品牌背后的故事

品牌需要故事，就像一个有魅力的人需要有传奇经历一样。世界著名品牌背后都有一个让你动心的故事。著名的苹果品牌也同样会有一个故事。在你的“苹果”手机或“苹果”电脑背后有一只被人咬了一口的苹果。正是这个“被咬了一口”的苹果，经过了数十年的发展，成为人人皆知的国际著名品牌。这个创意十足的苹果，不少人赋予它深刻的含义，在街头巷尾流传着。

苹果公司的第一个标识，就是三四百年前，落在牛顿头上的那只苹果：科学家牛顿坐在苹果树下读书的图案。据说该图案的意思是，牛顿在苹果树下进行思考，发现了万有引力定律；苹果公司也要效仿牛顿致力于科技创新。后来，改为“被咬了一口的苹果”，上面加了6条彩色的水平色条，这就是人们所熟知的彩色苹果。现在又变为带有阴影的银灰色苹果。这个“被咬了一口的苹果”引起了许多“果粉”们的猜测，流传着一则则有趣而美丽的传说。

英国浪漫主义诗人约翰·济慈有句名言：“美丽的确就是真实”。这个“被咬了一口的苹果”有一个美丽的故事：苹果公司在向现代电脑的奠基人、人工智能的先驱者图灵致敬。

图灵是英国数学家、逻辑学家，被称为电脑科学之父、人工智能之父。1951年，图灵以他杰出的贡献当选为英国皇家学会会员。就在他事业步入辉煌之际，灾难降临了。

1952年，图灵遭到警方的拘捕，因他是一个同性恋者。与其他一些智慧超群的人物一样，图灵在个人生活方式上也“与众不同”。当时人们把同性恋当作一桩伤风败俗的罪孽。

在法庭上，图灵既不否认，也不为自己辩解，他郑重其事地告诉人们：他的行为没有错。结果，他被判有罪。在入狱和治疗两者之间，图灵选择了注射激素来治疗所谓的“性欲倒错”。此后，图灵开始研究生物学、化学，还和一位心理医生有过很深的交往。

有着众多浪漫传说的苹果徽标

1954年6月8日早晨，女管家走进他的卧室，发现台灯还亮着，床头上还有一只咬了一小半的苹果，图灵却沉睡在床上，再也没有醒过来。经过解剖，法医断定是氰化物中毒致死，那个苹果在氰化物溶液中浸泡过。图灵的母亲则说，他是在做化学实验时，不小心沾上的，他从小就有咬手指甲的习惯，但外界的说法是自杀。42岁的图灵就这样走完了人生。后来，图灵的粉丝乔布斯把公司取名为苹果，并且以被咬了一口的苹果作为品牌标志。英国曼彻斯特的图灵纪念铜像的手上就有这样的一只苹果。

但是，苹果标识的设计者罗布·杰诺夫否认这些说法，对图灵的故事他感到很有趣，但他当初并没有想到这一点。杰诺夫说：“恐怕这跟图灵的故事没有任何关系，那只是一个精彩的传说。”

杰诺夫还说，他没有从乔布斯那里得到过任何具体意见。尽管他对当初如何确定用一个苹果的简单设计已经有些记忆不清，但对于如何定下在苹果上咬出一个缺口，杰诺夫却记得非常清楚：那是为了图形的大小，让一个小苹果的图形看上去只是一个苹果，而不是一个西红柿。

徽标设计出来后，一位同事告诉他，“字节”的发音“byte”与“咬”的发音“bite”很相似，“字节”是计算技术的基石，在苹果上“咬”一口，暗示电脑。那之后，苹果的徽标有更多的浪漫传说，令杰诺夫始料未及，他的作品带来了一个个令人快乐的巧合。