国内自出版现状

目前中国的自出版模式与英美国家有较大不同，比如是否存在书号审批环节、是否有传统出版社参与、是否有自媒体平台参与等。笔者选择了有明显自出版特征的模式作为研究对象，力争完整呈现国内自出版发展的“全景图谱”。

在当前的媒体融合阶段，国内自出版发展呈现出较强的“融合”特征。互联网技术的进步赋予了每个社会成员参与信息传播的能力。在传统媒体为主要传播媒介的时代，受众在不知不觉间具有了“单向度”的特征，即只能接受信息而很少有主动创造信息的意愿和能力。网络信息的传播过程从“个体”特征逐渐显现出“个性”特征，个体体现了对信息加工和创造的劳动价值。这种传播能力和创造能力的获得来自于“融合”的作用，有个体使用社交网络参与传播的融合，也有传统媒体和新兴媒体内容和技术的融合，更有产业间相互促进发展的深度融合。在如此环境下，各类社交媒体、小众专业网站、自媒体的出版活动扮演着激活出版业和相关产业的关键角色。

本书第一章曾总结国内自出版的集中典型模式：以豆瓣阅读为代表的短作品自出版、以起点中文网为代表的长篇作品自出版、百度—维基百科式的自出版、“来出书”式的学术书自出版。这四种主要模式需要借助自出版平台、综合性投送平台、互联网出版平台、以发行为特征的发行平台和以自媒体为特征的发行平台。受碎片化阅读方式的影响，我国自出版市场的基础逐渐夯实，形式也更加丰富。根据2015年数字出版产业统计：“互联网原创作品的规模从2013年的175．78万种增至2014年的201万种，产品规模变化明显，这与网络原创作品平台自律机制的不断形成，以及政府引导与内容规范管理密切相关。”^[1]新的自出版模式层出不穷，相信随着互联网技术的发展，新的模式还将不断产生。当前阶段，我国的自出版主要有以下几种典型模式：

一、以豆瓣阅读为代表的文学作品自出版

2012年1月豆瓣搭建了自出版平台，任何有创作意愿的人都可以申请成为作者。豆瓣依靠百万级的读者群，根据系统统计的用户偏好进行作品推荐，让“新鲜出炉”的新作品在第一时间被读者阅读或者购买。截至2016年3月，豆瓣阅读的作者已有18　433位，有6　978部自出版作品。在豆瓣阅读的定价环节，初期统一采取1．99元的定价模式，如果是作者自己的版权作品，作者拿七成销售收入。作品篇幅一般为3万－5万字，电子书价格一般为0．99元、2．99元、3．99元，另外还有大量的免费作品可以直接在线阅读。在众多的自出版作品中，有很多已成为网络中热传的“口碑作品”，如《7天治愈拖延症》《就像没有明天那样去生活》《反西游记》等。

在豆瓣阅读的首页，有实时更新的“畅销排行”数据，分为“虚构”和“非虚构”作品两大类别；在“读者动态”中，可以看到有哪些读者在平台中购买了哪些作品；平台中同样有“纸书代理”和“版权合作”的服务指南；在纸书代理的流程中，豆瓣代理是全流程免费的。在豆瓣的自出版作者群中，丁小云的作品是销量最高的，其中在网络中较受关注的《7天治愈拖延症》电子书售价已经升至5元，在自出版作品有了粉丝基础之后，2015年出版纸质版图书，获得较好的市场成绩。“可以看到，豆瓣阅读的自出版目前正致力于让大家更多地接触到小众文化以及个性作家。”^[2]

二、基于电商平台的京东自出版模式

京东进军图书出版业是从2010年开始的，已拥有超过1700万注册用户。“‘京东出版’系列图书的选题策划是基于对1700万用户的销售数据分析，从而选择一批用户需求大、呼声高的选题。仅仅靠出版一本书或者几本书就称之为‘京东模式’还为时尚早，但这种通过整合线上和线下资源来实现O2O构造的价值链拓展方式可能是未来出版的发展方向。”^[3]

