牛仔裤的世纪-年代

拉链牛仔裤

20世纪20年代：世界上第一条拉链牛仔裤诞生。那个年代，李维斯品牌(Levi’s)的工装裤还是西部工人的主要工装。

众所周知，1893年怀特肯.贾布森(WhitcombJobson}最早发明了拉链。1913年又由他的一个雇员进行了改进。拉链的运用不仅带来前所未有的方便.也带来了全新的观感。

世界上第一条拉链牛仔裤于1926年由Lee公司推出，同时设计出舒适的U形裤胯(SaddleComfort)，传统工装中的新面孔以“合身裁剪”(TailoredSizes)作为自己的宣传口号。

自1889年H.D.Lee公司创立开始，Lee一直致力成为美国建设者的代言人。

1924年，Lee决定告别工作服，把视线投向牛仔裤这块宝地，提出了“建设美国的牛仔裤”这一宣传口号，迅速拓宽了公司的业务，使得该品牌的牛仔裤在市场上占有了一席之地。在此之前，Lee几乎全部生产工农业劳动者的服装.尤其是铁路工人的服装。

20世纪30年代：首次度过密西西比河

20世纪30年代，牛仔裤全扮演着工作服的角色，以实用设计为主，也开始出现一些便服的倾向。

两次世界大战之间的这个时期，是美国经济的大萧条时期。美国西部牧场主人为了弥补经济潇条所带来的损失，纷纷将牧场改成度假旅馆，以供东部有钱人休闲度假。东部人也认为去西部度假比去欧洲度假更加实惠，他们不仅为中西部的旖旎风光所陶醉，同时也迷上了西部传奇中英雄牛仔的故事。

美国好莱坞的男影星们在表现美国西部牧人牛仔生活的影片中，穿起了牛仔裤装，不仅营造出朴素、粗犷的生活情调，还促成了牛仔裤的浪漫形象。

在美国影坛有“牛仔之王”称号的罗伊·罗杰斯更是将美国西部牛仔形象表现得琳漓尽致。他们喜欢上牛仔的那种既具有飒爽英姿，又弥漫着乡土气息的牛仔裤。并且亲身体验到了牛仔装的功能性。

从此，也就是上世纪30年代中期，中西部的农业地带几乎人人穿着的牛仔裤第一次被带到了密西西比河以东的繁华都市，牛仔裤开始步入流行服装的行列。

1935年，美国《时尚》杂志的流行专栏就刊登过妇女穿着粉色的工装裤。牛仔裤已不仅仅局限于工装了，它增加了休闲、娱乐的要素，一跃成为城里人外出逛街时休闲味十足的日常便服。自此.牛仔服装在全美流行起来，逐渐演绎成一种时尚的现代服装模式，成为美国文化的一种标志.

1936年，Lee大品牌诞生，真皮烙印坚实自然，显示了极高的收藏价值。同年，Levl’s首创了加在后裤袋上的红旗标，可以说这是最早的品牌饰章，令Levi’s.品牌更容易被辨认.

1938年，Levi’s推出有史以来第一条专为女士设计的牛仔裤，随后，早期牛仔服公司Lee和Wrangler也于1949年相继投产女式牛仔裤。起初，女士们难以接受将裤子的拉链像男装那样开在前面，女装拉链被移到了侧缝处。直到20世纪50年代，拉链才从侧缝移到了中间。