三、第三次浪潮
《第三次浪潮》—— 一本由美国社会学家阿尔温·托夫勒（Alvin Toffler）撰写，由WMC公司于1980年出版的书，预言了继农业时代、工业时代以后的信息时代，宣布电子工业、宇航工业、海洋工程和遗传工程成为第三次浪潮时代的工业骨干，世界的经济、社会和政治力量的结构将随之而引起大变动。
你知道“第三次浪潮”吗？你知道托夫勒吗？
第三次浪潮来了，它是什么？下一次浪潮，它在哪里？我们如何面对？
20世纪80年代中期在美国，一次巨大的浪潮正在形成，这次浪潮来势迅猛，大有摧枯拉朽之势，横扫整个世界。对整个世界的经济、文化和社会格局产生了巨大的影响和改变。这就是被人们称为的“第三次浪潮”（The Third Wave）—— 又一次世界性的革命化浪潮。
这个浪潮代表着什么？代表着信息时代！
谁能有这样的眼光？神人？圣人？还是哲人？都不是！这个始作俑者——托夫勒，一个记者出身的社会学家，当过编辑、撰稿人，也做过康乃尔大学的教授和IBM公司的顾问，是个研究未来的研究员。
未来是个什么样？未来将会出现什么？
年轻人都会幻想未来，都会憧憬未来，都会期望未来？
在20世纪80年代，美国的未来也是托夫勒研究的课题，他意识到：“我们面临的是一场革命……，我们要能控制它、引导它，需要用一种新的方式去识别它、分析它。”他看到了：“电子工业的兴起，国家经济将发生实质性的变革。”他预言：“廉价微型电子计算机将进入美国家庭，它将改变劳动性质，甚至家庭结构……”这本科学幻想式的书，引发了人们对现代社会的深刻反思和展望。
浪潮引发了一场经济革命，建立了一个被称为“信息经济”的体系。这个体系迅速地在全世界拓展，也影响到了东方的中国。
1．几次浪潮的故事
新文明的诞生，是人们生活中最大的事件，所有的人都不得不关注这个事件，不得不面临这个事件带给自己的种种冲击、干扰和影响。
当我们学习历史的时候，我们知道：农业的兴起，是人类社会发展的第一个转折点。这就是第一次浪潮时期：农业时代。第一次浪潮产生于约公元1万年以前，人类第一次撒种、培育农作物生长。其划时代的意义在于人类从此脱离了游牧，定居生活把人们的生活范围固定下来，开始发展城镇和自己的文化，农业时代来临。这个浪潮历时数千年，对中国而言，这个时期更长。
工业革命引发了人类生活中第二次伟大的突破，这就是所谓的第二次浪潮时期：工业时代。它始于18世纪，以工业革命为契机，人们离开农场，涌向大城市寻找机会。工业化浪潮的汹涌澎湃在第二次世界大战后十年达到了顶峰，中国也开始随着这个浪潮推动了东方古国的工业过程。第二次浪潮的持续在西方不过三百年左右，但中国一直延续到现在。目前，中国大部分工业已经进入后工业时代，正迎头赶上第三次浪潮。
我们看到当年的工业强国，包括野心膨胀、想征服世界的法西斯德国、日本，无一不是奠基在工业化的基底上。工业化改变了社会结构，生活方式和社会生产模式。工业化形成了集中：能源的集中、资源的集中、人口的集中和劳动生产的集中。第二次浪潮创建了一个全新的“浪潮文明”，形成了世界有史以来最有力量、最有向心力、最有扩张性的社会制度。能源开发、技术飞进、通讯传播，形成了这个浪潮的技术特征。同时，这个浪潮也把人类的生活一劈两半，形成了生产和消费两大体系，产生了一个我们现在称为“市场经济”的东西。
当第二次浪潮衰落下去的时候，第三次浪潮就开始形成。
第三次浪潮的代表是以电子工业的兴起为征兆的。电子学与计算机明显地形成了一种相互关联的工业群体。这个工业群体的兴起，“使国家经济发生实质性的变革”。第三次浪潮时期在不知不觉中已经来到每个人面前，它的到来速度惊人，至今只不过几十年。这次浪潮是人类思想的又一次大变革，这就是我们所说的“信息时代”，信息技术和社会需求成为它发展的强大动力，整个世界融为一体，人们打破国界，寻求合作。
每一次浪潮都会引起人类社会的巨变，而那些把握浪潮走向，并勇于站在浪尖上的人，必将成为时代的弄潮者。
