米兰世博会万科馆

万科，新标识

第二个案例是万科。

这是在2015年5月份米兰世博会期间发布的，万科为了迎接它未来的10年战略发展而设计的新形象，未来的房地产的时代就是一个新的时代来临，新的时代来临也就是说要面对一种新的表达。

万科未来不是一个简单的不断去造房子的公司，它是一个多元化的企业，甚至它现在在办教育，做很多的万科的学院、万科书院，这样一种多元化的内涵，过去他们的标志形象就不能够承载这种需求，所以在去年他们发布了新的形象。新的形象就由我们双方经过了八九个月的设计和反复的沟通，最后回归到一个非常简洁的原点，就是把万科的英文名呈现出来就OK了。

这种表现也是在中国今天这些企业走到这一步之后，一些高层的决策者对这方面的审美和专业的把握，以及他们需求的希望和设计是一个比较好的结合，这种结合也是让我们设计师能够比较自如的来表达该表达的东西。通过这样的一个形象，我觉得把万科从过去一个很沉重的一个制造业的感觉带到这种新经济下的呈现。在他们新的办公楼的下面把这个标志呈现出来的时候，我觉得变得更加和谐了。

万科物业

同时他们在2015年的8月份，万科物业管理公司也换了新的形象。过去万科的物业管理公示是一个小房子，有一个鸟儿，一个很保守、很传统的物业服务行业，从扫扫地、擦擦玻璃的一种形象变成了现代服务的一个公司形象。在设计过程中我们保留了原来的那只小鸟儿，这个小鸟儿飞出来了，重新赋予它的含义就是说变成了一个起的非常早的鸟，就是知更鸟，字体和万科形象有一定的关联，这种关联也带来了更加新、更加现代、更加有质量的一种服务的姿态。

米兰世博会万科馆 

在米兰的世博会期间，万科的展馆是中国唯一的一个独立企业馆。因为企业馆每个国家要求很苛刻，中国只给一个名额，就只有万科一家，是中国企业在全世界的这个舞台上面，能够比较像样的展示自己的机会。

我因为过去米兰世博会，米兰世博会期间，中国的企业展示的效果和在自己门口举办的世博会比较，还是不尽如人意的。包括去米兰看米兰家具展的时候，中国的家具产品也都参加了这样一个非常好的活动，但是呈现出来的这种质量反而是对中国设计或者是中国的产业是一种减分。

但在2015年米兰世博会，万科请了美国一个很著名的设计师来完成的建筑，建筑中虽然说也运用了中国文化的一些要素，但是呈现的方式还是很未来，用了非常特殊的一种陶板，拼成了中国龙一样的鳞片的感觉，这个建筑在米兰的世博会期间引起了轰动，得到了非常多的赞美。本来是世博会结束半年之后，展馆是要要拆掉的，但后来经过投票，最后这个馆被永久的保留在米兰世博会里了。

我们是为万科做整个视觉的形象，包括它的展馆里面主题的一种开发和表现。它的主题叫“食堂”，它也是基于江浙，在杭州他们做了一个很大的万科的项目，整个里面的业态是以在杭州的一个食堂的业态为原点来作为这个主题的创意。当时在建筑和这些形态还没有完全出来之前，我们从中国人的饮食方面来作为一个开发出来的一些视觉的元素，然后变成世博馆的一个主体形象的要素，运用到它的产品、对外的礼品和宣传品上面去。

一些在前期我们在对外传播宣传的时候所用的画面，包括我们在每个人经历食堂的这种体验这些要素都变成了我们一些视觉的要素，这个设计在世博会的世博馆里还获了一个奖。