按照自出版的定义和特征严格界定，京东模式不属于自出版，但是，由于这种模式结合了大数据优势，充分分析了读者需求，结合了传统出版社的优势，完成了一次双赢的创新拼接。这种模式的成功，代表了一种倾向，就是借助数据分析，可以预测市场潜力，并且为作者的创作提供了一个明确的方向。自出版市场中存在“长尾现象”，无论多么冷门的作品，只要是累计需求不断增加，达到某一阈值后，都可以转化为市场需求，这对于有创作能力的作者成为自出版作者具有引领作用。

以京东为代表的平台电商涉足图书内容制作，产业链向上游延伸，如果真的挖掘发现极具需求的内容点，再找到合适的作家写手，推出以平台商主导的自出版图书，确实可以增加平台用户的使用黏性。但是，这种商业模式的运行是以平台为主导，作者在其中并没有真正发挥主导作用，换言之，作者在整个出版流程中的话语权不够大。按照笔者对自出版的定义和理解，京东出版并不是真正意义上的自出版，这种出版从主导因素考虑，只是平台商介入出版流程的一种形式，从本质而言，是一种平台商整合资源的形式，借助了已有的对图书销售的大数据，“精准”定位到读者需求。但是，这种大数据计算出来的读者需求是否为真实需求，笔者持怀疑态度，比如经典书籍《教父》是一本畅销书，也是长销书，根据大数据统计，购买这本书的读者数量是很大的，但是再寻找作者，仿照此题材创作作品《教子》，是否依然能成为一本经典读物，答案显然是否定的。京东尝试以销售数据和读者行为数据缩小畅销题材的选题范围，笔者认为值得尝试，但是根据大数据来策划作品，再整合传统出版社资源推出短、平、快的热点图书，笔者持观望态度。

三、以传统出版社为主导的“来出书”自出版模式

2014年3月，知识产权出版社推出“来出书”自出版平台，为用户提供编辑、出版、印制、发行、营销推广等服务，截至2016年3月，已有56513位作者加入该平台。用户可以登录“来出书”网站自行注册，完成注册程序之后可以自行“创建新作”，填写书名、内容分类、创作目的介绍、作者基本信息，完成内容的填报之后可以上传书稿。与国外大部分自出版平台不同，国内几乎所有的自出版网站都设置了内容审阅环节，“来出书”也要求作者的作品通过预审环节后才能签约、校对、定价，最后才可以正式出版。“来出书”的优势是缩短了出版周期，传统出版的周期约为4到6个月，而来出书几乎缩短周期至原来的三分之一。另外借助知识产权出版社的资源和渠道优势，经过三审三校环节，通过审查抽查环节之后，会授予正式书号。在分成环节，来出书的作者分成在40%左右，这要比国外自出版的分成略低，但是相对于传统出版的分成，还是提高了很多。电子书的营销活动由“来出书”平台负责，电子书的销售所得归平台所有。“来出书”平台的可选项丰富，有正式出版和个人私藏两种，正式出版的图书有正规书号；私藏出版则没有书号，而且需要支付相应的费用。为了保证作品的质量和形式规范，平台要求作者必须购买包括专业编校、排版、校对等基础服务。（见图4．1）

图4．1　来出书网站首页

四、微写作与社交出版

微写作是源于微博或者微信、博客、专业网站的个人专栏的创作方式。微写作之所以作为一种特殊的文化现象被出版界关注，是因为这一方式吸引了专业作家和普通写手，甚至是任何有创作欲望的大众。出版界敏锐地发现了这一内容创作的新基地。微写作基于的平台主要是微博和微信及各类专业网站的个人网页。以微博为例，作者编辑长微博、图片、链接发布各类原创内容，通过点赞、打赏等付费阅读方式获得收益，或者作者将日常在微博中发表的言论观点集合成书，最后借助传统出版社加工成书。

例如在新浪微博的平台中，中医专家董洪涛的《微博中医之选择中医》、原安徽出版集团总裁王亚非的《一个总裁的微思考》和《非名言微思考》。另外，这种成书方式还是专业领域专家积累思考成果和人生智慧的有效渠道，将微信和微博作为短篇写作的有效记录方式，既易于保存又可以随时得到反馈，不断修改和继续创作。这有利于专业领域的学术积累和传播范围的扩大，具有区别于传统纸质出版方式的独特作用。这种化零为整的做法，将平时写作的短篇文字集中编辑成书，也只是形式和时间问题。例如中国传媒大学范周教授的《言之有范——指尖上的文化思考》等。