托夫勒的书写于1980年，在20世纪80年代初期，他就看到了微处理器的曙光。英特尔（Intel）公司在1971年开发了全世界第一个微处理器—— 4004微处理器。1974年推出了8080微处理器，这个8位的微处理器推动了个人电脑的革命。托夫勒看到了个人计算机的希望，自1979年苹果公司的采用6502微处理器的个人电脑问世不久，国际商用机器（IBM）公司的个人电脑（Personal Computer —— PC）也在1981年问世。这个电脑很快超过苹果电脑而风行世界，而IBM PC也成为个人电脑的代名词。他敏锐地提出：“廉价微型电子计算机将进入美国家庭，它将改变劳动性质，甚至家庭结构。”
托夫勒也关注到了美国西海岸加利福尼亚的“硅谷”的兴起，在这里，“建立了一个又一个先进的技术基地，住满了固体物理、系统工程、人工智能、聚合化学等等方面的专家……新的科学和迅速提高的管理与控制能力，诞生了新的工业群体：计算机、数据处理、半导体、通信……”硅谷的故事是一个神话般的故事。硅谷这个信息技术的摇篮，从20世纪50年代开始形成，到21世纪初达到顶峰。与其相伴的是一个古老著名的学校：斯坦福大学。硅谷的居民和信息技术的雏形多多少少都与这个学校相关。我们将在后面给出硅谷的故事。
40多年来，托夫勒先后就第三次浪潮给出了一些预言，诸如计算机的迅猛发展、录像机、有线电视等的出现，“家庭办公”、“电子家庭”、“电子邮局”、“无纸办公”、“订单生产”、“外包服务”、“特许经营”、“企业重组”等，在一个又一个的浪涌中逐一实现。
2004年，这个76岁的老人，来到北京，在中国大饭店的讲坛上，向人们描述中国的未来：“确实有新经济存在，它超越股市上的游戏，是一种新的生活方式的显现。这一切对中国改变第三次浪潮人口、工业和农业人口的结构是有帮助的。我相信中国正在向着21世纪第一流的发展中国家稳定前进”，“而随着中国信息技术（网络、手机、软件等）的迅速发展和普及，将有可能实现技术上的跳跃，超越第二次浪潮时期，直接进入第三次浪潮时期：信息时代。”
我们期望着这个时代，也期望着更多的人投入这个时代的创业和奋斗中！
2．信息时代与浪潮经济
在托夫勒的眼里，第三次浪潮的体现首先是技术的飞速发展形成了四组相互关联的工业群，这些工业群组成了第三次浪潮，也即信息时代的工业主体。
这四组工业群是：电子工业、宇航工业、海洋工程和遗传工程，考虑的核心是能源和资源。这是一组新兴的工业群体，是在电子学与微电子学、信息论、分子生物学、海洋工程学、核子学、生态学和太空科学的综合科学理论上发展起来的。工业群体的组建改变了旧的能源结构，建立了新的生产体系，体现了极高的商业价值，促进了社会和经济结构的变革，尤其是人们思想的变革。这就是第三次“浪潮经济”21世纪的信息经济。
信息是第三次浪潮的主流，它改变着人们赖以行动与处世的信息结构；它促进着人们思想的变革，新的信息不断迫使人们修正旧的形象，更新知识；它改变着传统媒体的传播，不断增加文化的多样性；它借助电子计算机，为无生命的环境注入了智慧，形成了现代社会所具有的智能环境。
我们现在就生活在这个充满智慧的智能环境中。
信息环境扩大了社会的记忆，也再生了社会的记忆，使它们变得既丰富又活泼。我们可以要求计算机“思考难以想象的和以前没有想到的”事情，这将会产生新的思想、观念、理论和技术，以及新的经济和政治创见。在这个环境下，我们已经看到机器和机器之间正在通信和交流，下一步我们会看到，人类与周围智能环境也会自由地通信和交流。
人们对信息时代和信息经济有了不同的理解和感受，因此，人类对21世纪寄予了无限的期望。人们把21世纪冠名为“微电子时代”、“网络时代”、“数字时代”、“生物工程时代”、“太空时代”、“人工智能时代”、“纳米时代”等等。这些称谓无一不与信息有关，无一不与计算机有关。处于这样时代中的人，如何在信息环境中生存下去，则是第三次浪潮带给现代人的思考！
