【摘要】：星巴克首先针对亚洲的传统和特点，成功地打入了亚洲市场。星巴克在日本登陆之前，日本已经有了几家大型的连锁咖啡店，但主要是供上年纪的顾客在下午消闲。星巴克曾被咨询公司告知，如果坚持禁止在室内吸烟，就会失败。可是，星巴克在日本坚持了自己的做法，并且获得了成功。除了咖啡好、服务佳，星巴克店内装饰优雅大方，不卖酒精饮料，禁止客人吞云吐雾。这样，日本已成为星巴克最成功的海外市场。
星巴克在日本
1996年，星巴克开始开垦北美以外的新天地。
星巴克首先针对亚洲的传统和特点，成功地打入了亚洲市场。为迎合亚洲人的口味，星巴克推出了绿茶口味的咖啡。亚洲的夏天气温很高，不适合喝热咖啡，星巴克就推出了冰咖啡，使问题迎刃而解。星巴克在日本登陆之前，日本已经有了几家大型的连锁咖啡店，但主要是供上年纪的顾客在下午消闲。这些日式咖啡店里大多光线昏暗，烟雾缭绕。星巴克曾被咨询公司告知，如果坚持禁止在室内吸烟，就会失败。而且，日本人没有在路上边走边吃的习惯，外带咖啡与日本的传统格格不入。可是，星巴克在日本坚持了自己的做法，并且获得了成功。除了咖啡好、服务佳，星巴克店内装饰优雅大方，不卖酒精饮料，禁止客人吞云吐雾。很多日本女性因为讨厌烟味而止步于日式咖啡店门外，却成为星巴克的忠实顾客。此外，外带咖啡方便卫生，也很受欢迎。这样，日本已成为星巴克最成功的海外市场。可见店内装饰与消费心理有一定的联系。
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