【摘要】：新媒体国际传播要真正“走进”其他国家，关键还是要有过硬的经济实力。而中国媒体与西方媒体在经济实力上的巨大差异，成为走进其他国家的一大制约因素。目前，全球文化市场基本被规模庞大的跨国文化产业集团控制。据中国传媒大学调查显示，中国传媒集团总收入中，广告经营仍然是经营支柱，而仅靠单一的广告赢利模式，难以积攒对外扩张资本。当前这种状况下，在新媒体领域的角逐中，中国媒体处于下风也就不难理解了。
经济实力_中国媒体国际传播能力建设战略
新媒体国际传播要真正“走进”其他国家，关键还是要有过硬的经济实力。毕竟，当今国际传播领域的竞争，主要还是以市场争夺的方式开展的。而中国媒体与西方媒体在经济实力上的巨大差异，成为走进其他国家的一大制约因素。
目前，全球文化市场基本被规模庞大的跨国文化产业集团控制。《财富》杂志2011年公布的全球500强企业中，美国新闻集团、时代华纳，法国维旺迪集团等年营业收入高达数百亿美元。这些文化产业超级巨头依托雄厚财力在全球范围内扩张，涉足文化产业众多领域，通过推行全球本土化策略，将自己认可的文化产品内容标准树立为国际化标准，操纵全球文化市场竞争。近年来，我国进行了文化产业集团化改革，陆续成立了40多家报业集团、20多家广电集团、40多家出版集团和10多家发行集团，但是，这些传媒集团的产生大多是行政力量推动而不是市场竞争的结果，资源优化配置目标并未实现，集约化经营水平和产业集中度低，尚难以与西方跨国文化集团匹敌。
这背后的重要原因之一，是国内绝大多数传媒机构长期是事业单位企业化运作，未能成为真正的市场主体，也未建立科学合理的现代企业制度。据中国传媒大学调查显示，中国传媒集团总收入中，广告经营仍然是经营支柱，而仅靠单一的广告赢利模式，难以积攒对外扩张资本。同时，大多数传媒企业目前把发展的市场空间定位在作为存量的国内市场，对于海外增量市场，缺乏有竞争力的产品，开发力度明显不够。当前这种状况下，在新媒体领域的角逐中，中国媒体处于下风也就不难理解了。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