3．第三次浪潮的扩展
中国真正感受到第三次浪潮的来临，是当电子设备、计算机和网络进入人们生活和工作中，一旦接受，则生依赖。
我们把周围信息环境的建立归结到电子技术、微电子技术（芯片）、计算机技术、通信技术以及网络技术。我们已经领略到信息技术带给人们的巨大益处，也开始领会到我们投身并生活在这个信息社会的责任，那就是在学习和思考的同时，去接受、利用和创造新的信息环境。
第三次浪潮也波及到社会的各个角落，冲击到各行各业、各个领域，伴随信息经济而来的，知识经济、体验经济等迅猛地在社会中传播。第三次浪潮也有了它的各个分支，各行各业在审视自己过去、现在和未来的过程中，也提出了领域中的浪潮冲击和潮涌改变。
这是第三次浪潮对我们思维的冲击，促使我们思考现在和未来。
在计算机领域，第一次浪潮被追溯到最早出现的大型计算机，在这里，关键是计算，代表是结构复杂、体积庞大、价格昂贵的实施快速复杂计算的大型计算机。当计算机从数值计算扩展到数据处理、再过渡到信息获取与处理时，则成为计算机领域的第二次浪潮，个人计算机成为这个时期的代表。计算机领域的第三次浪潮的核心，是把分散的、孤立的计算机连到一起，人们彼此发生信息联系，互相发送信息，相互共享资源，互联网络代表了这种趋势。
在互联网领域，中国第一次发展浪潮被认为是1995年开始的网络基础设施建设，开始了中国网络布局和设备生产的过程。第二次发展浪潮是1999年以来的网站应用，使网络应用热点达到极致，其中不乏涌现了一些网络泡沫。2004年中国互联网已步入了第三次发展浪潮，互联网经济强劲增长，新的商业模式不断拓展，并购活动加剧，互联网矩阵面临着新的变革。中国目前初步形成四大网络基础服务，即：应用性基础服务、网络媒体服务、信息搜索引擎和网络游戏服务。技术专家们则把互联网领域内的三次浪潮分别对应为传统互联网、Web网和“网格”（Grid），把“网格”这个第三代互联网应用称为该领域的第三次浪潮。
媒体与出版业也看到了自己在信息时代的浪潮。第一次浪潮始于1982年，一直延续了十年，以网络在线服务和出版为开端，其代表是AOL和Compuserve（美国最大的在线信息服务机构）。其间，网络聊天、各式主题论坛、作品发表等赢得了用户的巨大信任，建立了一种新型的人们之间相互联系的网络交流结构。自1993年，随着html（超文本语言）、web（网站）、CGI（图形界面），browser（浏览器）的出现，第二次浪潮开始涌来，一直持续到2001年。数字文本、电子表格、数字影像、数字音响、数据库链接、电子邮件、电子商务等纷纷在网络上成功实施。媒体的商业模式大大改变，新闻组织加入网络行列，平民用户通过终端发布他们的出版物，新闻站点迅速扩展，为网络新闻创造了新的模式。2001年开始的第三次浪潮被称为无线宽频时代，它在大众信息和用户特定需求之间架起了一座桥梁。这个潮流比前两次更强大，更持久，也更具盈利能力。它以更成熟的业主、更训练有素的职员、更快速的新闻组织、更灵活的平台和更新式的软件，创造了更强大的新闻和出版形式，集中体现了网络与用户的相互依存：没有受众，网络什么也不是。
电子商务领域也给出了它的发展历程，以三次浪潮体现其三个较为明显的阶段。第一次浪潮是电子零售阶段。当人们对电子商务的认知还停留在初始层面上时，网络技术带来了信息容量无限性与超时空性的优势，它的直接商业价值是有效地减少了卖方的中间环节，从而降低了经营成本。于是以卖家为核心的电子零售自然地成为这一阶段的主导力量，其代表为“亚马逊”模式（一个图书发行商）。第二次浪潮是电子贸易阶段。随着买家和采购方的介入，信息搜寻、信息比较、反向拍卖等形式优化了贸易，各类行业性的电子贸易社区引领了第二次浪潮的潮流，其中，以美国的VerticalNet最为著名。网上交易是电子商务的第三次浪潮，形成了所谓的E-Marketplace，这是电子商务发展到今天从外到内、从局部到整体、从信息到交易、从无序到标准的总体趋势。
