【摘要】：目前，由于网民可通过传统的视频网站观看合法版本的本地及国外的视频内容，所以它们仍然是视频平台中的中坚力量。另外，在短视频类别中，如“美拍”和“秒拍”，它们成为了品牌获取网民自发产生评论的第一手来源的主要阵地。在直播视频类别中，类似国外Periscope的直播视频应用，如“熊猫TV”和“战旗TV”不仅赢得了消费者的吸引力，也引起了政府监管机构的注意。
目前，由于网民可通过传统的视频网站（如优酷、爱奇艺等）观看合法版本的本地及国外的视频内容（如国内外电视剧集），所以它们仍然是视频平台中的中坚力量。此外，我们还在此基础上划分了三种视频分类：弹幕、短视频及直播视频。
弹幕技术是将网友的实时评论以文字的形式呈现在屏幕上，最初流行在以动画或游戏等内容为主的年轻化平台，Acfun和Bilibili就是这些平台中的佼佼者。近期越来越多的大众类视频网站开始引入弹幕技术。另外，在短视频类别中，如“美拍”和“秒拍”，它们成为了品牌获取网民自发产生评论的第一手来源的主要阵地。在直播视频类别中，类似国外Periscope的直播视频应用，如“熊猫TV”和“战旗TV”不仅赢得了消费者的吸引力，也引起了政府监管机构的注意。视频直播平台开始逐渐被品牌所运用进策略营销活动中，比如美宝莲就曾通过与Angelababy的合作在手机直播平台推广新款口红，在短短两小时内销量突破10000支。
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