【摘要】：在今年，“网红”概念越来越多被品牌运用进各自行业领域，其风格自成一派，现已加入了意见领袖格局之中，并成为了中坚力量。现在，意见领袖已被划分为三类：名人、专家及网红。同时，网红也非常愿意在社交平台上分享他们的私生活，与活跃在线上线下的明星名人相比，他们的形象更为真实，也更贴近百姓生活。
在今年，“网红”概念越来越多被品牌运用进各自行业领域，其风格自成一派，现已加入了意见领袖（KOL）格局之中，并成为了中坚力量。现在，意见领袖已被划分为三类：名人、专家及网红。
专家，由于拥有强大的学术背景及专业知识，能在某个专业领域（特别在美妆或时尚行业）具有一定权威性，并拥有大批忠粉。而网红则专注于线上口碑与线下商业机会的转化，致力于打造以自身品牌形象为基础，并以电商的形式来推广销售产品，“呛口小辣椒”就是其中典范之一。同时，网红也非常愿意在社交平台上分享他们的私生活，与活跃在线上线下的明星名人相比，他们的形象更为真实，也更贴近百姓生活。随着KOL格局变得越来越复杂，我们认为品牌需要找到更合适的方式去优化意见领袖对媒体的影响。
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