【摘要】：第4章 公共关系类型［本章导读］公共关系不论是从静态还是从动态来看，都是一个极其丰富和宽广的概念，而对其分类或从其行为特征，或从其组织方式，或从某一理论特点出发，得到的类别也是各有不同。在此，我们从公共关系的基本要素出发，以公共关系的各类行动主体和对象来阐述公共关系，希望能给广大的读者以新的启示。IBM公司的庆功会属于企业公共关系中的内部公关，成功地起到了凝聚人心、团结士气的作用。
公共关系类型_公共关系学
第4章 公共关系类型
［本章导读］
公共关系不论是从静态还是从动态来看，都是一个极其丰富和宽广的概念，而对其分类或从其行为特征，或从其组织方式，或从某一理论特点出发，得到的类别也是各有不同。
在此，我们从公共关系的基本要素出发，以公共关系的各类行动主体和对象来阐述公共关系，希望能给广大的读者以新的启示。
［案例导入］
IBM公司的“金环庆典”活动
美国IBM公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会，对那些在一年中作出过突出贡献的销售人员进行表彰。这种活动常常是在风光旖旎的地方，如马霍卡岛等地进行。对3%的作出了突出贡献的人所进行的表彰，被称作“金环庆典”。在庆典中，IBM公司的最高层管理人员始终在场，并主持盛大、庄重的颁奖酒宴，然后放映由公司自己制作的表现那些作出了突出贡献的销售人员工作情况、家庭生活，乃至业务爱好的影片。在被邀请参加庆典的人中，不仅有股东代表、工人代表、社会名流，还有那些作出了突出贡献的销售人员的家属和亲友。整个庆典活动，自始至终都被录制成电视（或电影）片，然后被拿到IBM公司的每一个单位去放映。
在这种庆典活动中，公司的主管同那些常年忙碌，难得一见的销售人员聚集在一起，彼此毫无拘束地谈天说地，在交流中，无形地加深了心灵的沟通，尤其是公司主管那些表示关心的语言，常常能使那些在第一线工作的销售人员“受宠若惊”。正是在这个过程中，销售人员更增强了对企业的“亲密感”和责任感。
IBM公司的庆功会属于企业公共关系中的内部公关，成功地起到了凝聚人心、团结士气的作用。
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