生物医学领域也把现代生物医药业的发展分为三次浪潮：第一次是重组蛋白质的成功开发，第二次是人源化单克隆抗体药的突破，第三次即基因组药物和基因治疗药。随着人类基因组测序的完成及基因组后功能研究的开展，以基因组医药为特征的生物医药业的第三次浪潮也来临了，它将会给人类医药保健事业带来革命性的变化。在未来十年内，基因载体、用药途径、药物选择、表达调控、干细胞技术、人造器官、转基因动物及器官生产等领域都会有重大进展。
信息社会的特点，引发了教育的国际化，国际化教育也给出了这个领域的三次浪潮。学生远涉他国，择校就读是第一次浪潮，这种模式流行于20世纪，现在仍很普遍。第二次浪潮是教育机构开拓输出渠道，以联盟或联合形式的本地“双联”课程（twinning）教育。第三次浪潮是包括国际教育分支机构（分校）的建立，以及通过信息通讯技术的“在线”（on-line）授课课程。就中国而言，目前三种浪潮的模式都存在。
家电产业也探讨了行业发展的三次浪潮。第一次发展浪潮是家电项目的建设浪潮，起于20世纪80年代，其核心是引进发达国家的生产技术与设备，搭建了电视机、洗衣机、冰箱等家用电器生产的基础框架和建立了产业人才的储备。第二次发展浪潮的主旋律是地方家电产业的全国市场扩张，产业集中程度增强，出现了家电产业的并购高潮和中外家电企业的合资浪潮，开始形成了中国家电的真正品牌。而第三次发展浪潮的核心课题是家电的国际化，它将解决三个重要的问题：体制问题、技术问题和市场问题。浪潮对中国的家电产业产生了深远的震撼。以显示器为例，第一次浪潮：求健康。以低能耗、零辐射为标榜的液晶等新型显示器进入市场，很快击败了CRT显示器。第二次浪潮：求舒适。大屏幕、薄型、高亮度、高清晰度的新型数字显示器进入家庭，把家用电脑从单纯的工作提升到追求悠闲、舒适的生活、工作方式的新高度。再随着PC逐步成为家庭数码生活的中心，从书房走向客厅，上网、游戏、DV、网络电影、音乐等资源已经丰富到难以想象的地步。第三次浪潮：求享受。多功能、超高清晰度、超薄、无线遥控等大屏幕显示设备开始进入了平民家庭，与电脑互联，形成了可交互式的社会操作。
各个领域都在探讨第三次浪潮。
浪潮在扩展！
4．从现在到未来
未来到底是什么样？读者朋友，你想过吗？
托夫勒是从未来看到现在，2001年他在中国谈到信息时代的未来：“通向未来的轨迹不是直线，它会充满起伏，不会一帆风顺，途中会有很多困难，我们必须做好准备。”
他说：“我喜欢天空的蔚蓝，它象征着很多积极的事情。拥抱蓝天，我们可以创造未来，不是被动的，而是用行动创造未来。蓝色天空象征着激情，也象征着太空，充满了诗情画意，所以，我选择蓝色来代表未来。”
1970年，托夫勒的《未来的冲击》问世，在国际引起强烈反响，并为英语世界创造了一个流行新词“Tutureshock（未来冲击）”。1980年，托夫勒的力作《第三次浪潮》再次举世震惊，又创造了一个充满睿智的术语“The-Third-Wave”，影响了社会和文化思想的各个层面，开辟了观察世界的全新视角。1990年托夫勒新作《力量的转移》横空出世，再度震惊学术界。这“未来三部曲”你看过了吗？1995年他的《创造一个新文明》又揭开了另一未来的篇章。
有人在预言第四次浪潮的到来，它会来吗？它是什么？
托夫勒给出了他的看法：太空时代。
我们做好准备了吗？
从现在到未来，又从未来到现在，人类的思考不断，创造不竭。
未来也像姿三四郎的师傅跟他说的那句话：“悟性在你的脚下”，未来也在我们每个人的脚下，需要一步一步往前走。
“If we can dream it，we can do it”，这是梦想成真的誓言！
可别忘了，思想是创造的源泉！
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