微博和微信联合应用的自出版方式也会迅速积累人气，其自由灵活的收费模式也是吸引作者和读者的主要原因之一。比如民间武术练习者聂枫，通过长期在新浪微博中发表对传统武术的见解和知识，积累了大量的粉丝，又通过开设微信账号“天一道场鹿飞雪”发表微信原创文章，以讲解传统武术知识为主要内容。在微信平台发布的专业内容中，有部分文章或者有文章的某些部分是需要付费阅读的，付费的方式是通过赞赏一定价格之后再把文章全文发至读者邮箱。（见图4．2）

这种将粉丝影响力和写作创作力结合的模式，正是基于社交平台的“关系”，通过转发或者评论，可以使创作作品不断扩大影响，而且易于保存。这种微写作形式虽然很少形成传统意义上的电子书或者纸质书，但是这种自我推销或者自传播的形式，培养了大量粉丝，在某种程度上说就是粉丝经济。

图4．2　天一道场鹿飞雪的微信文章

其实这种微写作与出版的结合就是“社交出版”。“社交出版是将社交网络作为平台，以读者为核心，集知识共享、热点讨论、话题交流和内容积累为一体，强调分享、互动、传播、社交的全新出版模式。”^[4]国外主要以Wattpad为代表，国内以“时光留影Timeface”最为典型，作为中国首个以文化为主题的出版内容互动社交平台，仅上线公测一周就吸引数十万注册用户。它集知识共享、热点讨论、话题交流和内容积累为一体，利用自出版技术，将用户发布的网络内容几秒钟内“一键成书”，用户只需轻点鼠标即可实现线下打印。2015年3月，时光流影推出“时光流影Timeface”定制服务，用户只需登录时光流影官方网站或App，扫描二维码绑定帐号后，由编辑帮助一键免费排版，即可很快完成自出版电子书，打印成专属于用户的自出版作品。

五、小众题材的专业自出版

小众题材的自出版是由有共同爱好、兴趣的社群自发组织，在网络中自发建立的内容创作平台。此类平台的特征是出版物大多以短篇文章为主，有期刊、电子书等形式。以科幻爱好者的自出版平台VICE为例，此平台以科幻题材为主，在网络中已编辑出版了《新幻界》《极小值》《不周BUTJOY》《异想》《新尘科幻》《科幻双月杂志》等刊物。这种自出版形式在目前国内自出版的形式中，是最具自主性的，完全体现了自选题材、自由写作、自主编辑、自发传播、自在生发。1989年，科幻爱好者姚海军曾在黑龙江伊春自费创办科幻杂志《星云》，这一举动为科幻爱好者自发自动借助出版力量实现科幻梦想，提供了更好的合作机会和展示平台。随着网络技术的兴起和移动阅读终端的普及，“科幻自出版”又有了新的发展，这一平台中设置了“文章”“视频”“频道”“热点话题”等专栏，在首页中通过滚动的方式展现不同时间段的“创想计划”。（见图4．3）

图4．3　VlCE中国科幻自出版平台

六、学术自出版的雏形——大成编客

CNKI大成编客是中国知网最新出品的“编创出版＋知识服务”平台。该平台致力于为编创者提供全流程、自助式、智能化的汇编创作平台，其主要资源就是期刊网中收录的各个类别的学术论文，经过编辑者的检索与筛选、分类与管理、汇编与创作，最后形成一本新的电子书。这一平台的优势有五点：一是具有认证的权威性，颁发“CNKI大成编客”数字认证证书；二是提供智能编创空间，提供策划、汇编、合成与发布服务，编创者可以在上亿优质文献资源中选择编辑，最快30分钟即可编创一部作品；三是开设了编客专栏，编辑者可在专栏中设计具有个人风格的页面专栏；四是提供专业互动社区，该平台倡导网络化的知识分享与学术交流社区，电子书的编创者既是知识的提供者，也是知识的发现与获取者。知网的5　000万用户是一个巨大的社交网络，在这一平台中，各领域专家、学者、爱好者、民间科研者可以实现知识的生产、交流、分享与传播；五是提供了作品的销售渠道，作品被订阅后，可直接参与销售收益分成。（见图4．4、图4．5）

图4．4　大成编客平台页面

图4．5　大成编客平台作品展示