电视传媒品牌及评论员队伍建设

品牌，作为与有形资产相对的一种无形资产，在现代媒体产业管理与经营中，处于战略运作的核心位置。“品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品和劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，其增值的源泉来自消费者心智中形成的关于其载体的印象。”^[12]随着市场经济在全球的确立以及我国社会主义市场经济的逐步深入发展，我国媒体市场化的程度也逐步提高，媒体之间的竞争力也日渐提升，品牌化建设也得到传媒界的接受与肯定。一般来说，媒体品牌与其他品牌相比，有以下四点内涵:一是公信力，包括真实准确、严肃高尚、深刻权威三个关键因素。它是媒体最具价值的内在品质，也是媒体品牌最重要的内涵。二是影响力。表现为传播者对于受传者在认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面的目的性的控制力量。三是忠诚度，指消费者能够持续购买和使用同一品牌的情感和行为。四是美誉度。在当前多元化的媒介生态环境下，以电视为主的媒体时代成为过去，受媒体行业间和受众市场资源激烈竞争的影响，电视媒体为了在竞争中生存，大力推行改革创新，把品牌理论引入媒体领域。学者陆地曾撰文称，国际上的商业电视巨头们都把品牌建设视为开拓国际商业电视市场的“攻城锤”，这是因为“品牌是精品的象征”“品牌是竞争的王牌”。塑造媒体品牌不仅能够使媒体取得社会效益和经济效益，而且还能增强媒体的影响力，提高竞争力。树立品牌成了电视媒体生存和竞争的重要砝码。自从我国对媒体管理实行“事业单位，企业化管理”双轨并行的经营体制以来，媒体就走上了“自负盈亏、自主经营、自我积累、自我发展”的产业化道路。面对来自各方的竞争压力，我国电视媒体行业也开始纷纷改革，导入品牌战略，树立自身的品牌形象，以取得竞争先机。

媒体生产的信息产品是媒体品牌建设的基础和前提，而信息产品需要依靠人脑的创造才能实现。因此媒体品牌在一定程度上是人才的竞争，靠的是精英战术。在新的媒介生态中，对于电视媒体品牌塑造来说就是在以“内容为王”的“绿色收视率”下，增加新闻信息的含量，提高新闻信息的质量。央视的著名主持人方宏进曾说，凤凰卫视的优势在于“说什么”，央视的优势在于“谁在说”。对于传统的电视媒体来说，其优势在于拥有大量的权威的新闻信息，因此建立自己的品牌落脚点之一就在于增强新闻报道的深度与评论。“具有专业知识、理论素养和社会责任感的专家学者广泛参与新闻评论，对社会热点、新闻事件做出科学的、符合实际的、有说服力的阐释，既能开掘新闻评论的专业深度，适应读者和社会的需求，也有助于提升新闻评论的思想性和引领能力。”^[13]电视媒体有了这个坚强的知识层面作保障，使得自身的公信力和权威性得到提升，品牌形象也得到了深化。而优秀的电视评论员是节目、栏目、频道乃至电视台的识别载体和品牌符号，也将成为衡量媒体竞争力的重要标志。