元；同年被美国在线（AOL）以3.15亿美元收购；2012年，《赫芬顿邮报》获得了普利策国内报道奖，这是网络新闻媒体首次获普利策奖，成为一个里程碑事件。

《赫芬顿邮报》具有博客自主性与媒体公共性，通过“分布式”的新闻发掘方式和以WEB2.0为基础的社会化新闻交流模式而独树一帜。其在聚合网络社群，推动公共交流等方面的积极作用。

《赫芬顿邮报》打出了“第一份互联网报纸”的口号，提供原创报道和新闻聚合服务。聚合的信息来源包括网站专任记者、自由博客记者以及其他媒体新闻的链接；在其主页下方的链接区，链接了将近80多个媒体网站的地址；将近100个著名的博客网址；网站自己的专栏作者地址。在内容分类上，划分了政治、媒体、娱乐、生活、读书以及纽约、芝加哥等11类内容。《赫芬顿邮报》网络聚合模式取得了巨大的成功。2011年，《赫芬顿邮报》的月独立访问量达到3800万，首次超过 “百年老店”《纽约时报》。

案例：深圳天华公司的内容聚合模式

天华世纪传媒是上市公司天威视讯的子公司，致力为有线网络运营商提供丰富内容及运营服务。目前拥有近200名员工，注册资金8000万人民币。面对三网融合的挑战，天华正在创新业务模式和运营模式，采用先进技术，融合有线网、互联网和通信网，更好地为运营商提供面向“电视屏、电脑屏、手机屏、移动屏”的内容服务，逐步向综合的新媒体内容提供商转型。

天华是国内重要的有线数字电视内容提供商，拥有境外付费频道的国内代理资质；已经建设起一个高清内容集成平台，全面负责深圳高清互动电视的运营业务，可实现高清节目内容的全国分发。公司主要业务包含三个产品线：有线电视网产品线、互联网产品线和通信网产品线。

有线电视网业务是天华的主要业务，向全国有线电视运营商提供优质的高清节目内容服务和增值业务，包括：高清NVOD节目、高/标清VOD节目、高清导视频道、内容集成分发网络、VOD运营数据分析系统、高清3D节目等，还将扩展到广告精确投放平台、电视理财平台和酒店专属平台等。目前天华拥有超过5万小时的高标清的VOD内容，其中高清节目1万小时，高清节目内容占有全国有线电视运营商高清内容市场的60%以上。

互联网产品线是天华进军互联网业务的重要尝试，建立了互联网内容服务平台维C网，面向天威有线宽频用户提供在线的高清视频点播节目，维C网节目量目前为3000小时。