牛仔裤的20世纪90年代至今
20世纪90年代，在音乐及时装等文化领域，出现了回归原初的趋势，牛仔裤的世界自然也不例外，这股风潮又让人们从反叛回到传统文化理念当中。
环保观念也使得人们对牛仔装格外重视。不少年轻人热心追究牛仔裤的变迁过程，比较早年生产的牛仔裤与今日牛仔裤的不同点，寻觅并收集早已停产的古典旧款牛仔裤 （Vintage Jeans）。甚至在牛仔裤的穿法上也开始“复古”。流行模仿牛仔裤刚刚在美国诞生时人们的穿法：大尺寸宽松式的牛仔裤，腰围部分退到胯骨。在纽约或东京的街头，常可以见到如此着装的男孩。与此同时，瘦窄型的牛仔裤也消然地重新露面。更有一些年轻人巧妙地将大喇叭裤管型等当年曾经大出风头的牛仔裤与今日的流行相配，因时因地挑选不同款式的牛仔裤，倒也别具一格。
牛仔裤的元素已经超出了牛仔裤、牛仔上衣的范围，变得随处可见；但也正是因为人手一件的超高普及率，人们对于牛仔裤的要求愈发多变。而特立独行的Levi Strauss & Co.不追“快时尚”，质量、真实性和原创性是它们在时尚界始终坚守的原则。在美国的部分衣饰店里，一些二手的Levi’s牛仔裤的售价比原价还高出两三倍。这也得益于其超高的质量和经典设计，使其成为可以世代传承、承载记忆的寄托。得以将品质延续至子孙后代。
出于对环保的坚持，Levi Strauss & Co.还设立了全球共通的标准和准则，力求将牛仔作为一种可持续性产品传承下去。由于牛仔裤的制造过程耗水量极大，牛仔裤鼻祖Levi’s邀请大家共同节水，Levi Strauss & Co.全球总裁和首席执行官Chip更是站出来，以身作则呼吁消费者少洗牛仔裤；据Levi Strauss & Co.公司可持续发展副总裁Michael Kobori介绍，公司开发出Water＜Less™节水技术，不但可以在牛仔生产过程中帮助节约96%的用水，还能在保证同样的外观前提下节省电力资源。自2011年开始的Water＜Less™项目后，五年间已经帮助节约了10亿升的水资源！
（上面两张图是用牛仔裤制成的拼贴画）
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